“再也没有盗版音乐了”,是自欺欺人吗?

小鹿角学院  | 音乐财经CMBN |  2019-11-13 19:29 点击:
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流媒体终结盗版行为,或许只是音乐产业自欺欺人的愿望。

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数字时代,盗版影响着各种各样的内容生产行业,其中影响最大的,是唱片行业。

Napster等类似音乐文件交换网站的兴起为唱片行业的收入带来了致命性打击,让盗版行为常规化。而后,Spotify、Deezer等流媒体平台的出现似乎成了行业对抗盗版音乐的救命稻草。事实真的是这样吗?

音乐行业有一个普遍的误区——大家点开流媒体APP,拥有海量曲库权限,从此盗版音乐再也没有市场了。可是,数据显示,盗版现象仍然存在。人们口中所谓的“再也没有盗版音乐了”,准确点说是“人们停止非法下载音乐了”。

但是科技在进步和发展,盗版的形式也会随之发生改变。流媒体终结盗版行为,或许只是音乐产业自欺欺人的愿望。

10年前,torrents文件是盗版的主要形式,到2019年,torrents格式的文件只占全世界音乐盗版的6.7%。同时,未授权的流媒体播放占33.6%,扒流网站(stream-ripping site)占31.3%。

尽管torrents盗版音乐只占盗版市场的6.7%,但是仔细观察一下torrents网站上数据,又会有一些新发现。如果说Billie Eilish和Post Malone在2019年的盗版音乐下载量飙升还可以理解,那更早年间发行的专辑和音乐也依然被大量下载这一事实就显得有些让人震惊。

在2019年7月份,仅一个月,Ed Sheeran在两年前发行的专辑《Divide》被非法下载了超过60万次,侃爷在2016年发行的《Life of Pablo》被非法下载了超过接近30万次,Lady Gaga在10年前发行的《The Fame Monster》被非法下载20万次。

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这三张随意挑选统计的专辑,在一个月内被非法下载了超过100万次。

按照iTunes或者Amazon上数字专辑的零售价格来算的话,这100万次非法下载给行业和音乐零售商造成的损失接近1000万美元

再说一次,这仅仅是随机挑选的三张专辑一个月内以torrent文件的形式被非法下载的损失。

更“古老”的专辑,并没有因为年代久远而躲过被非法下载的结局。比如Pink Floyd在1973年发行的《Dark Side of the Moon》依然十分受听众的欢迎,据统计,该专辑在2019年7月份被非法下载了超过13万次。同时段,The Beatles在1967年发行的《Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band》在torrent网站上被非法下载了18万次。

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我们能从这些数据里猜到数字音乐非法下载给版权所有者、版权代理商以及艺人所带来的经济损失是多么巨大。往小了说,这种行为直接抑制或间接降低了内容创作者的工资和报酬;往大了说,整个行业在2019年依然受到盗版的影响。

每一次非法下载都是一次对音乐创作者的掠夺,而这种行为大概率来自从未订阅付费流媒体服务的群体。非法下载阻碍了录制音乐行业收入的增长,最终导致流向创作者的经济回报少到可以忽略不计。对头部艺人来说,这些非法下载或许无关痛痒。但对其余的创作者来说,在非法下载的影响下要靠音乐创作保持体面的生活,基本没有可能。

面对仍然海量的非法下载,我们可以做什么?

一家叫MUSO的公司,给了我们一种新思路。

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MUSO是一家检测各平台未授权数字内容并向客户提供盗版音乐用户数据和洞察的科技公司。MUSO由格莱美提名制作人Andy Chatterley联合创立。

MUSO从2018年开始检测了接近1900亿次盗版网站的访问信息。这些数据信息已经被版权所有者、广播方、品牌广告商在实践中分析使用,它们为各方的内容生产提供了有效参考,也帮助各方加速变现。

MUSO的创立者Andy Chatterley说:“我们不能再把盗版仅仅当作‘破坏行为’来处理了。我们可以通过盗版网站上的数据来了解市场需求、趋势以及消费者行为,然后有效地管理这些数据,最终利用它来创造可量化的价值。

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MUSO这家诞生在英国的初创公司早在2017年A轮融资时从Harwell Capital那里筹集了250万英镑,公司用这笔投资加大了销售和营销力度,加强技术开发和基础设施支持。在今年4月份,公司又从Harwell Capital处筹集到第二笔资金,至此A轮融资达到350万英镑。MUSO也将用这笔资金去加强数字媒体、游戏和直播广播等板块的业务。

关于盗版,Chatterley称其本质上是一种“十分故意”的破坏行为。因为人们在访问盗版网站时并非只是为了随意浏览,他们一定有自己需要的特定的音乐、专辑或者歌曲。因此,获取这些网站上的数据对于洞察用户画像、了解不同层级城市的需求有很大的帮助,进一步地,可以将这些数据运用到市场营销、巡演以及更加广泛的宣发策略上。

值得注意的是,音乐流媒体订阅用户的增长在不可避免地变缓,而那部分依然高度活跃在非法下载网站、还没有订阅流媒体的音乐爱好者是音乐行业需要“感化”的对象,付费订阅用户增长的大任也降临在他们头上。

全球大约有35亿人使用互联网,其中只有10%的用户是音乐流媒体付费用户,这意味着还有巨大的机会实现付费用户转化,而音乐盗版用户群体就是下手的好对象。

反盗版和内容保护技术对遏制内容非法传播上一直以来都至关重要。在数据的帮助下,我们可以洞察到人们非法下载的音乐内容、非法下载方式、背后的原因,然后利用这些信息创造价值、实现产业的增长和收入。

本文部分信息参考来源MBW

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