Apple Music举办盛典,碧梨和哥哥在乔布斯剧院同台演出 | 特别报道

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2019-12-06 14:47 点击:
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碧梨成为今年Apple Music Awards最大的赢家。

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太平洋标准时间12月4日下午6:30,首届Apple Music Awards特别音乐会在苹果公司总部Apple Park的乔布斯剧院举办。

2019年度迅速崛起的青少年偶像碧梨(Billie Eilish)被授予年度艺人、年度创作人和年度最热专辑,成为今年Apple Music Awards最大的赢家。

碧梨的首张全长专辑《WHEN WE ALL FALL ASLEEP, WHERE DO WE GO?》在Apple Music播放量达10亿次以上,荣获了Apple Music年度最热专辑奖,并且这张专辑是碧梨和哥哥Finneas共同创作,荣获了年度创作人奖(备注:Songwriter也翻译为词曲作者)。

正如在演出前,碧梨与现为Beats 1 Radio的传奇DJ、Zane Lowe在当天下午现场直播对谈中所说的那样,“人们容易不相信青少年,不相信一个孩子可以做出成绩。” 2015年,碧梨在SoundCloud发布了由哥哥Finneas作词作曲、自己演唱的歌曲《Ocean Eyes》意外走红,当时碧梨不过13岁,哥哥也才17岁。没想到在2019年,碧梨以其首张专辑的独特曲风和鲜明的个人特质,迅速迎来了属于自己的黄金时代。今年3月份,首张专辑发布即席卷全球,掀起了一股音乐文化热潮,她一举改写了音乐产业缔造巨星的规则,成为全球超级青少年音乐偶像。

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在Apple Music,碧梨的数据实在太抢眼了,这不仅仅体现在平台的播放量上,还体现在方方面面,比如她的大热作品之一《Bad Guy》是苹果旗下Shazam 2019年识别最多的歌曲。但数据之外,凭借音乐作品和突出的个人魅力,突破了音乐产业、流媒体平台和社交媒体之间的壁垒,才是其成为本年Apple Music大赢家的核心所在。在演出现场,碧梨还表演了新专辑发布的首支单曲《Everything I Wanted》,MV将于太平洋标准时间12月5日在Apple Music同步上线。

碧梨的演出以一首代表作《Ocean Eyes》拉开帷幕,一共为现场观众演绎了15首歌曲。舞台布置得如同缩小版本的Apple Park,在如梦似幻境般的森林舞台上,碧梨和哥哥无缝切换乐器,不插电的现场为来到乔布斯剧院的粉丝和媒体们带来了毕生难忘的一场演出。

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Apple Music为了这场演出达到碧梨所需效果,重金请来英国艺术家兼舞台设计师Es Devlin,她非常善于利用光影、时间、比例和场景去创新,打造奇幻般的舞台,她的代表作品包括2020年的迪拜世博会Poem Pavilion英国展馆、2012年的伦敦奥运会闭幕舞台,还曾为The Weeknd、Adele、Beyonce和Jay Z等巨星定制打造的奇幻演唱会。今晚的演出的过程中,在“森林”里的光与影、雾与风里,现场营造了暗黑酷丧女孩碧梨在不同歌曲之中自如转换的场景,把观众带入了碧梨范儿的世界。

在演出之前,来自全球的媒体记者们在会议室见到了本次颁奖礼上非常Apple范儿的奖杯。奖杯由抛光玻璃板和铝材质基座共同打造而成,奖杯中间镶嵌着一块12英寸的硅晶片,闪闪发光且十分具有未来感。

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值得注意的是,这一场演唱会也同步在Apple Music平台,面向全球115个国家与地区直播,这是Apple Music为回馈其6000万订阅用户而举办的现场盛典。虽然是第一次举办颁奖演出,在此之前,苹果每年还会举办Apple Music Festival(前身是创办于2007年的iTunes音乐节),但显然,Apple Music正在加大对大牌艺人演唱会在线直播内容的投入

演唱会内容的直播符合Apple Music对订阅用户的承诺,它需要为用户提供独特且具有竞争力的内容。并且,不同于竞争对手的广告免费模式,Apple Music只有付费模式,且是一站式内容服务,不会涉及到如今国内已经十分普遍的新专辑/单曲需单独购买的模式——也因此,如何吸引更多用户订阅Apple Music的服务,推出更多具有竞争力的内容,成为该平台打出差异化特色的重要一招。显然,定制的音乐演出直播是一种吸引新用户的有力方式。

无论如何,首届Apple Music Awards的专场演出十分成功,2020年谁会是年度大赢家?音乐行业在流媒体时代,将迎来以何种方式挖掘新人,继而诞生下一个巨星的方式,将更加值得期待。这也是年轻一代音乐人最好的时代。

图片来源:Apple Music

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