“降温”后的电音圣地伊比萨岛

SomeEmma  | 音乐财经CMBN |  2019-11-15 10:58 点击:
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这家Club现已被Yann经营成了伊比萨岛上最成功的娱乐品牌之一。

说起全球的电音圣地,大家都会想到西班牙的伊比萨岛,Mike Ponsner那首“I Took a Pill in Ibiza”,在Raver中广为流传。伊比萨岛有完善成熟的夜店产业,花样繁多的Club品牌,其中最成功和出名的Club包括Hï Ibiza(前身是著名夜店Space)、the Ushuaïa Beach Hotel、Children of the 80's、BIG、Ants。而这些品牌都有一个共同的运营者——Yann Pissenem。

Yann Pissenem在法国南锡小镇出生,从小对电子音乐充满兴趣。18岁的时候,Yann Pissenem去巴塞罗那学习法律和旅游管理,但是很快被这个城市繁荣蓬勃的夜店产业吸引了全部的注意力。很快,他从枯燥的本行中脱离出来,投入到娱乐行业中。33岁的时候,Yann Pissenem在博萨海滩上开了一家小型的Club。这家Club对整个伊比萨岛的夜店产业都产生了翻天覆地的变化。

这家Club现已被Yann经营成了伊比萨岛上最成功的娱乐品牌之一。于此同时,他还经营着其他几家极受年轻人欢迎的Club。David Guetta、Martin Garrix等大牌DJ,都称Yann的Club为“自己在伊比萨岛上唯一的家”。

尽管Hï Ibiza和Ants已经发展成全世界知名的Club,伊比萨的夜店产业现在已经过了蓬勃的高点和热潮,当地政府的政策限制、飙升的地价和消费水平、以及其他城市更便宜的音乐节的出现,让伊比萨岛开始面临着内部和外部的压力。

现在,伊比萨岛的商业环境发生了哪些变化?在音乐节层出不穷的欧洲大陆,它面临着怎样的挑战?它的优势又在哪里?

社交网络的发展影响着人们的旅行方式

在过去几年,人们的旅行变得越来越容易,在各地逗留的时间也越来越短。据Yann说,以前游客来伊比萨岛上的时间会均匀的分布在工作日的五天中,但是现在人们更爱在周四、周五、周六和周日来,在夏季的客流量也会更大。

社交网络改变着人们在旅行中的行为。过去,人们在伊比萨岛上享受三天度假时光,现在只需要花20分钟在沙滩上拍拍照然后po到自己的社交网络上去就可以了。

这也是为什么虽然伊比萨整体客流量看上去变少了,但是演出的观众人数依然保持上升。人们的旅行变得更具有仪式性。而岛上的Club是大家的目的地。这对伊比萨夜店产业来说是机会也是挑战。借力社交网络的影响力,打造“网红打卡地”虽然是老套的策略,但目前看来,伊比萨也并没有更多的选择。

全球化进程影响着游客的构成

过去,伊比萨的主要市场集中在德国、荷兰、法国、英国、西班牙和意大利。现在世界各地的人都可以用相对较低的价格飞到岛上。世界各地的人可以利用网络毫无障碍和延迟的售票、购票。根据Yann提供的信息,五六年前,美国人是伊比萨岛的常客,他们通常会在岛上呆两个星期。现在消费者中也多出了南非的乐迷,各大Club也会邀请到来自南非的DJ。

伊维萨汇集了除了欧洲之外、美洲、澳洲、亚洲、非洲的乐迷,消费者构成越来越趋于多元。这极大的增强了伊比萨岛消费群体的生命力,也给伊比萨电音产业的音乐内容注入了更多活力。

其他音乐节不可避免地造成分流

相比较10年前,现在欧洲的音乐节如雨后春笋层出不穷。2017-2019年,每到夏季,欧洲各地有150到200个音乐节。其中在西班牙就有大概40到50个,荷兰、英国和法国的情况也大致相同。所有的音乐节都预定了几乎一样的演出阵容。

远在美国的“火人节”也会对吸引伊比萨岛上的一批消费者,他们会搭乘飞机去往L.A.。这批往往就有较好的消费能力,能负担得起长途旅行,也是伊比萨的“VIP客户”。

其他地方的音乐节不可避免地给伊萨卡的电音产业造成了分流。但是伊比萨岛有特邀的百大DJ,只为岛上的观众表演。

此外,伊比萨岛留住消费者的另一个原因,是岛上有很好的音乐氛围并且适宜居住,很多电音爱好者会在此地购置房产。宜人的气候、漂亮的海滩和热情好客的当地居民,都让消费者的购买意愿上升。

房价和物价的飙升对客流量造成影响

近几年,伊比萨对于年轻的电音爱好者以及消费能力低的游客越来越“不友好”。疯狂上涨的房价和酒店费用让很多想去岛上rave的人望而却步。相较于物价和房价,Club的门票价和酒水价的涨幅并不大,这一定程度上,让俱乐部老板和电音演出主办方背了黑锅。电音爱好者会抱怨伊比萨的夜店产业,但是像Yann这样的俱乐部老板,已经在尽力做好他们能做的一切了。

保证"质量”、注重“细节”是唯一解法

Yann认为,如果物价和房价的上涨是伊比萨不能抗拒的趋势,那面对这一趋势唯一的办法就是为Raver们提供最上乘的电音体验,将高品质的现场音乐送达给观众。

所以在伊比萨岛上最有标志性的Club可以保证每一天的舞台制作都充满变化、与前一天不一样。比如Hi Ibiza有一个80人的团队专门负责舞台制作,配合不同的演出呈现给观众。从屏幕到露天场地的搭建,Hi Ibiza投入了极大的成本,保证给观众最好的显出体验。

对于“细节”的重视是Yann的另一个经营哲学,他对于舞池的形状、大小、到吧台的距离、到厕所的距离都会有科学、精密的考量。储物架、手机充电在充分考虑到消费者方便的前提下,尽量少占据空间。Yann甚至还研究东方的“风水学”,将其运用在现场布置中。

“I took a pill in Ibiza, to show avicii I was cool”唱的是raver光鲜自在的生活方式背后晦涩的心情,也唱的是伊比萨在他们心里的重要性。

理想的Club体验是让大家感到安全、放心,同时又能玩得尽兴、玩得high。面对其他地方音乐节的竞争、当地上涨的消费水平和房价,要想让伊比萨岛依然在广大raver心中保有一席之地,提供给电音迷无与伦比的音乐体验是当地Club必须要做出的努力。

文中部分资料来源于:

《Hï Ibiza and Ushuaïa Beach Hotel Founder Yann Pissenem Unpacks The Island's 'Organized Chaos'》

https://www.billboard.com/articles/news/dance/8543285/hi-ibiza-ushuaia-beach-club-ifounder-yann-pissenem-interview

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