由你音乐榜从0到1 如何让数据成为音创驱动力?

音乐财经编辑部  | 音乐财经CMBN |  2019-11-12 11:46 点击:
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“榜单虽然是一个产品,但围绕榜单会产生相对应的媒体价值。”

对于音乐产业而言,如何用“理性的数据”驱动“感性的创作”,从而更有章可循地诞生出好的作品,也让优秀的音乐被更多人听到,甚至成为潮流风向标,激活潜在的社会和商业价值,这是除了音乐创作者、上游歌手、业内专家等之外,网络音乐平台近些年亦在探索和坚持的。

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随着互联网音乐模式日渐蓬勃,用户群体的激增和数字音乐生活方式的改变,一方面驱使着越来越多的参与者进入到这个市场;另一方面用户与市场的客观反馈,也对整个产业和音创本身的影响力逐渐增强。在11月9日由清华大学与中国传媒大学联合主办,以“跨界·创新·无限”为主题的首届“音创未来:跨界人才与产业繁荣国际论坛”上,腾讯音乐娱乐集团(TME)星光工作室副总监李宇华基于其主导创建的“由你音乐榜”,以及数据类榜单对产业和音乐人的价值,给出了如下思考:

榜单:用户数据量级越大,结果越准确

数字音乐时代到来,国内互联网音乐平台纷纷开始做数据类榜单,但与美国Billboard、英国UK、日本Oricon等相比,走过的历史仍旧短暂,后者已存在几十甚至上百年时间。李宇华认为,和格莱美等评委类榜单不同,数据类榜单偏“民选榜单”,能够清晰地反映当下用户群体的听歌喜好和乐坛流行,且用户数据量级越大,其反映的结果就越准确。

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音乐榜单的产业价值和宣发能量

以“由你音乐榜”为例,其整合TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌海量用户数据,完成了从0到1的创建,力求用数据服务为音乐产业带来三重价值:对于用户,可以帮助发现好音乐、快速关注到当下流行;对于行业,则可获取到更透明的数据,充分了解乐坛趋势与歌手影响力变化,为商业判断提供分析参考;对于上游音乐从业者,既能为他们的作品提供最直观的市场验证,同时榜单影响力也为其作品商业价值和影响力背书。

此外,音乐榜单还是原创音乐作品宣发的重要渠道之一。李宇华表示,“榜单虽然是一个产品,但围绕榜单会产生相对应的媒体价值。它可以转换成音频节目辐射到电台,也可以转换成视频播报在主流视频媒体传播,同时榜单还可以在各种新媒体平台输出有价值的观点,而围绕榜单的媒体矩阵能够帮助音乐人和作品放大其声量,让高品质的歌曲迅速辐射到更大的用户群体当中”。

当大数据渐成音创市场风向标

在论坛交流环节,音乐人王雅君表示,“近些年开始为越来越多的影视剧创作歌曲,默默发歌的效果远不及搭载影视剧”,李宇华则用大数据对这一现象做出了解释,“基于由你音乐榜数据洞察,今年每个季度Top100中有近一半是影视歌曲。年初以《流浪地球》、《飞驰人生》为代表的电影OST占主要;到年中则是《知否知否因是绿肥红瘦》、《都挺好》等剧集OST屠榜;而Q3《哪吒之魔童降世》的横空出世,国漫OST也逐渐成为一种风向。”

而跳出传统榜单范畴,大数据在原创音乐人宣发作品时能够给予的帮助更是多维的,既可以获悉用户对于歌曲风格流派的喜好度变化来指导其创作方向;又能够洞察用户听歌方式及分享习惯,以更精准掌握歌曲宣发路径;还可以帮助音乐人更了解自己的粉丝,通过有效沟通增进用户粘度。

据悉,本次“音创未来:跨界人才与产业繁荣国际论坛”云集了来自中国、美国、英国、加拿大、澳大利亚等海内外近500位顶尖音乐人才、音乐从业者、专家学者、行业伙伴等,共同就未来艺术人才的培养方向、产业繁荣发展新途径等主题,展开了前瞻性的思考与探讨。

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