钉钉变身“鬼畜全明星”:一场波普快闪式娱乐 | 热点

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-02-18 13:42 点击:
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这是05后第一次互联网集体出道吗?无论如何,这一次快闪式娱乐事件,展现了来自青少年更强大的表达潜力。

进入2月以来,各家企业云办公已经成为常态,为全员云办公给予强大支持的软件“钉钉DingTalk”更是平均每周上一次热搜。

2月16日晚 8 点,钉钉在哔哩哔哩网站的官方账号发布了一个名为《钉钉本钉,在线求饶》的视频作品,向海量给自己刷1星的小学生们求饶。

截止目前,这首鬼畜音乐视频播放量已超过了307万次,4.1万个弹幕,成为B站今日音乐榜Top1。原本已经被刷到1.4分的钉钉,今日评分也上涨到了2.5分。

而与钉钉相关的视频中,有三条入围了前十,其中排名第六的则为阿里巴巴和Up主谢忻恬、布鲁克林の大桥共同合作制作的《【钉钉】 钉 宝 岛》。

△ B站《钉钉本钉,在线求饶》视频弹幕画面

“被鬼畜”的办公软件

钉钉这场被狂打一星的狂欢,还要从半个月前说起。

1月31日,钉钉官宣了“在家上课”计划,以响应各地延迟开学的举措,阻断疫情在校园传播。“在家上课”计划不仅支持在线课堂,还支持班级打卡、登记学校师生健康状况、在线考试、群直播视频保存等等功能。不影响学校老师的工作会议、教学计划梳理,线上授课并能反复观看视频的形式,更为高三、初三的毕业班学生提供了便捷。丝毫不影响学生正常学习,也许更提高了老师的工作效率和监督效果。

2月3日,企业开始复工,钉钉由于使用量过载,出现了网络限流,钉钉在中午发布声明称已经恢复。与此同时,00后学生们开始组团给钉钉打1星,钉钉下载区也全部被学生们的精彩评论占领,评分一度被拉低至1.4分,而APP应用在苹果商店一旦低于1分就会被强制下架。

在90后与00后用户占比高达72.26%的哔哩哔哩,标签化的分类是这个综合性的娱乐化社区的特点,庞杂的用户群体根据标签内容摘取自己感兴趣的内容,后台也以此生成用户的标签化足迹。00后人群在互联网高速发展的时期成长,相对开放的社会环境以及经济环境使得他们独立意识更强、更加自我,同时敢于表达、敢想敢做。

鬼畜作为一种新兴的文化形式,受到00后一代的喜爱。越来越多的年轻人喜欢创作鬼畜音乐视频来表达自己的观点,或明嘲、或暗讽、或吐槽、或诙谐。鬼畜音乐视频这种娱乐化的方式逐渐发展成为一种亚文化,屡屡破圈到主流。

鬼畜一词来源于日本,属于日本直译名词,形容做残忍事情的人,后逐渐发展衍生到视频创作领域——指通过对正经话题解剖后重复、再创作等形式用以达到颠覆经典、结构传统、张扬个性、强化焦点、讽刺社会的一种艺术形式。

B站的鬼畜人力VOCALOID区,则是指将现有人物或者角色的人声音频素材进行人工剪贴,利用调音软件实现像VOCALOID中一样唱歌的效果。与音MAD不同,人力VOCALOID往往注重于歌词的再现与歌唱,人力VOCALOID是“使用不是为了唱歌收录的声音”,将歌词和音阶加上,进行调音剪切修补编集等,最后生成歌曲的技术。

很快,以钉钉为主题的人力VOCALOID视频开始在2月13日陆续爆发,成为B站继娜扎“穷哈”主题鬼畜音乐创作之后的又一个高潮。

从Up主们发布的歌曲来看,Up主吐槽钉钉的选曲集中在短视频神曲和ACG名曲,诞生了以《芒种》、《千本樱》、《果汁分你一半》、《鬼灭直刃》等旋律为基础重新填词的音乐视频,也有以最近在短视频爆红的杨千嬅的一首老歌《处处吻》旋律和儿歌《爱啦啦》诞生的视频作品。

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其中,传播量最大的是根据短视频神曲《你笑起来真好看》填词创作而成的《你钉起来真好听》,发布于2月23日,由两位up主“白夜长路deep丶”和“因你而在的梦”(填词)以人力VOCALOID的形式合作制作,截止目前已有接近400万次播放量。

《你钉起来真好》以钉钉客户端为背景,网友的一星评论截图进行滚动播放,歌词以原曲《你笑起来真好看》改编。功力深厚,押韵并带梗的讽刺,甚至比新说唱的一些选手都更有内容和态度。

歌词充分地表达了创作者的反讽,“你钉起来真好听,特别像午夜凶铃,像我专心学习大妈在广场放凤凰传奇。”让路人仿佛看到了一名学生在听到“钉”声时的恐惧感,心理状态的描摹和冲击力形象地展现出来。

“建议大家都给个五星,分五次还清”,歌词又用了支付宝蚂蚁花呗的梗,这也和钉钉昨晚发布的回应视频中一句“五星一次请付清”形成了完整的呼应。

而以该支视频为基础的改编视频作品,在B站又陆续诞生了一批。更有B站UP主翻唱的《你钉起来真好》播放量达27.4万次,翻唱者KBShinya在B站拥有158.4万名粉丝。

2月15日,钉钉“翻牌”了《你钉起来真好听》,2月16日晚,钉钉官方发布了自己的音乐视频《钉钉本钉,在线求饶》。

于是,很快有了今日刷屏一天的热点。

钉钉式“危机公关”

网友们评论,这是一场波普快闪式娱乐事件,释放了青少年的表达力。

原本因为疫情不得不待在家中继续上课的学生们,迁怒于一款工具类的APP,虽然海量群体性的发吐槽刷一星,让并非教育类软件的顶顶背上了一口锅,但钉钉显然又不愿意也没有必要得罪青少年,正如钉钉负责人所言,“被孩子们关注对钉钉是好事,他们是数字世界的未来。”

那么,在学生们的集体“网络暴力”下, 怎么消解来自孩子们的群体性舆论仇恨,如何回应去尽最大程度化解误会?就成为考验钉钉“危机公关”的一桩大事了。

 “被选中我也没办法”

“不要再打一星不然我只能去自刷”

“此生无悔入钉钉,五星一次请付清”

“找个工作混口饭吃,扛不住一星”

……

姿态卑微的钉钉,像极了每个社畜和学生狗的模样,看着泪眼汪汪的“钉三多”,谁不会同情只有五岁的钉钉呢?

在《钉钉本钉,在线求饶》的音乐视频中,钉钉官方还澄清了广为吐槽的一些“误解”,例如,钉钉的LOGO其实是钉钉吉祥物“钉三多”的翅膀和呆毛的形状,而它是一只燕子,并不是被视频吐槽的蝙蝠。

《 钉 钉 本 钉 ,在 线 求 饶 》,这种两字之间空一格的格式常见于蒸汽波音乐和视觉影像作品,后来迷之流行在互联网土味沙雕视频中。作为对视频《你 钉 起 来 真 好 听》的一种回应,钉钉视频的标题也采用这种形式,制作上同时也属于人力VOCALOID。

以鬼畜视频的形式,自比五岁孩童卖惨的内容回应LOGO问题并呼吁评分,并登上了微博热搜,该视频在微博的播放量接近千万,可以说是一次影响力巨大的危机公关事件了。

而且,仔细观察微博和B站上钉钉的每一次发声,不难发现同属阿里系的“支付宝”、“天猫”、“盒马”,包括“阿里云”,都会和钉钉进行符合品牌调性的个性化和人格化互动。这种抱团式的“拯救”,也让其在遇到热点事件进行公关营销时,容易引起路人群众的同理心。

2月16日,阿里巴巴在B站的官方账号于晚上10点15分,还发布了《钉宝岛》,播放量32.9万,4577个弹幕。这种操作,不仅宣传了一波业务,还在年轻人心中树立了一个形象——不死板、和年轻人玩在一起、听得到年轻人的声音。

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00后对于互联网时代碎片化时间的使用和利用,能够更快地适应和转变,对于网络工具的运用远超众人的想象。在群体效应下,“钉钉”成为了互联网世界里青少年们吐槽的梗,把矛盾化作网络世界下的防守,以一种可爱的方式迎来了一次挽回评分的“流量洪峰”。

钉钉作为一款To B端的办公产品,去年12月,钉钉通过教育部备案,成全国首批通过备案的教育类移动APP,因其“免费”且“好用”的功能而成为大多数学校实现上网课和打卡监督的工具。获益于此,2月5日,钉钉在苹果商店首次超过了微信,位列排行榜第一,这更是苹果应用商店里,办公类应用产品历史上第一次跃居第一位。

对于钉钉来说,上热搜、飙升的用户量和一天之间在苹果商店涨了1分评分的结果,说明了这是一次值得记录的商业事件。

从另一个视角来看,这是05后和10后孩子们第一次在互联网世界里展现出如此巨大的数字权力。虽然他们在钉钉里保持着老老实实打卡“认怂”的状态,却又用极互联网的方式表达抵抗,让自己的心声真实地展现在主流社会面前,好像很幼稚,却还触动了企业真实的商业利益,发酵成为了一桩全民性关注的热点事件。

这是05后的一次互联网集体出道,也展现了青少年巨大的表达潜力。

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