当歌单不再只是歌单——Apple Music发布新服务

王阳子  | 音乐财经CMBN |  2019-11-26 11:42 点击:
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Apple Music发布新服务,助力企业音乐营销。

前不久,Apple Music与商店背景音乐供应方PlayNetwork联手,推出了一项新服务——Music for Business。

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这项服务的宗旨是“通过音乐联结你的消费者”。根据Apple Music官网提供的信息,这项变革性的服务结合了顶级的音乐内容策划、独家技术以及便于上手的使用工具,让店内的消费者能够更好的聆听、分享和享受商店里播放的音乐。

Music for Business的卖点之一是它的专业度。Apple Music的音乐编辑们持续不断地针对不同音乐类型、不同心情或者特定时间段制作让人耳目一新的歌单;同时,PlayNetwork的音乐总监从这些歌单中为企业以及企业相关消费场景手动挑选曲目,帮助他们制定可靠的音乐播放策略,打造品牌独有的顾客音乐体验。

对于全球化的品牌,Music for Business会针对不同国家和地区进行歌单的编排,加入本土化元素,合理利用当地受欢迎歌手的流量效应。在歌单的更新上,Music for Business也会保持及时地高效地更新频率,让品牌通过歌单在顾客心中保持新鲜感。

同时,Music for Business帮订阅服务的企业省去了授权许可的繁琐过程。PlayNetwork团队帮助企业处理好授权事宜,让企业可以放心公播歌曲,使用歌单。

Music for Business的优势还包括它使用方法简便,无论是雇主还是雇员都可以简单安全的进入界面,使用歌单;它适用于任何场景,用户可以根据现场的具体情况来快速剪辑和调整歌单;它能按照设定的具体日期/时间准确播放特定歌单,比如一个咖啡厅,可以提前安排从早上6点到晚上10点不同时间播放什么类型的音乐。

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Music for Business的另一大亮点是Apple Music通过提供音乐营销技术支持来吸引合作伙伴。通过让更多的消费者聆听和分享合作企业的歌单为品牌带来额外收入。Apple Music平台本身能够延展消费者在商店或其他场地的音乐体验、如果顾客获得了正向体验,他们完全可以将歌单“带走“回家。合作企业会收到Apple Music提供的营销包,里面包含创意素材、技术工具、以及品牌指导手册帮助企业清楚准确地了解去找什么样的音乐、去哪里找音乐。

此外,合作企业会接受PlayNetwork资深专家的手把手帮助和市场规划培训,他们会帮助优化企业的营销活动;另外很有吸引力的一点是合作企业每个月都会收到月度数据报告,深度准确地了解是哪一部分的音乐营销和营销渠道推动了用户增长。同时,作为额外收益,如果有顾客通过企业提供的链接注册了Apple Music用户,企业会收到一定的推荐费。

市面上合法授权企业在公共场所播放音乐的组织通常分为两类,一类是PROs(例如ASCAP、BMI等集体管理组织),企业可以通过从PROs处获得一揽子授权许可来获得歌曲公播权;另一类是专门制作背景音乐的新型音乐公司(例如国内的Lava熔岩音乐、VFine商用版权音乐库等),企业通过成为平台会员或者其他付费方式,获得有合法授权许可的背景音乐。两大类来源方,各有侧重、各有优势。但是Apple Music此举似乎有将两者优势集于一身的野心——依靠海量的音乐版权库基础,与企业直接进行授权。

根据尼尔森音乐2018年十月份的数据,全球的音乐版权所有者每年要损失至少26.5亿美元的收入,因为有87%的小型企业在公播背景音乐的时候都是通过自己的私人流媒体音乐平台账户来进行的。但是有86%的受访企业表示他们愿意为正在使用的背景音乐进行付费。所以,Apple Music此举是流媒体平台的一次创新型举措——直接为小型企业的音乐需求提供了更简易的解决方法。而这部分小型企业,也是Apple Music最大的潜在用户。

虽然Apple Music与音乐版权所有方的转授权协议如何架构目前无从得知,但可以肯定的是,Apple Music海量的歌曲版权库、强大的音乐营销经验、一手听众数据库资源对新服务的潜在客户来说具有巨大的吸引力。

参考信息:Apple Music Website

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