你需要了解的13个TikTok关键数据|营销力

徐瑞灏  | 音乐财经CMBN |  2019-11-05 14:28 点击:
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随着TikTok的触手伸到影响力营销领域,营销人员应该去了解塑造了全球最热门应用TikTok的13项统计数据。

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还记得Musical.ly吗? Vine呢?跟上不断变化的社交媒体格局是很难的,因为有些app很出彩,有些则被收购,甚至更多的是被淘汰。作为Z一代和千禧一代,把这一切搞清楚就更难了。

如果你还记得Musical.ly,可能会有印象,2018年8月,自前一年被中国公司字节跳动收购以来,它改名为TikTok。那么Vine呢?这个app处于慢性死亡的状态中,使得用户有种被平台抛弃的沮丧。不过,TikTok如今掀起了短视频的复兴 一一它更具互动性,协作性和成瘾性。

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△TikTok在App Store 2018年第四季度的全球下载量名列前茅

TikTok在每月苹果应用商店安装量和2018年第四季度全球下载量中,超过了Facebook、Instagram、YouTube和Snapchat等,人气可谓飙升。虽然这款应用看起来与循环、短视频分享类的app没太大区别,但迷住了热衷于观看视频的消费者。

你相信这一点吗?自己下载一下这个app,努力不要被假唱、挑战、舞蹈、喜剧、小品和令人不舒服的内容吸引太多注意力。

此外,品牌商正利用这款应用的成功,与头部TikTok创作者一起发起影响力市场营销活动。随着TikTok的触手伸到影响力营销领域,营销人员应该去了解塑造了全球最热门应用TikTok的13项统计数据:

1.2018年,TikTok下载量超过6.6亿次;

2.TikTok在安卓端比在苹果端更受欢迎;

3.全球每月使用TikTok的人数超过5亿;

4.每月5亿活跃用户中,有2650万来自美国;

5.TikTok的用户群主要集中在印度,占所有用户的43%;

6.66%的用户年龄在30岁以下;

7.用户通常每天花在应用程序上的时间约为52分钟;

8.80%的TikTok使用来自Android设备;

9.应用内购买量同比增长275%;

10.29%的月用户每天都会打开TikTok;

11.RaindropChallenge在TikTok的浏览量超过6.857亿次;

12.吉米·法伦(Jimmy Fallon)发起的TumbleweedChallenge在一周时间内催生了8000多个视频,浏览量超过900万次;

13.与Instagram上170万的InMyFeelings挑战视频相比,TikTok上有超过500万个视频。

13项统计数据

人口统计、数据统计与事实

2018年取得显著成功后,2019年,TikTok统计数据显示出持续增长的良好迹象。为了帮助营销人员感受到这种趋势,请看最重要的数据:

1.2018年,TikTok的下载量超过6.6亿次

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△TikTok2018年全球下载量相较去年实现飞跃

2018年,TikTok的下载量达到6.6亿次,成为苹果应用商店全年最受欢迎的应用,在Google Play上排名第四。今年10月,它是苹果和谷歌商店中下载量最高的应用,在全球范围内的表现超过了Youtube、Facebook和Instagram。

自去年8月字节跳动收购Musical.ly并将其转变为TikTok以来,其在美国的下载量增长了25%,略高于全球20%的增长。最近的报道显示,这款应用的后劲依然很足。据称,它已经超过了10亿次的下载量,这甚至还不包括中国安卓端的下载量,且目前还没有放缓的迹象。

2.TikTok在安卓端比在苹果端更受欢迎

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△TikTok的下载量在谷歌商店中处于领先位置

TikTok在安卓端上如鱼得水,其下载量是整个2018年苹果端下载量的许多倍。在美国,其在Google Play的下载量在第三到第四季度之间增长了70%,截至去年年底,TikTok已成为谷歌商店中的领先应用。

尽管Google Play的下载量几乎是App Store下载量的三倍,但苹果历来在利润上对Google的优势依然保持,App Store的收入几乎是竞争对手的两倍。

3.TikTok全球每月活跃用户超过5亿

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△TikTok与Instagram、Snapchat用户增长的对比

TikTok已经积累了5亿月活跃用户,比Vine(与TikTok最接近的社交媒体,已不存在)用户峰值的两倍还多。相比之下,Instagram从推出到达到同样的数字用了6年时间,且在2018年6-12月,新增用户1亿。而仅在2018年12月,TikTok就吸引了7500万新用户。

它在全球活跃用户应用程序排名前十,并在与Musical.ly合并后带来了数以百万计的用户。可以肯定地说,TikTok并没有像其他社交媒体那样饱受获客的困扰。

4.每月5亿活跃用户中,有2650万来自美国

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△TikTok的用户总数超过美国、加拿大和墨西哥的人口总和

由于以前的Musical.ly用户和TikTok用户现在都整合在了一起,TikTok在美国拥有2650万月活跃用户,自去年11月以来下载量接近4000万次。同时,美国用户仅占用户总数的5%,5亿的用户总数大于美国、加拿大和墨西哥的人口总和。

它在美国市场飙升的人气极大地鼓舞了开发者字节跳动,他们对Facebook的仿品Lasso等其他应用程序会抢走他们的用户的这份担忧已经被打消。相比之下,1月份Lasso在美国的下载量为15000次,而TikTok则新增了640万用户。

5.TikTok的用户群主要集中在印度,占所有用户的43%

2018年,TikTok在全球市场的扩张受到了广泛欢迎。仅在印度,这款应用就被下载了2.4亿次,而在美国则增加了2亿次下载(包括Musical.ly)。到目前为止,TikTok有四分之一的下载量和超过40%的新用户来自印度。作为其海外推广业务的一部分,字节跳动已在150个市场,用75种语言推出了这款应用。

6.66%的用户年龄在30岁以下

TikTok的大部分用户是年轻的社交媒体用户,且全球66%的用户年龄在30岁以下。在美国,这款应用每月活跃用户中有60%是16至24岁的年轻人,其中52%是iPhone用户。

因为应用商店的收入和TikTok在美国苹果市场的受欢迎程度,营销人员将密切关注,利用字节跳动最近的动作向潜在代理商展示TikTok这一品牌的机会。

7.用户通常每天花在应用程序上的时间约为52分钟

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△TikTok用户单独会话时长为4.9分钟,略高于同类产品

用户平均每天花在TikTok上的时间为52分钟,这在社交媒体平台中的排名非常高。截至2018年6月,美国安卓用户每天在Instagram上花费53分钟,在Facebook上花费58分钟,在Snapchat上花费49.5分钟。

字节跳动称,美国用户每天打开TikTok8次,其中在app里的单独会话时间最长为4.9分钟。而Facebook的这一数据为4.7分钟,Instagram为3.1分钟,Snapchat为1.6分钟,排名都较低。

8.80%的TikTok使用来自Android设备

全球绝大多数的TikTok使用都是通过Android设备,80%的TikTok会话是在安卓端上进行的。由于88%的智能手机卖给了运行安卓操作系统的消费者,从整体使用情况来看,它胜出并不令人吃惊。

iOS在富裕的西方市场占有更大的市场份额,其中美国市场占TikTok在中国以外所有收入的42%。

9.应用内购买量同比增长275%至350万美元

TikTok上的用户主要是通过购买硬币在应用上消费,这些硬币可以用来向直播流上的其他用户发送emoji表情。在2017年10月至2018年10月期间,TikTok的应用内消费增长了275%,达到350万美元,明显高于同期应用内消费的平均增长(36%)。

在美国,10月份应用内购买量同比增长144%,为营收贡献了150万美元,仅略高于中国应用商店用户140万美元的支出。2018年末,应用内购买的总收入飙升至5000万美元以上。

10.29%的月用户每天都会打开TikTok

TikTok的用户参与度取决于月用户中每天打开应用程序的百分比,这一比例很低,只有29%。与其他社交媒体平台竞争对手相比,Facebook(96%)、Instagram(95%)和Snapchat(95%)的表现都明显更好。

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△Tiktok用户参与度指数较低

简单来说,人们每天都会登录Facebook、Instagram和Snapchat,而TikTok则相对难以说服新用户每天都使用它的平台。

11.RaindropChallenge在TikTok上的浏览量累计近7亿次

TikTok挑战赛是其在线社区不可或缺的一部分, 用户相互鼓励,共同参与个标签所表示的“挑战”。

其中一些挑战已经产生了巨大的影响,比如RaindropChallenge,它的特点是用户使用滤镜来显得他们好像在阻止一场倾盆大雨。到目前为止,这个标签的浏览量已经达到6.92亿次,是展示TikTok挑战流行度的最好例子之一。

12.TumbleweedChallenge在一周内积累了8000多个视频和900万次TikTok浏览量

TikTok去年底的风行带来了一个更有趣的事情,那就是与吉米·法伦(Jimmy Fallon)建立了令人惊讶的品牌合作关系,他为这款应用的推广带来了TumbleweedChallenge。在一周的时间里,有8000个带有该标签的视频问世,观看量达900万次(标签目前有近2700万次的观看)。

13.关于InMyFeelings挑战视频,TikTok大约比Instagram多了300万个

目前,TikTok用户群接受视频挑战的热情是无与伦比的。去年在Instagram上出现的热门挑战InMyFeelings,凭借自身的优势成为了TikTok上的热门。与Instagram的170万个视频相比,TikTok上有大约500万个相关视频出现。

本文编译自《13 TIKTOK STATISTICS MARKETERS NEED TO KNOW: TIKTOK DEMOGRAPHICS & KEY DATA》

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