QQ音乐·S制造:差异化打造优质音乐人的进击之路 | 复盘

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-02-29 10:27 点击:
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音乐人扶持计划下半场,如何进行差异化布局?

2018年,汪峰凭借翻唱改编《再也没有》,首次在《歌手》中斩获第一名,但另一边,作为歌曲原唱的唱作人永彬Ryan.B却由于当时知名度较低而被媒体放错了照片。

尽管凭借翻唱十年前的作品《那女孩对我说》而小有名气,但Uu的作品却依然只在网络世界被知晓。

被圈内称为“金牌制作人”,都智文曾为潘玮柏、罗志祥、萧亚轩等多位一线歌手制作歌曲,但由于常居幕后,多年来他依旧未能够在听众心中拥有歌手的姓名。

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这是在2019年之前,永彬Ryan.B、都智文和Uu这三位音乐人所经历过的真实境况。

根据《2019中国音乐人生存报告》显示,截至2019年11月,5493位受访者中有62%的音乐人距离发行第一首单曲尚不满一年,近80%的音乐人创作的完整单曲数在10首以下,不难看出,如今活跃在流媒体平台上的音乐人大多入行不久,其个人音乐积累也都较为不足。

与这些几乎刚入行的音乐人相比,永彬Ryan.B、都智文和Uu其实已经积累了不错的音乐作品或口碑,但对于决心将音乐作为事业的他们来说,依旧面临着个人在音乐市场中知名度、在社会大众中影响力难以取得突破,音乐事业难以获得更长远发展的现实问题。

除此之外,放眼整个中国音乐市场,“歌火人不火”、“歌曲寿命短”、“听众范围窄”同样也是众多情况与他们类似的制作人和网络歌手们所面临的困境。

在这一背景下,2019年8月,QQ音乐推出了面向潜质音乐人的成长扶植计划「S制造」,作为参与者的永彬Ryan.B、都智文与Uu,也随着计划的不断进行迎来了各自音乐事业中的转折。

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量体裁衣,实现从歌火到人红

据官方信息显示,在刚刚收官的第一季中,共有23位年轻音乐人加入,创作出作品39首,歌曲总播放量接近10亿,在短视频平台中收获点赞数超8000万。其中,永彬Ryan.B、Uu和都智文的成绩突出,分别凭借作品《像极了》《那男孩还好吗》《你和我都没有错》,获得了1.5亿+、8200万+、7300万+的歌曲播放量,成为了「S制造」第一季中的前三甲音乐人。

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随着国内音乐版权的不断正版化,和音乐创作技术门槛的不断降低与音乐作品上传渠道的日益便捷,如今各大平台音乐人及音乐作品的数量正在不断增加。而为了从中挖掘出更优质的内容,行业内已陆续推出多个音乐人扶持计划,旨在从收入、流量、宣发等不同层面为音乐人的成长提供帮助,推动行业发展。

那么此次QQ音乐推出的「S制造」与以往的其他音乐计划相比,又有哪些不同?

第一、针对对象不同

经观察,QQ音乐开放平台与业内其他音乐计划大致相同,所面向的群体为全体有完整原创或翻唱作品的音乐人。而「S制造」则是在开放平台的基础上,先对音乐人的活跃度、粉丝量、作品播放量等多维度的数据进行考察,进而从中挑选出数据表现较好,具有潜质的音乐人加入,通过进一步的针对式扶持,更高效地为行业输送优质音乐人和音乐内容。

凭借《像极了》而走红的永彬Ryan.B当时就是在成功入驻QQ音乐开放平台之后,凭借着自身的实力顺利入选成为了「S制造」的首位音乐人。

第二、扶持方式不同

「S制造」在QQ音乐开放平台为音乐人提供流量倾斜、粉丝互动、数据助力、作品管理支持之外,也根据每位音乐人的个人特征,推出了定制化扶持策略,助力音乐人在歌火之后,打造个人音乐品牌。

以在「S制造」中取得最佳成绩的永彬Ryan.B为例,事实上,在此之前,他曾在很长一段时间内处于歌火人不火的窘境当中。

除了《再也没有》之外,由他亲自作词、作曲、编曲的《小鹿乱撞》登上过抖音音乐榜第一位,《放个大招给你看》也曾长期排在QQ音乐巅峰榜说唱榜前列。但讽刺的是,在作品频频收获好成绩的另一边,他自己始终都没能火起来,永彬Ryan.B为此一度感到十分挫败。

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△永彬Ryan.B曾经在阁楼的工作室

而在他所面临的“歌火人不火”这一困境的背后,实际反映出的是在短视频不断打造火遍全国的神曲级BGM背景下,人们的音乐消费习惯也随之发生了变化:对于非名人演唱的歌曲,人们往往只集中于歌曲本身,而不关心唱歌的人。如今在全网爆红的宝石Gem,其实也是在《野狼disco》在短视频平台走红之后才火起来。

可见,对于音乐人来说,适合自身的宣发方式对于提高个人知名度而言至关重要。

“从签约授权,再到个人和作品的企划,到推广宣传,甚至是封面视觉,平台都会有团队根据我的个人实际情况准备,我只管写歌就行。”永彬Ryan.B表示。

在内容创作上,平台助力音乐人在保持自身风格的基础上,推出较符合大众乐迷品味的作品;在宣发推广上,「S制造」则是借助QQ音乐平台内的分发技术与推广资源,将作品精准推荐给目标受众群体,以帮助音乐人收获真正属于自己的听众群体,从而做到歌火人也红。

另外,从客观层面来看,歌火与音乐人火也能够对彼此产生积极影响。歌曲的走红一定程度上是对音乐人创作水平的肯定,人火则能够激励其在日后发表更好的作品。

从幕后走到台前的都智文曾表示:“之前怕作品没人听,现在有太多人听了,反而开始担心接下来的创作会不会辜负大家”,因此,转型成功的他,为了回馈粉丝,正在努力做出比之前更好的作品。

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跨界合作,挖掘音乐深层价值

对于真正把音乐看做事业的人来说,没有谁会想要成为“短暂一现”的昙花。

因此,没火之前思考怎么火,而火了之后又该如何保持自我的长期良好发展是许多音乐人的困扰之一。

事实上,音乐作为当代媒介文化消费的组成部分之一,得益于自身的普遍性和易传播性,其对整个社会文化的传递具有着较大的影响力。另一方面,对于音乐人自身来说,参与跨界活动不仅能从中获取灵感,同时也能扩大自身在大众中的影响力。

基于此,QQ音乐「S制造」通过联动民族传统文化、科学、公益等领域,助力音乐人跨界,创作具有正能量的音乐作品,扩大音乐人在大众中的影响力,使“人与歌”都获得长期发展。

“山外有山,天外有天;不到撒玛坝,不知梯田大。”位于云南省红河县,被誉为世界第一的撒玛坝万亩梯田在2013年被列入了世界遗产名录。

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在民族传统文化领域,2019年12月,由QQ音乐推荐,最终担任云南红河县非遗文化推广大使的QQ音乐「S制造」音乐人谢宇伦将音乐与传统文化IP做结合,创作并演唱了一首红河县官方文旅推广歌曲《云上撒玛坝》,在歌词和MV中向外界展现了红河县的传统文化与撒玛坝梯田的百年底蕴,呼吁人们保护这些正在不断流逝与消亡的珍贵文化遗产。

在科学领域,沈虫虫、谢宇伦、永彬Ryan.B等人也经由QQ音乐的邀请,担任了由腾讯公司主办的年度科普活动腾讯青少年科学小会的官方歌单推广大使。活动中,他们分别与牛津大学化学博士戴伟、中科院材料科学“摇滚博导”陈涌海、科普界大牛“搞笑诺贝尔奖”之父Marc Abrahams共同打造了“化学反应”、“物理作用”和“生命之声”系列歌单。

该活动旨在将不同的科学内容与音乐这种传播媒介做结合,激发中国青少年对于科学话题的关注。

在公益领域,连接音乐与公益,赋予音乐人及作品更深层的文化含义。

在肺炎疫情期间,1月31日,QQ音乐紧急联络「S制造」音乐人谢宇伦、永彬Ryan.B、都智文等以互联网远程协作的方式,在不到一天的时间内合力演绎了一首定制单曲《炙热阳光》,歌曲一经推出,评论数便迅速突破999+。

随着互联网与社交媒体平台的不断发展,社会各界,尤其是与人们精神交流较多的文化艺术行业的公众人物,在社会公益事业中的影响力正在不断增大。

在每次社会灾难来临时都冲在最前方的韩红,便是一位十分热衷于公益事业的歌手。

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1999年,一场缆车坠毁事故带走了2岁半的潘子灏的父母,当知晓其父母在灾难来临时将孩子托起的举动后,被打动的韩红决定领养失去双亲的潘子灏,并为此创作了一首《天亮了》,用音乐表达了自己对此事件的真实感受。

除此之外,2012年创立北京韩红爱心慈善基金会、号召其他明星艺人参与公益,都是韩红作为歌手和公众人物的社会责任感的体现。

当公众人物积极参与到维护社会公共利益的活动中时,不仅能够引导粉丝去为真正地对千千万万个处在灾难中的人们提供帮助积极参与,起到正向带领的作用;同时也能够在无形中为其个人和音乐赋予更深层的意义。

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小结

在音乐行业关注短视频热歌的大背景下,该如何利用自身资源,发挥引导作用,为行业和用户输送更优质的音乐内容,是当下值得音乐平台方们去思考的问题。

通过QQ音乐「S制造」的举措我们可以看到,已有平台开始从深度和差异化方面来入手布局音乐人计划,并且收获尚可。在未来,对于音乐平台们而言,预示着音乐人计划间的竞争进入后半段的钟声,或许已经敲响。

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