5sing推“新星计划”,十五年伴随网生代见证音乐行业起伏 | 复盘

葛杰晨  | 音乐财经CMBN |  2019-11-19 11:46 点击:
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5sing未来要在原创音乐人孵化和扶持方面扮演更重要的角色。

从草根到专业,从古风到国潮,从垂直到“出圈”,15年来,5sing见证了行业起伏。

用历史发展的眼光来看,2002年-2007年这五年,是互联网音乐发展的起步阶段。酷狗旗下的原创音乐基地5sing,就是在这一时期诞生。最早,5sing是属于75后、80后一代的音乐交流产品,现在它属于更年轻的一代。

我们看到,近期,5sing为了庆祝十五周年,启动了征集有关城市文化和青春故事的优秀原创音乐作品的“新星计划”,帮助音乐新秀通往盛大舞台,该计划同时也是由文旅部指导的第五届音乐创意人才扶持项目分赛区之一。

5sing走过这十五年发展,生存壮大到今天,凭借的是平台孵化出的诸多优秀音乐人和音乐作品,并成为众多有音乐梦想的普通人的栖身之地。如果说一直以来,5sing卡住了孵化“网络原创音乐人”、“古风音乐人”的第一站,那么站在如今这个时间节点,未来摆在5sing面前的路,又是什么?

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“才华被听见”

草根音乐人的第一个十年

在激烈的竞争中,5sing依靠精细化运营垂直领域,打造了古风音乐发展的根基,陪伴了一个圈子的成长与发展。

可以说,5sing是古风音乐发展史上,最重要的一个平台。

十五年前5sing上线的时候,叶洛洛刚11岁,还在上小学。2007年,他第一次接触5sing,2013年发布第一手原创古风歌曲,如今,他在平台上有27万粉丝,9.96亿人气。

出生于民乐世家的贺鑫2009年上大学,专业是生命科学,2010年第一次接触5sing,如今,他在平台上积累了1.2万粉丝,1.79亿人气,也创立了自己的音乐制作工作室。

十五年前,辰小弦在上小学,高中接触到5sing,现在在平台上拥有2.4万粉丝,1亿人气……

无论用户何时接触到5sing,基本上满足了他们以下需求:

第一、便捷性:很方便地下载、上传歌曲;

第二、交流性:评论区和动态功能、互动功能做得比较好,这催生了很多生动有意义的交流,打通了歌手、音乐人和听众之间的关系;

第三、平等性:由于很多情况下,听歌者也是内容创作者,作词、作曲、混音、歌手在这里人人平等、参与度高,这在当时其他同类型的平台上非常罕见;

第四、个性化推荐和流量支持:5sing平台上榜单推荐、Banner页、名目繁多的翻唱大赛、创作活动等,为众多毫无根基的草根音乐人建立了“才华被看见”的第一个入口。

事实上,2004-2014年是古风音乐从0到1酝酿发展的十年。

与5sing同类型的Songtaste、YYFC音乐网等音乐产品,基本上满足的都是80后一代用户对小众音乐和原创音乐的听歌需求,但经历十年发展后,如今有的已经关闭,有的无法正常访问。

不过,5sing选择了更接地气的音乐品类,它把“古风音乐”和“二次元音乐”作为主打点,并没有趁着流量红利加速扩展到其他领域,反而下功夫把古风和二次元圈层这一垂直领域做深。

比如,贺鑫在多番辗转上述所有平台后,最后留在了5sing。贺鑫说,“它会向古风和独立的二次元音乐做倾斜,后来越做越好,用户量越做越大,用户忠诚度也比较高。”

很快,5sing首页一首歌的下载量动辄几十万,首页推荐的歌曲点击量也非常高,这给当时很多处于底层的古风音乐人带来了真正精准的流量。

叶洛洛说,5sing最大的特点是“草根性”“编辑推荐制”,这是为什么很多音乐人会选择它的原因。

“它让所有喜欢音乐的小伙伴都可以有地方发布作品,而且相比较个性化推荐的众多平台,5sing一直保留着发掘推荐优质歌曲的传统,让更多喜欢音乐但其实没有多少人气的声音也能够被听到。”叶洛洛说。

当然,早期作品良莠不齐,自然也让古风音乐这一完全发酵自互联网的音乐品类在音乐审美上,一开始并未得到主流的完全认可。

但必须要承认的现实是,比起来自欧美音乐类型专业成熟的音乐审美、技法和制作差距,低门槛的制作水平、民族乐器配器、模仿古代诗词的词曲众创,古风音乐在中国有着天然广阔的网生代基础。

5sing的使用者,大部分是当时处于15到25岁的年轻人,他们在现实生活中渴望表达自己,需要一个实现梦想的平台。

一方面,即便是接受过专业音乐教育的使用者,对于古风这种全新的音乐类型也在摸索阶段,尤其是还有一些半道出家的音乐人;另一方面,现实生活中年轻的音乐人亟需一个可以用作品交流、用才华变现的平台,他们渴望寻找到属于自己的族群。

这些在现实中无法达成的渴望,在同类鼓励下放开手脚去尝试做自己不擅长的事情,都在5sing的社区里实现了。

当时,活动版块到处都是社团招新、填词求唱、合唱求戳等,他们未必专业,但能感受到大家对这一类音乐的喜爱程度,他们互相学习、互相分享,正是这种热情和互动中,才产生了5sing当时的一批最具有黏性的用户。

发展到后来,5sing已经不是一个音乐平台,它提供了一个与跨越现实世界、与华语主流音乐圈相对剥离的虚拟世界,成为一大批人的“情感寄托”。

草根之外,5sing平台还走出了一批来自校园的代表性原创音乐人,例如,河图毕业于吉首大学、董贞和HITA毕业于中国传媒大学、安九锁心玉毕业于清华大学、徒有琴毕业于中央音乐学院等。

特别是一些音乐人还成立了音乐社团,例如成立于2003年的汐音社,去年他们策划制作的古风音乐专辑《敦煌定若远》,还得到了《人民日报》的报道点赞。

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众筹解决变现

扩宽用户边界,圈子化精细运营

扩宽边界,精细化运营圈子和社区,5sing未来要在原创音乐人孵化和扶持方面扮演更重要的角色。

如果说2014年之前,5sing上的用户大部分停留在自娱自乐阶段,那么2014年众筹功能的上线,则从商业模式上改变了这个圈层的现在,推动了古风音乐的商业化。

不同于其他众筹平台,5sing上的专辑、演唱会等都是音乐人与粉丝共同策划运作完成。

由于音乐人之前在网站上做歌曲的过程,大多数停留在玩的阶段,部分音乐人会开始注意到要录制一些高质量的歌曲,但是具有工业标准的歌曲制作成本高,又不赚钱。众筹功能的上线及时满足了音乐人出专辑、拍MV和开线下演出的需求。

2016年,音乐财经(ID:musicbusiness)曾专访5sing众筹业务负责人,当时他表示,“平台上不同时期有不同风格的风潮,中间经历过学院派、协会派,后来又有网络歌曲、口水歌、彩铃歌,再后来火了二次元古风。众筹就是帮这批人实现梦想,总要有一个技术平台帮他们实现,在别的地方也做不成,因为粉丝都在我们这边。”

2015年7月,汐音社的《人间词话》古风专辑在平台发起众筹,创下5sing众筹资金最高项目的记录,筹资近百万元。2016年的《御华万里》历史向古风专辑的众筹金额达到139万,参与人数达9000多人。而截至2019年11月,汐音社的年度企划古风专辑《东京梦华录》已筹集到50万元。

此外,酷狗、酷我和QQ音乐合并组建腾讯音乐娱乐集团后,在5sing上传的歌曲,直接同步到了酷狗音乐、酷我音乐和QQ音乐,贺鑫在这几年了也参与只做了十几张原创音乐专辑,他说,“各方面做的都得专业化,正规化了,这其实对古风音乐出圈还蛮有帮助的。”

如今,以银临和董贞为代表的一批平台里走出的音乐人,已频频出现在各大演唱会和商演现场,有机会接到知名IP的OST,处于不断积累的良性循环阶段。在《陈情令 国风音乐专辑》中银临演唱的歌曲《意难平》。在《三十三世十里桃花》中,董贞演唱插曲《繁花》。

对于原创音乐人来说,成为头部音乐人需要时机,从0到1这个阶段是最难的。由于不具有知名度,他们就更需要一个平台给予稳定的流量支持,去帮助他们积累真爱粉,这是起步的基础,此后才有可能出圈走入大众视野。

从故宫的大红到李宁异军突起,从今年的爆款仙侠电视剧《陈情令》到具有中国元素的游戏《王者荣耀》,国潮风越刮越烈。以古风原创音乐为核心圈层发展起来的音乐平台,也具有了更多的可能性。

五天前,5sing APP迭代新功能显示,它优化了“圈子创建”入口,还更新了一键登录新功能,便利用户成为圈子的创建者和行业用户。注册登录时,你可以选择自己是“歌手、曲作者、词作者、听众、乐手、企宣/,美宣、制作人/编曲、DJ/电台主持人、乐评人、唱片公司/工作室、后期”等身份。在这里,用户的身份可以是消费者,也可以是生产者。B端和C端的身份是重合的。

在曲风方面,你可以看到,“古风、民谣、“流行、动漫/游戏、民族、美声、曲艺”等,原创音乐覆盖的范围更广了,其中很多是具有传统文化特色的细分类型。古风和原创,是音乐行业最具有发展潜力的两条赛道。

区别于音乐流媒体平台的发展,5sing正在通过帮助用户精细化运营更加细分的圈子,充分发挥社区的交流与平等性,为音乐人蓄第一池“流量”。而针对已经有一定积累的原创音乐人在出圈的过程中,借助本身主办的各种活动和酷狗音乐国民级平台的流量,进一步发挥帮助原创音乐人争取资源和机会的能力。

5sing十五年来的发展历程中,围绕“古风音乐和原创音乐人”,为他们提供各种便利一直以来是5sing的核心追求。

总体来看,无论平台的功能如何完善、社区的技术性层面如何完备,只有与用户具备情感连接,才是一款音乐产品得以生存和发展的竞争力。

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