疫情期间,流行说唱播放量为何不升反降了?

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-03-25 15:13 点击:
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在疫情的影响下,音乐行业线下业务备受打击,线上的流媒体播放量、数字音乐销量的表现也不尽如人意。

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新冠病毒流行,迫使世界各地数百万人待在家中自行隔离。对于音乐行业来说,无数线下演出活动被迫取消,给主办方、演出场地和音乐人都带来了不同程度的打击。本以为线下业务受损,线上数字音乐业务或许会出现增长,但从目前的数据来看,实际情况与预测相悖。

Spotify数据显示,上周(3月13日-19日)其排名前200的歌曲在全球播放量总计为18.22亿次,与前一周相比减少了2.26亿,一周内播放量下跌11.0%。

与Spotify所呈现的趋势一致,Alpha Data的数据似乎也表明,人们由于冠状病毒隔离在家中,导致音乐收听量正在发生实质性下降。

3月13日-19日,美国的音乐听众在音频流媒体服务平台上的点播次数为138.5亿次,与前一周的数据151.88亿相比,播放量整体下降了8.8%。这些数据包括了来自Spotify、Apple Music、Amazon Music、YouTube Music、Pandora等平台的付费和免费音频流媒体播放量。

与此同时,实体唱片和数字专辑/单曲的销售均表现不佳。数据显示,实体唱片、数字唱片和数字单曲的销量分别下降了27.6%、12.4%和10.7%。由于疫情影响,亚马逊宣布将停止黑胶唱片备货,预计本周的实体唱片销量将继续下降。

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流媒体播放量的下降也带来了不同程度的听众流失,与常规趋势相比,疫情期间听众流失率最高的音乐类型是流行、说唱、节奏布鲁斯和拉丁音乐。同时,另外三类音乐的听众呈现出了增长趋势,其中古典音乐听众增长了1.5%,民谣音乐听众增加了2.9%,儿童音乐的听众增长了3.8%,最为显著。

疫情隔离期间,流媒体播放量出现下降主要有两个原因。首先是因为近期新作品发行较少,Billboard Hot 100排行榜前10名的歌曲中没有新发行的单曲。其次,人们通常习惯在上下班时间使用流媒体平台听歌,所以当大家都隔离在家时,这种听歌场景也相应减少了许多。这一点与Spotify往常的数据结果相符,通常在圣诞节假期前后,流媒体播放量会呈现出明显下降。

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这种状况对于唱片公司来说,几乎不是什么大问题。只要隔离在家的人们没有取消对Spotify、Apple Music等平台的付费订阅,那么这些大公司的歌曲授权收入就不会有太过明显的减少。只不过流量减少是否会影响流媒体平台的广告投放收入,这一点仍有待确定。

虽然音频流媒体播放量在疫情期间显著下降,但与音乐相关的视频点播流媒体,在苹果和YouTube等平台上的播放量都在增长。Alpha Data数据显示,在3月13日-19日这一周中,美国的互动音乐视频流媒体播放量增长了1.3%,达到27.3亿。

在疫情的影响下,音乐行业线下业务备受打击,线上的流媒体播放量、数字音乐销量的表现也不尽如人意。

但正如一位行业资深从业人士所说:“在酒吧、酒店、旅游等其他行业的业务完全停滞的状态下,音乐流媒体业务的增长只是从100%下滑到了90%而已,针对这一现状,我们应该对行业表示充分的乐观。”

编译来源:

《Music Streaming Is Down in the Time of Social Distancing》;《CONFIRMED: MUSIC STREAMING WAS DOWN LAST WEEK AMID CORONAVIRUS QUARANTINE… BUT NOT ON YOUTUBE》

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