沈虫虫小凤九们的原创热单之路 | 案例池

葛杰晨  | 音乐财经CMBN |  2019-12-31 11:26 点击:
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腾讯音乐人成为了照亮“他者“音乐之路上的一盏温暖的明灯。

作为原创音乐势力的中枢站,TME集团下腾讯音乐人如何挖掘新兴音乐人的潜力,赋能原创音乐生态的繁荣?携手TME集团-QQ音乐「S制造」带给你答案。

2015年,北京男孩沈虫虫还在美国普渡大学工程学院读书。

同年5月3日,沈虫虫闲暇之余,用英文歌词,改编了李荣浩的一首《李白》。英文歌词“A fashion never out of trend”搭配沈虫虫磁性迷离的嗓音,迅速在社交媒体上引起一波小的走红风潮。

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△沈虫虫

2016年6月7日,沈虫虫把薛之谦的《演员》改编为高考版《演员》为考生加油,唱着“简单点,出题的方式简单点,别套路我那些……I’am fine thank you 再见”。唱出中国一代考生的吐槽心声,创意性的歌词改编立马在网络上再度引起一波关注。

此后,沈虫虫心底开始渴望走上专业歌手之路。2017年,他做出人生的一个重大决定,参加选秀节目《快乐男声》,虽然在选秀中获得了地面分唱区的100强,但没有达到沈虫虫作为歌手出道的理想。

其实,作为一名20出头的大男孩,沈虫虫在网络上唱歌的视频颇为魔性。迄今四年来,他也逐渐赢得了众多网友的喜欢。

但这是自己想要的吗?在工程专业和网红事业的选择中,沈虫虫自小内心怀着一颗做音乐的心。他从没有偏离内心对做一名专业音乐人的渴望,但也始终离自己想要的舞台还有很长的距离。

2019年,摆在沈虫虫面前的十字路口,往左还是往右,已然十分清晰。

与沈虫虫类似,小有名气的主播小凤九,也面临着同样的思虑。

小凤九是主播,她在直播平台奋斗了很长时间,积累了一批陪伴她成长的粉丝。

但小凤九需要一份实实在在的安全感,在《变好看》之外,她希望走上专业歌手之路。

最新的消息显示,2019年12月,沈虫虫和小凤九先后入驻腾讯音乐人平台,并首发单曲《可能的夏天》和《你说的都对》,同期,入选了QQ音乐「S制造」并得到了全方位的助力。

这一次,沈虫虫小凤九距离各自的音乐梦想又都近了一步。

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专注原创

音乐平台助力音乐人之路

沈虫虫与小凤九都知道,拥有自己的原创作品才能成为原创音乐人。

具体来看,其实沈虫虫本身有创作力,他从小在北京长大的文化积淀,在海外留学的背景,他能写出那些引起网友共鸣的“改写词”,对李白对考生的理解,本身就是他的优势。所以,尽管沈虫虫没有音乐学院的专业基础,但不妨碍他有潜力成长为一名优秀的音乐人。

小凤九亦如此,尝尽了生活的酸甜苦辣,她的乐观和幽默表达在音乐中,也很容易引起大众共鸣。

那么,如何创造出属于自己的原创热单?在已有个人流量池的前提下,沈虫虫小凤九代表了一部分对生活有体验且有表达能力的年轻人,在成为原创音乐人这条路上,他们更需要专业化助力。

据腾讯音乐人刚公布的数据,因为「S制造」的全方位助推,《可能的夏天》和《你说的都对》一上线,就获得了极其庞大的流量。

沈虫虫刚刚上线的原创作品《可能的夏天》目前高居平台各大榜单前席,双周播放量累计超20000000次,热门搜索位居第7,流行指数榜位居第2,新歌榜位居第6,热度全面铺展。

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小凤九的最新原创单曲《你说的都对》播放数据显示,上线10天内全平台播放量累计突破10000000次,流行指数榜居第16位,新歌榜第10,在平台收获亮眼成绩。

在短视频联动方面:《可能的夏天》一曲赢得数十位短视频达人的强势安利,获千万量级乐迷青睐。《你说的都对》一曲更在短视频领域引发红人红歌模仿效应,丫蛋蛋、林一、沈虫虫等数十位短视频达人全力助推该曲,截至目前,小凤九个人短视频点赞量累计超470000次。

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腾讯音乐人将《可能的夏天》《你说的都对》二曲输送至QQ音乐「S制造」,也意味着将音乐人推向了这些强势资源的高地,于是有了这些惊艳的数据和成绩。在某种意义上,腾讯音乐人已经成为了面向各大音乐平台和优质音乐计划的输出“中台”。

此前,在QQ音乐开放平台原创作品征集企划中,腾讯音乐人还成功输出多位优质音乐人及音乐作品。

比如,腾讯音乐人泥鳅Niko凭借《梨园叹》在“醉国风”原创歌曲征集计划中斩获冠军,掀起“国潮”新势力;腾讯音乐人方艺谚也凭借《天天都在》在“冬季恋歌”原创作品征集企划中收获亿级流量及良好口碑。

在短时间内轰炸式的传播和大众化渗透,帮助有潜质的新兴音乐人打造出热门原创单曲,并使歌曲具有成为其代表作的可能性。

这些案例中,腾讯音乐人为音乐人不仅匹配内外部高契合度的渠道资源,更集中力量,围绕音乐人的个性化特征做全方位推广。

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联动多元板块

“中台”的内外部赋能

腾讯音乐人开放平台的诞生有其历史背景。

2017年,为了解决音乐人创收难、推广难、作品无法得到正视等问题,TME集团重磅推出了腾讯音乐人开放平台。

腾讯音乐人集合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平台,促成亿级曝光;提供作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与维护、教育培训七重服务强势助力音乐人。同时,腾讯音乐人以原力计划、不凡现场、原创榜单、月亮沙龙为四大板块,为原创音乐人提供全产业链服务。

更令人瞩目的是,两年多的时间内,腾讯音乐人不断升级,原创音乐势力“中枢站”的身份愈加凸显,更为实际地连接音乐人,服务于平台内外的原创音乐发展,为原创音乐市场输出优质“血液”。

在对接音乐人服务上,腾讯音乐人开放平台为音乐人提供从入驻到签约结算的一站式服务,解决了以前线下签约等长链条流程;让有才华的音乐人通过开放平台上传歌曲,同时在QQ音乐,酷狗音乐 酷我音乐同时发布。

在资源整合与匹配方面,为QQ音乐「S制造」等TME旗下多平台原创音乐相关活动计划采集、输送优秀原创音乐“血液”,强强联合,促成多方共赢。

从中台服务机制产生的结果来看,腾讯音乐人作为中台,不仅为TME旗下各大平台输出了优秀的原创音乐内容,输出了更多的原创热门单曲,并且对于整个原创音乐市场,也成为一个优秀的挖掘新兴音乐人的渠道来源、助力华语乐坛原创音乐发展的内容服务平台。可以看出,腾讯音乐人本身深刻理解了原创音乐人的身份定义,在此基础上切实有效的地服务音乐人。

在快速发展的时间洪流里,理解每一位音乐人个体的内心与现实世界在碰撞中产生的瓶颈与困境,决定了一个平台是否能长远发展,腾讯音乐人切实理解了音乐人的需求,成为了照亮“他者”音乐之路上的一盏温暖的明灯。

展望2020年,原创音乐人生态的不断发展,腾讯音乐人的“中台服务力”,还将在其间扮演着更加重要的角色,TME集团也将推出更多面向音乐人的计划,助力音乐人的发声。同时让我们期待在QQ音乐「S制造」这样全方位的计划里,能有更多好的作品展示给大家。

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