Spotify与传媒巨头合资,发力内容营销

徐瑞灏  | 音乐财经CMBN |  2019-11-12 11:07 点击:
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Spotify与传媒巨头Viacom合资,两者将在内容营销领域展开合作。

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11月11日消息,Spotify已与Viacom市场部签约,Viacom将为其平台生产节目、有影响力的内容和自定义内容。

这个不同寻常的合资企业将覆盖欧洲、中东、北美、拉丁美洲和亚太地区市场。截至目前,两家公司尚未提供合资企业的财务细节。这笔交易最初是由Digiday透露的。

在交易期间,Spotify仍将在其代理公司UM以及自己的内部营销部门投放广告。Spotify希望从Viacom对社交媒体和数字平台的影响中获益。Spotify的消费者和产品营销主管June Sauvaget表示,Viacom将增加该平台内容的价值。

像Viacom和Spotify这样的配对并不常见,但Sauvaget相信,这类合资企业在不久的将来会变得更加普遍。她认为,这种合作以较低的成本创造了更高的影响力。

其中一个巨大的好处,是取消了中间商,与之对应的是,Viacom希望能从广告支出预算中获得更大的份额。

Viacom无疑在许多营销渠道中具有影响力。但Spotify指出,Viacom也有能力去接触到一些小的受众群体。例如,Spotify已瞄准了那些在其他地方观看Awesomeness TV和BET network等网站的用户。

Viacom方自豪地称,它的影响力已扩展到大约80%的18至34岁之间的人。不管准确与否,这是一个相当有力的宣传语。

Sauvaget表示,为了提高品牌知名度,Spotify最好完全不关注付费媒体内容。

因此,该公司正在寻求能成为付费内容用户的新受众。至于Viacom能否实现这一目标,则得从明年开始观察了。

本文编译自《Spotify Taps Viacom In a Major Global Content Marketing Deal》

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