音乐+长音频:声音多元场景,正构建内容独特竞争力 | 音娱观察

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-03-26 11:20 点击:
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继去年签约程一后,酷我音乐最近再签下一位头部主播。

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继去年签约程一后,酷我音乐最近再签下一位头部主播。

3月20日,酷我音乐宣布独家签约著名脱口秀主播曹晨。签约后,酷我音乐将利用自身的平台资源和流量优势,助力曹晨产出更优质的音频节目,丰富平台长音频内容。

与情感类音频主播程一不同,曹晨是一位资深的脱口秀主播,其幽默诙谐的节目风格,令许多粉丝亲切地称呼他为“曹哥”。

截至目前,曹晨所有节目全网点击量相加已逼近10亿,收获了大量听众的认可。在行业内,他也曾荣获2014届全球华语网络主播大赛最佳人气主播、在2017至2019年连续三年被评为十大人气主播。

从默默无闻到亿级主播,6年间,为找到适合自己的平台,曹晨一直都在对节目进行多平台分发。在酷我音乐加速发力长音频时,他与酷我音乐已有过一次深度合作。

2019年12月,入局长音频内容的酷我音乐“创作者学院”,曹晨作为官方导师加入,旨在通过开设专业主播培训课程,进一步提升已有主播水平,提高节目品质。从入驻到开设课程,曹晨与酷我音乐经过一系列磨合后,今年年初经平台邀请,他终于首次以职业音频主播的身份独家签约酷我音乐,开启了新的职业旅程。

“如果没有网络电台,我可能永远没有机会成为一名电台主播。”曹晨在采访中表示,六年来,他一直是一位兼职主播,经过多年辛苦奋斗,成长为头部主播,如今选择成为一位专职音频主播,可以说是职业生涯里一个全新的开始。

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△ 曹晨

值得注意的是,前不久腾讯音乐娱乐集团宣布与阅文集团达成战略合作,长音频成为腾讯音乐2020年的战略方向之一。而作为长音频战场的先锋——酷我音乐,已在过去一年不断加码发力有声读物,凭借优质的音频内容,在数字音乐平台激烈的竞争中,打出了差异化的优势。

如今,全球音乐流媒体正下重注投资音频内容,酷我音乐又如何挖掘声音+音乐的场景影响力,打造专属于声音多元化消费的未来?

01

本质同为“音”,

音乐流媒体平台入局长音频

对比海外,音乐流媒体平台对于音频内容的竞争到了“剑拔弩张”的地步。

2018年年底,Spotify的CEO Daniel Ek在其博客中表示:“音频,而不仅仅是音乐,将成为Spotify的未来。”2019年2月,Spotify便连续收购了Gimlet Media、Anchcor、Parcast和The Ringer等播客内容制作公司,在音乐流媒体市场之外,正式进军播客市场,开拓新的商业版图。

而苹果早在乔布斯时代就已将目光投向播客市场。

2005年,乔布斯宣布iTunes(4.9版本)与播客合为一体,用户在iTunes中订阅收听的播客可直接同步至iPod。之后随着播客越来越受欢迎,2015年,苹果首次推出音乐流媒体软件Apple Music时,更是直接为其设置了播客功能。

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根据今年3月20日发布的“The Infinite Dial 2020”报告显示,12岁以上的美国人中,听过播客的比例在今年进一步上升到了55%,约1.55亿人,美国播客听众平均每周收听的市场也高达6小时39分钟。

而这一数据离不开各大播客平台的发力,报告显示,在这些美国播客最常被使用的音频品牌中,Spotify和Apple Music分别位居第二和第三名。Spotify和Apple Music等音乐流媒体平台正在不断将播客这块蛋糕做大。

回到中国,在近几年酷我音乐不断在长音频领域有所动作的同时,腾讯音乐与阅文集团的战略合作具体内容为——腾讯音乐及其旗下的各大音乐平台将有权将阅文旗下的文学作品IP制作成长音频有声读物并进行发行。

在竞争音频内容的背后,音乐与音频之间,究竟隔了多远的距离?到底能给互联网音乐平台在流量上带来什么好处?

第一、音乐与音频二者的消费形态相同,都处在声音场景消费的范畴之中。

从传播形式上来看,我们现在所指的互联网平台中的音乐与长音频都是以声音流的形式在网络中进行传输,都属于流媒体。另外,从技术开发的角度来看,二者同样都靠音频终端播放器来抵达听众。

因此,在线音乐平台引入长音频时,不仅不必大范围进行技术开发,而且用户的消费习惯也得到了保留,相对较低的边际成本为二者的结合奠定了良好的基础。

第二,音乐与长音频之间是互补而非竞争关系,适合进行结合。

一方面,内容上可以互补。由于音乐本身就包含艺人、词曲、情感等多重要素,因此可被脱口秀等音频节目从多维度进行解读,成为节目的主题来源,例如,曹晨的系列音频节目《神曲榜》,在酷我音乐的总收听量高达2.5亿。

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另一方面,用户上实现需求互补。音乐与长音频不但内容属性并不冲突,甚至当它们共同出现在同一应用中时,反而可以向用户提供既能够听音乐,也能够实现听音频内容的便捷度。

当然,对于主播来说,为什么要把职业生涯押注在一家音乐平台上,显然,平台给予的支持和用户的重要性不言而喻。

在采访中,当曹晨被问起为何选择与酷我音乐签约时,他表示自己现有的粉丝多为大学生和年轻白领,而酷我音乐的用户群体则更广泛,“这次合作可以帮助我更有效地突破原有听众圈层。”

在业余时间,曹晨还是一位兼职音乐人,他创作了很多歌曲。如今,职业音频主播的起点是与一家音乐平台深度合作,这也与他骨子里的音乐DNA相得益彰。据了解,签约后,在酷我音乐的内容建议下,曹晨选择率先尝试童话类节目,以进一步扩大他在家长和儿童群体中的影响力,培养下一代年轻听众。

除了提供节目BGM音乐、文学、影视IP版权之外,关于节目风格和市场宣发,平台也会根据自身用户特征给出更具针对性的支持和建议。在线下,酷我未来还会安排他进校园,与更年轻一代群体进行现场互动,增加粉丝黏性。

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△ 进校园活动

随着网络技术的不断发展,声音类资讯的传播媒介逐渐由传统电台演变为了网络电台。这一变化不仅改变了大多数人收听、参与节目的习惯,同时也让所有人拥有了成为节目创作者、播出者的机会。

显然,音乐+音频,实现的关键目的都是为平台提供战略性、持久性使用的内容,恰到好处地匹配用户在各种声音内容互动中,获得独特的价值体验。

02

能力培训+流量扶持,

瞄准音频行业痛点

“对于一个创作者来说,作品没人听是最难的。”当被问到在音频主播生涯中所遇到的最大困难时,曹晨对我们表示,6年以来,他都是靠作品一点一点积累粉丝,生生熬出来的。

这也是为什么曹晨过去一直都选择做兼职主播,因为没人听就意味着没有稳定的收入,选择做职业主播所承担的压力还是太大了。

这几年尽管市场出现了几家网络电台拿到融资,在商务上开始往公司化方向发展的迹象。但整体来说,这还只是极少数。

与此同时,面对几乎零门槛的网络电台,任何对音频感兴趣的人甚至可以用一部手机加一台电脑就完成录音、剪辑到上传的整个过程,内容水平不一是目前UGC网络电台存在的一大痛点。音频创作者们水平参差不齐、所创作出的内容风格不鲜明、同质化,甚至违规等问题和行业乱象,对整体长音频市场的发展形成了一定的阻碍。

此外,音频内容传播难。由于现在用户注意力分散,娱乐信息内容繁多,因此一开始进入行业发表作品的人很难被平台或听众所看到。在大多数从业者都没有钱主动做宣发的情况下,优质的音频内容也不得不经历一个漫长而又被动的被发现过程。

与音乐人所面临的困境类似,收入低、难以被发现也是素人音频主播们所难以逾越的难关之一。

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得益于近几年对长音频市场的关注,酷我音乐针对这一行业痛点推出了扶持计划,加大对主播的吸引力。2019年12月,酷我音乐先后推出了“百亿声机”计划和“创作者学院”,就是为了助力更多像曹晨一样坚持做优质内容却难以被用户看到的主播们尽快出圈。

简而言之,“百亿声机”计划,是指通过百亿资源+资金支持来鼓励创作者产出作品并获得收益,进一步激活音频内容价值。在作品增值方面,用户只要上传作品便可获得收益,其中,播放量进入TOP20的优质作品可获得1000元至10万元不等的创作基金。

在流量扶持方面,优质内容有机会被全渠道分发至酷我音乐APP、客户端和网页版。与其他音乐APP不同,打开酷我音乐APP后会发现,音频内容在平台内有着很大的流量倾斜。电台内容不仅占据了数个顶部轮播图,在首页菜单栏和下滑界面中醒目地设有热门电台、小说、相声等多个长音频分区。

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“创作者学院”,顾名思义,是以教学为主。该学院课程根据内容深浅程度分为基础培训、大咖培训、结课日三部分,从电台注册、前后台功能使用、电台制作等基础操作;到资深主播传授“好内容”应必备的内容运营实践经验;再到后续对优秀学员实施奖励并颁发证书,通过分阶段的线上课程,解决主播们的需求与困惑。

这其中,不乏具有实操性的经验教学。例如,电台制作指南便是围绕声音、后期、内容、变现这四个维度,对如何在家创造录音环境、声音处理工具的学习和使用、说话技巧等细节进行讲解。

如此一来,从收入、到流量,再到内容创作和运营,酷我音乐正在全力为平台打造优质的音频内容池。

03

挖掘长音频,

酷我音乐的差异化竞争策略

“榜样阅读”,“有声书”、“有声阅读”等词汇已经成为与酷我音乐相关的主题词云中关联度最高的三个词。

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据一份艾媒发布的《2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》显示,在商情舆情数据监测系统监测期间,凭借在长音频领域里的表现,酷我音乐以54.3分,成为了用户口碑最好的国内音乐流媒体平台。

除此之外,在用户对音乐流媒体平台的电台满意度上,酷我音乐的评分也高达6.73,与第一名仅差0.03分。

对于酷我音乐来说,以全品类的长音频内容,打造自身的差异化,挖掘和满足用户听歌之外的更多需求,提升了用户与平台之间的粘性。

一方面,积极邀请优质主播入驻,为长音频内容的输出建立根本保障。

在与头部主播达成独家签约后,酷我音乐通常都会在线下、线上各方面为其提供支持。有了这些支持,原本就已颇具经验的不同风格的主播,便将会创作出兼具个人特色和平台用户期望的优质音频节目,输送至平台当中。

另一方面,酷我通过与央视、中国青年报等平台跨界合作,利用IP+长音频模式,扩大节目影响力,为用户提供更多元的音频内容。

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其中,于2018年上线,由酷我音乐联合中国青年报•中青在线共同打造的阅读类音频节目《榜样阅读》已进行过三季,每季邀请二十位左右明星艺人阅读经典。据统计,该节目每季都在酷我音乐平台上获得了3亿以上的收听量,收听者中90后及00后观众占比更是高达90.2%。

在流量和资金的共同驱动下,显然,将会有更多用户参与到音频内容的生产中,由于现阶段中国的长音频内容依然大多数来自于UGC,对平台来说,更加直接地吸引优质主播,将成为音频内容竞争的关键所在。

音乐一直在跨界,从音乐+视频赋予音乐可视化的时代,到近年来,音乐+短视频产生了奇妙的化学反应,行业对声音的认识正在加深理解。基于音频内容,喜欢音乐的人天然对声音魅力有着极高的接受度,这无疑拥有着一个巨大的音频增量市场。

音频+音乐所形成的独特内容竞争力,不仅影响了互联网平台与用户之间的连接,同时也正在产生巨大的影响力。

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