字节跳动正在打造下一个全球流媒体热点

王阳子  | 音乐财经CMBN |  2019-12-14 10:38 点击:
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Resso——Really Exotic!Spotify’s Super Opponent

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TikTok的所有者字节跳动正在亚洲新兴市场测试一款新的音乐类App,试图在全球范围内掀起另一场如TikTok短视频传播一般的轰动。

这款被大家期待了很久的,号称“Spotify最大竞争对手”的App终于揭开了它神秘的面纱。该款App取名为Resso(小编非官方解读为Really Exotic! Spotify’s Super Opponent),现已在印度和印度尼西亚上架,而这两个国家已经有庞大的TikTok消费市场和用户群。据数据显示,在苹果应用商店和Google Play上,Resso已经被27000个用户下载使用。

字节跳动一直在悄悄开发这款应用程序,以此抢先Spotify和Apple Music一步占领待开发市场的广大听众。

上海咨询机构AgencyChina的研究和战略经理Michael Norris说,“字节跳动、Spotify和Apple Music这三家公司共同的困境是如何从对价格敏感、收入较低的用户群体身上盈利。眼下,对于发展中国家来说,谁抢夺了活跃用户谁就就能赢,别的先放一边。”

与Spotify不同的是,Resso可以实时播放歌词并允许用户在每首歌下面进行评论。他们也可以制作带有音乐伴奏的动图和视频,一定程度上实现了TikTok的功能。该款App提供月付费订阅服务,在印度每月收费119卢比(1.7美元),与Spotify价格相同。Resso的付费订阅用户可以下载音乐并且不受广告影响。

据之前的报道,公司已经和印度厂牌T-Series和Times Music达成版权协议。但是,目前还没有和三大唱片公司(华纳、环球和索尼)达成任何版权协议。三大掌握着海量头部流行音乐版权和曲库,如果Resso想要进一步开拓全球市场,和三大的版权协议是必不可少的。

许多厂牌认为TikTok对于挖掘如Lil Nax X等新一代的音乐人功不可没——TikTok通过自身的优势,借助厂牌的内容和音乐吸引了数亿用户,但厂牌也在要求字节跳动提高支付给内容所有者的授权许可使用费。

“Resso目前还在测试阶段。我们对于它的长期发展十分有信心但是我们仍然处在早期阶段,也只在有限几个发展中国家市场进行测试。”Resso的一位代表在声明里说。

去年字节跳动的估值为750亿美元,部分原因是投资者对公司制造智能手机应用程序能力充满信心。但是对字节跳动来说,在成立7年后,如何实现继TikTok和头条之后的下一个重大突破是必须要思考的问题。Resso的出现,是字节跳动在经济发展放缓、收入来源依赖广告后的新尝试。

作为中国互联网公司的产品,TikTok的全球性影响堪称壮举,自2017年推出以来,已被安装近15已次。据Sensor Tower数据显示,美国第三季度新增用户从去年同期的840万增加到1160万,增幅为38%。

但随着中美在贸易和技术问题上的紧张关系的加剧,这款“中国制造”的app成为海外舆论的焦点。美国政界人士和青少年用户都对这款App的用户数据处理和政治敏感言论审查表示过担忧。

与此同时,美国音乐视频平台Triller也剑指TikTok,来势汹汹。之前,Triller的CEO Mike Lu公开表示Triller与TikTok最大的不同就是Triller致力于加强与厂牌、音乐人和内容生产者的直接联系,通过平台将他们的作品、音乐和内容在全平台上进行分享。

Triller的主席、硅谷大佬Mahi De Silva也曾暗示TikTok不能够自由中立地作为平台方为内容创意工作者提供足够的保护。种种言论让TikTok的行业信誉在西方市场一定程度地受到影响。

此时,Resso在选定的市场上进行使用测试,既给了字节跳动喘息的空间,让之前高温紧张的聚光灯稍微转换氛围;也让字节跳动可以调整步伐、低调地继续扩大服务规模。

至于Resso能在市场上引起的水花能有多大,是否能延续TikTok的奇迹,是否真的会给Spotify造成直接威胁…还有待观察。

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