春夏经济危机:线下娱乐裁员暂停付酬,流媒体保持高播放量 | 直击疫情

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-03-21 22:54 点击:
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小鹿角音乐财经对近期与疫情相关的数则行业动态,进行了跟进与整理。

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当下,国内疫情已逐步得到有效控制,昨日更是传来湖北疑似病例清零的好消息,可以说,这场抗疫战已取得了阶段性胜利。

反观海外,疫情却愈演愈烈,截止3月20日16时,海外各国现有确诊人数已达14万余人,且意大利、美国、德国、法国等国家的每日新增确诊数目达到了触目惊心的四位数。

伴随着近期海外疫情的急剧扩散,全球金融市场泥沙俱下,遭遇历史级冲击:美股于当地时间18日触发第五次熔断,道指在过去35天跌去1万点;韩国股市也于同日触发熔断。

短短几周内,全球现场音乐行业也几乎陷入停滞,演出接连被叫停。由于海外疫情仍处于扩散期,因而,对于音乐行业,疫情仍将在近期持续施压——受到影响而变更计划的演出日渐增多、行业内的相关企业在经营上面临难关、政府对演出场所及人群聚集的管控措施也在不断升级。

下面,小鹿角音乐财经(ID:musicbusiness)对近期与疫情相关的数则行业动态,进行了跟进与整理。

太阳马戏团宣布裁员95%

据加拿大广播公司3月19日消息,由于世界各地爆发疫情,加拿大太阳马戏团本周两次宣布临时裁员,仅留下骨干员工,裁员总数达到95%。

3月17日,马戏团宣布裁员2600人,包括1200名演员和1400名技术人员,19日再次裁员,两次共裁员4679人。

太阳马戏团发表声明强调,此次裁员仅临时性质,并会将被裁员工纳入员工支持计划,一旦回到正轨,会马上聘回。

总裁兼首席执行官丹尼尔·拉玛尔在声明中表示:“这是太阳马戏团历史上最艰难的一天。临时裁员中包括许多努力工作、敬业的人,我们对今天采取的措施深感悲痛,但不幸的是,这是我们唯一的选择,因为我们必须做出调整,以度过这场风暴,为重新开场做好准备。”

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大都会歌剧院暂停向乐团与合唱团付酬

由于冠状病毒蔓延,美国大都会歌剧院将取消本季的剩余演出,并于3月底停止向乐团,合唱团和其他工会雇员支付薪水。大都会公司总经理彼得·盖尔布(Peter Gelb)表示,他将放弃145万美元的薪水直到恢复正常运营,而每位收入超过12.5万美元的管理层成员将减薪10%,收入最高的管理者将减薪25%-50%。

特朗普发布防疫指引:全国避免10人以上集会

由于美国总统特朗普于本周一,在全国范围内发布严格的防疫指引,规定美国人应避免参加10人以上集会,美国的现场演出行业面临大规模取消巡演和关闭演出场地的情况,还可能面临完全停业的境地。

据美国广播公司(ABC News)报道,特朗普在新闻发布会上说:“政府建议所有美国人,包括年轻人和身体健康者,尽可能在家工作,避免参加10人以上的聚会,也避免随意出行,避免在酒吧、餐馆和美食广场吃喝。”

他还补充,“如果每个人现在都做出重大改变和牺牲,我们将团结一致,战胜病毒,还能举行一场盛大的庆祝活动。通过在几周内集中地采取措施,我们可以迅速扭转局面,取得很大进展。”

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美国国家过敏和传染病研究所所长Anthony Fauci介绍,新的防疫指引适用于未来15天。

在特朗普和白宫新冠疫情工作组于3月15日宣布这一消息之前,为延缓新冠病毒的扩散,美国疾控中心发布了一份指南,建议在为期8周的时间段里,取消或推迟50人以上参加的所有活动。

该份指南不由任何政府机构强制执行,但随着疫情在美国各地的蔓延,它可能会影响许多地方政府关于“如何更好地保护当地居民”的决定。

像纽约和俄勒冈州这类,禁止250以上人次活动的地方,学校和企业已经受到疫情的严重影响。最近,根据旧金山观察家报,旧金山市宣布从3月17日午夜开始,进行为期三周的全城禁闭。

禁止50人或50人以上(或10人以上)聚会的禁令将延伸到酒吧和夜店的层面,而许多酒吧和夜店上周仍在开业。

为了减轻现场演出业面临的压力,一份请求联邦政府援助的请愿书开始在Change.org上流传。

这份请愿书由数位行业人士发起,其中提到,“目前,现场演出和商务会议行业正处于自由落体状态,往看不到尽头的方向崩溃。这种影响已经对依赖我们行业的交通和酒店业(酒店、会议中心、餐厅等)产生了强烈的连锁反应,受到媒体和政府的关注,但没有提到更大的损失——这些损失正在达到数十亿美元,且将继续攀升。”

该请愿书悲观估计,在接下来的6个月里,如果现场演出和商务会议行业无法复苏,那么所有行业都将受到影响。此外,请愿书还要求政府提供紧急医保补助、2000亿美元的低息贷款(因为事实证明特朗普最初发放的500亿美元并不充足)以及1000亿美元的员工留任补助金。

截至发稿时,请愿书20万人次签名的目标已快要达成。发起人之一Rothwell告诉媒体,自从开始请愿以来,许多人已经联系上他,演出和会议的主办方们成立了一个特别小组。但目前,还不清楚资金该如何提供给该行业以及如何分配。

多位消息人士明确表示,通常是互为竞争对手的公司,在这次活动中需要继续学习彼此协调合作的过程,以应对未来几个月的情况。

Rothwell还说,由于许多现场活动仍在重新安排中,等到重新开放之际,他担心会出现劳动力紧缩的情况——因为许多主办方希望同时举办活动,但实际上这一需求难以满足,尤其是在一些公司和个人将在这段特殊时期倒闭或事业的前提下。

So Pop 2020音乐节巡演取消

由于澳大利亚和新西兰政府出台了严格的政策来限制新冠疫情的传播,原定于今年4月及5月举办的So Pop 2020音乐节巡演已经取消。

3月18日,主办方Frontier Touring发表的一份声明证实了这个消息,声明写道:“怀着沉重的心情,Frontier Touring和Arena Touring正式宣布,So Pop 2020将不再在今年4月和5月于澳大利亚和新西兰举行。”

本周初,澳大利亚总理Scott Morrison宣布,对入境的外国公民实施新的严格入境限制,其中包括对入境旅客实行14天的自我隔离期。此外,除了例外情况,禁止100人或以上的室内集会,而现有的500人或以上的室外集会禁令仍然有效。

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△Ricky Vigil M/GC摄

因此,巡回流行音乐节的主办方们普遍认为,演出想如期举办是不太可能了。

Frontier Touring的声明还谈到,团队不遗余力地为澳大利亚和新西兰的乐迷们制作了一个世界级的活动,但目前音乐节的取消带来了极大打击。

澳大利亚的现场音乐行业正处于崩溃边缘。澳大利亚音乐产业网(Australian Music Industry Network)和澳大利亚音乐节协会(Australian Festival Association)表示,活动陆续被取消延期对演出产业产生了“前所未有的影响”。该协会已与行业合作伙伴联手,对行业受到的重创进行持续跟踪。

据I lost My Gig项目介绍,自新冠疫情爆发和澳洲山火季开始以来,被取消的活动造成了超过2亿美元的收入损失,40万人受到其影响。由于仍在持续的疫情威胁,目前澳大利亚和新西兰已经取消了超过22万场演唱会和现场活动。

2020欧洲电视歌唱大赛取消

鉴于目前欧洲严峻的新冠疫情防控形势,原定今年5月在荷兰鹿特丹举行的65届欧洲电视歌唱大赛已被取消。

主办这项活动的欧洲广播联盟(下称EBS)周三下午发布的一份公告中提到,尽管中途试图找到其他解决办法,但今年的比赛最终还是无奈取消。

EBS方面称,“这是艰难的决定,但Covid-19在整个欧洲的传播所造成的不确定性,以及政府和荷兰当局采取的防控措施,意味着我们不可能继续按计划进行现场直播。”

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根据公告,欧洲广播联盟和NPO、NOS、AVROTROS和鹿特丹市仍将就“于2021年在荷兰举办该活动”的相关事宜继续保持商谈。

按照原计划,第65届欧洲电视歌唱大赛定于5月12日至14日举办,决赛则在5月16日举行。

因为粉丝们组织的观看派对和社交活动,这项赛事在全欧洲广受关注,总共举办41场比赛,且每场代表不同的欧洲国家。去年的比赛在以色列特拉维夫举行,荷兰选手Duncan Laurence获得冠军。

BottleRock音乐节推迟至10月

BottleRock Napa Valley是最新宣布延期的主流音乐节,其举办日期从原定的二战胜利纪念日推迟到10月2日至4日的北加州纳帕谷博览会期间。

对乐迷们来说,好消息是,所有的演出艺人和原先参加这个音乐和美食节的顶级艺术家已经确认将在10月份亮相,包括Red Hot Chili Peppers、Stevie Nicks、Dave Matthews乐队、Miley Cyrus和Khalid等。

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“我们做出这个决定,是为了我们的歌迷、音乐家、合作伙伴、员工和社区的安全和最大利益着想,”BottleRock的主办方在一份声明中说道。“我们致力于举办音乐节,不仅是把优秀的音乐和纳帕谷热情好客的传统分享给大家,还在于,这对所有那些将BottleRock Napa Valley打造成音乐节的参与者的生计至关重要。”

主办方还宣布,所有的门票都将在新定日期生效,并提醒持票者在接下来的几周内留意电子邮件,了解更多有关门票兑换和退票的详细信息。

BottleRock Napa Valley起源于加州的纳帕市,是个为期三天的音乐节和美食节,前来参与的乐迷,可一边享受摇滚乐,一边品尝当地美食和葡萄酒。目前,这个音乐节已迎来第八个年头,并吸引了多达12万乐迷。去年的艺人阵容,由Imagine Dragons、Neil Young和Mumford & Sons组成。

亚马逊停止CD和黑胶唱片入库

本周二,亚马逊方面宣布,将只允许必要的家用产品在近期内进入其仓库,这对担心实体唱片业四年增长势头可能因疫情而受阻碍的音乐行业来说,可谓又一次冲击。

不过,虽然新的实体CD和唱片可能会完全被公司仓库拒之门外,但唱片公司仍在重新评估他们的发行时间表。就目前的情况来看,持续的时间只是从现在到4月5日。据业内人士透露,如果仓库容量和环境允许,亚马逊希望在这一天之后恢复正常业务。

与此同时,亚马逊正在将其分销渠道的重点,放在当前与新冠病毒相关的商品上。

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亚马逊发言人的一份声明谈道:“我们观察到近期网上购物需求的增加,因此,如家常主食、医疗用品这类商品已经缺货。考虑到这一点,我们暂时优先安排家常主食、医疗用品和其他高需求产品进入仓库,以便我们能够更快地接收、补充库存并将这些产品运送给客户。我们理解这对我们的销售合作伙伴来说是一个改变,但希望他们能理解我们暂时因为客户而调整了产品的优先级。”

另外,业内高管透露,亚马逊将继续从其仓库的现有库存中,运送包括实体音乐在内的所有产品线。尽管根据其周二的公告,禁止供应商发送新订单或获取产品发货的包装标签,但已经批准交付至仓库的音乐产品以及已经已在运输中的必要文件仍将传达至亚马逊的仓库,并得到处理和履行。

同时,亚马逊集市上的卖家很可能仍会保有,于这段时间推出的任何未经亚马逊仓库批准的新产品,或是在亚马逊销售的任何音乐产品的库存。对于商店中的音乐产品,如果在停产期间,亚马逊仓库中没有库存,亚马逊将允许供应商通过亚马逊集市自行完成供货。总之,这可能意味着顾客仍然可以在亚马逊购物,满足他们对实体音乐的需求。

欣欣向荣的流媒体音乐

近期,对音乐行业的业内人士来说,是一段难熬的时光——诸如Coachella、Glastonbury、Bonnaroo和欧洲电视歌唱比赛等大量演出和音乐节被推迟或取消,亚马逊也优先安排家庭必需品和医疗用品的交易订单,而停止CD和黑胶唱片入库。

现场音乐行业已到了危急存亡之秋,需要在这一特殊时期,得到全行业的支持。对于Live Nation这些现场演出公司来说,面临的困难不仅在于,演出取消和股价受挫对员工和投资者产生负面的连锁反应,对经纪公司、词曲作者和演出中介,甚至对艺术家本身,也影响颇深。

从各方面来说,观察当下流媒体平台的音乐榜单周对于预测音乐行业的短期形势意义重大,是一年中最关键的一周。毕竟,现在欧美、亚太及其他地区的消费者,基本上都处于居家状态(无论是出于政府还是雇主的要求)。

若我们观察Spotify全球Top 200排行榜在前五天(3月13日至17日)的数据,可发现,在这五天里,榜单的全球流媒体累计播放量达到了13.1亿次。

这也意味着,Spotify平均每天产生的播放量为2.62亿次。基于这个数据,那么,本周Spotify的Top 200榜单将实现18.3亿次左右的播放量。

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虽然,在2020年Spotify的周播放量中,这个数据并不算高——位列倒数第三。

但这依然是一个重要的提醒:即使在疫情之下,唱片业考虑延缓发行流行音乐,但流媒体的播放量水平也没有显著变化。当然,两者的版税并不相关,在Spotify的Top 200榜单中,上周18.3亿的播放量会使得大约800万美元被支付给该排行榜的相关唱片公司和艺术家。

 The Weeknd的新专辑《After Hours》将于周五(3月20日)发行,预计将为这一细分市场注入新的活力。

还值得注意的是,Spotify的Top 200曲目在该平台的总播放量中所占比例很小。

考虑到这一点,下面的图表可能会给音乐行业又带来一些好消息。根据BuzzAngle/Alpha的图表数据,我们得以了解美国每周的流媒体音乐点播总量,其中包括Spotify、Apple Music、亚马逊音乐、YouTube音乐和Pandora等平台。

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如你所见,上周(3月6日开始的榜单周)的总播放量有所下降,但前一周(2月28日开始的榜单周)是美国今年播放量最大的一周。

而上周151.87亿次的总播放量,仍然是到目前为止,2020年美国流媒体数据的第三高,预计将为唱片公司和艺术家带来7000万美元的收入。

而现在,所有人的目光都集中在3月13日开始的本周,全球流媒体音乐的高播放量(以及支付率)还能否保持。

在当前情况下,唱片公司应该庆幸,自己没有像现场音乐主办方那样处于同样的境地,更不用说那些,收入依赖现场演出和音乐节的艺术家的经理们了,他们现在可谓面临着“夏季经济危机”。

不过,行业最感兴趣的一点在于,腾讯方面坚持认为,除了广告收入方面的影响之外,新冠病毒对其业务实际上也会带来短期的积极影响。更重要的是,腾讯先前在《digital entertainment》报告中便预测,“人们的居家时间和消费会增加”。

本篇参考资料:

《President Trump Releases Nationwide Guidelines To Avoid Gatherings Of 10+ People; Petition Requesting Industry Aid Circulates》

《Eurovision Song Contest Called Off Amid Coronavirus Fears》

《BottleRock Postpones To October; Headliners Confirm New Dates》

《Amazon Stops New CD & Vinyl Shipments as It Prioritizes Products for Coronavirus》

《Cannes Film Festival Postponed Amid Coronavirus Fears》

《Australia and New Zealand's So Pop 2020 Festival Tour Is Canceled Due to COVID-19》

《SCREW YOU, CORONAVIRUS. AT LEAST MUSIC’S STREAMING BUSINESS IS STILL BOOMING》

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