巡乐会激烈厮杀的背后,陌陌生态里的主播群像观察

葛杰晨  | 音乐财经CMBN |  2019-10-29 15:07 点击:
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当红主播们从小小的格子 “直播间”走出来,背后到底是什么力量决定了TA们走到这一步?

当红主播们从小小的格子 “直播间”走出来,TA们出单曲,开专场音乐会,站在演唱会舞台表演,走商演。背后到底是什么力量决定了TA们走到这一步?

这是一次战况激烈的演唱会直播。

10月26日晚,距离陌陌现场广州巡乐会9:45关闭榜单还有不到2分钟时,榜单上排名第一、第二名的星光值相差无几。主持人李响在舞台上手握话筒不禁感叹,“这是排名咬得最紧张的一次。”

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两分钟后,截屏公布的结果显示,出品人渔乐支持的女主播顶顶夺下冠军,成为和歌手陶喆压轴合唱的幸运儿,而Hero主播团支持的“万能美晗”居于第二。

广州巡乐会是陌陌本年度最后一场巡乐会,5月18日上海站是巡乐会第一站,12位陌陌平台的主播+罗大佑演出,第二站于6月29日在泉州举行,12位陌陌平台的主播+林志炫演出,第三站8月25日在成都,由12位陌陌主播+信和李圣杰完成演唱会。

巡乐会由艺人+主播+出品人联合参与创造的一场全新IP音乐盛典,以音乐为核心,通过顶级艺人+主播的组合表演形式,让音乐唤醒更多人的记忆。与以往的音乐盛典表演不同,陌陌将直播超级玩家升级为“出品人”,由他们引发、创造本次活动,通过线上线下的联动,打造全新的演唱会玩法。明年的巡乐会也将开启更多新的玩法、新的城市。

近年来,曾经火热的演唱会直播(演唱会O2O)模式做不下去了。但是,为什么陌陌直播却在2019年玩得风生水起?

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主播们的闯关

任何没有情感关系沉淀的直播很难在“流量”和“变现”这两条路上走通,在驱逐孤独感、陪伴成长、炫耀式征战中,直播很好地满足了用户的心理需求。

随着移动直播的崛起和发展,直播行业逐渐成为一种常态化的职业选择。为了维护平台内容社区生态的稳定,平台需要源源不断的新鲜血液。也因此,陌陌在扶持政策上,并没有完全倾斜到大主播,反而会给很多新晋主播们资源和曝光机会。巡乐会上,每一场演唱会采用大主播搭配新主播的方式,给予有特质的新兴主播在大舞台演出的机会。

中国音乐学院在读研究生顶顶算是平台里有潜力的“大主播”种子选手。当她穿着一身白色运动卫衣出现在宣传片里,在舞台上指挥准备个人音乐会的场景,很难想象她待在直播间里唱歌聊天的样子。

顶顶接触直播的时间只有两年,这是她第二次来到巡乐会现场演唱。第一次是在泉州演唱会上穿着一袭长白裙,坐在悬空的椅子上,演唱了一首《如果云知道》,现场布局美轮美奂,她以实力赢得认可。

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泉州站的演出结束后,顶顶十分过瘾,更加重视广州站的演出。她有意挑战自己,提前设计了一个更加高难度的演出现场,从坐着吊在半空中唱变成了站着吊在半空中唱。她选择演唱的曲目是由民谣歌手赵雷创作、结合了藏族民歌风的歌曲《阿刁》,这更挑战歌手的唱功和悬空演唱时的气息。

当顶顶身穿藏族风长裙,在舞台上缓缓升起演唱着歌曲,她的状态上更加轻松,传递出她享受舞台的一种自在感。

顶顶也比别人更在意这个舞台。她学了12年唱歌,15岁就离开了湖南老家,长沙武汉北京都是她学习音乐路上走过的城市。唱歌这条路很艰辛,曾经一度感到孤苦,前途迷茫,想过放弃。来到直播平台后,第一年里也很难熬,因为没有什么人关注她,但内心渴望被认可的决定还是让她坚持了下来。

“我不想做一个没有人认识,只唱歌给自己听的人。虽然直播让我放弃了很多学业以外的业余生活,但是在直播间里认识了这么多兄弟姐妹,直播间里的生活给了我机会。”顶顶这样谈到自己做直播的经验感受。

除了顶顶,广州站巡乐会现场还有一位男歌手张彦博,他刚刚走上直播之路。

在回顾环节的视频中,张彦博的音乐老师许环良也出镜解释为什么互联网这条路值得他去尝试。最初,张彦博走的是专业歌手路线,对直播是排斥的。但张彦博需要有一个窗口去展示自己,沉淀粉丝。从对直播的排斥到习惯做直播的生活,刚到陌陌只有两个月的张彦博曾在直播中登上过北京地区的第一名。

“万事开头难,有时候就播着播着没人了……”张彦博笑着感叹,“光靠唱歌不能真正养活自己,我想要被看到,所以选择了直播。”

当晚演出期间,“很紧张”、“特别紧张”、“内心忐忑”、“感到不安”被提及了很多次。

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事实上,在过往不到十平米空间的小小直播间里表演才艺,和来到大型演出舞台表演,其难度差距可想而知。这也是主播们既为这个机会激动又十分紧张的原因,但她们也很真实,大胆展现自己对唱跳的“惊心演绎”。

主播康康被称为“神曲收割机”。在接受采访时,康康自嘲自己能把一首非常好听的歌唱得稀巴烂。

“康康有毒”这个昵称来自于2017年在一次直播中无意搞怪唱了一首《好汉歌》。康康的声线中夹杂着没有变声的儿童音,长相甜美,通过这种怪异的方式唱神曲,反而让她在直播激烈的竞争中脱颖而出,自此有了辨识度。

为了这次演出,康康准备了很久,但还是特别紧张,上台之前大脑一片空白,一度处于一种恍惚感,不知道自己在哪里。她演唱的曲目是《对面的女孩看过来》,康康的出品人泓运也在全场第一个激发了组合战舰礼物。

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能歌善舞的蒙古族姑娘“万能美晗”三年前踏入直播行业时,当时父母并不同意。但经历诸多的挫折后,现在她已经以“舞蹈才艺”成长为一名备受关注的大主播。在当晚的演出中,“万能美晗”第一次尝试在舞台上完整地演绎一次唱跳,过足了瘾。

在小县城里长大的主播古筝芷若在台上表演了《刀剑如梦》,她家庭条件不好,还是一位新人主播,渴望直播能改变自己的命运;唱跳俱佳的男孩子气的瑜儿、曾停播半年克服了焦虑的无敌小太阳、外冷内热在直播中非常执着的小允儿、线下是一名音乐老师,拥有音乐硕士学历的郝宝儿……

陌陌直播平台上,很多人从默默无闻的小主播一路闯关,到拥有自己的铁粉群体,这个名单可以开得很长很长,他们在平台内不仅拥有一批活跃粉丝,外部的发展路径看起来似乎也一片光明。

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如何跻身主流,这还只是开始

不过,主播们看似光鲜亮丽,但这份职业所承受的工作强度和压力非常大。

由于长期熬夜直播、节假日无法正常休息、三餐不规律,失眠、腰颈椎不好、用嗓过度困扰着主播们。

主播们谈到这份职业最难的点,是内容、互动和坚持。

内容体现在直播时长里,如何展现自己沉淀粉丝的问题,主播为了保持内容新鲜感,不得不绞尽脑汁,学声乐学跳舞学弹琴,十八班武艺样样都要上,保持每天不重样。但真的又有几个人能做到不重复呢?太难了。

互动体现在怎么在直播间里与人沟通,真实的个人魅力、才华和沟通能力成为主播吸引真爱粉陪伴成长的关键;“坚持”体现在如何克服孤独感,特别是当压力大的时候,做不好的主播慢慢地就没信心坚持了。所以才有主播鼓励自己,“有一条路不能走,那就是退路。”

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回到开头的场景,为什么粉丝们能要齐心协力帮助一位主播夺得当晚演出的冠军,或者获得好的排名?

隐藏在主播日常生活的背后,TA们有生存的压力、吃青春饭的焦虑,这是现实的一面,和职场升级打怪一样,TA们还有捍卫地位和安全感的内生力量,这是励志的一面。这种在粉丝日复一日的陪伴中成长,并且夹杂了个人英雄主义与战斗荣誉感于一体的团队感受,也成就了一批又一批的主播。

主播行业最明显的一个趋势是这两年科班出身的主播越来越多,早期靠颜值和唠嗑儿的时代已经过去了。陌陌发布的《2018主播职业报告》显示,活跃主播中,大学以上学历占比高达44.5%,且相当一部分是在校大学生或刚刚毕业的应届生。随着主播们的素质不断提高,大主播们也在往主流方向去发展。

平台给主播们创造了很多跻身主流的机会,比如,陌陌给主播们提供了线上各种多样化的比赛和评选,在线下举办巡回演唱会,邀请主流明星和主播们同台演出,其目的都是为了激励选拔优秀主播,扶持新主播。

无论是大主播还是顶顶这样在平台里主打音乐和演奏才艺的新兴主播,在获得直播收入的同时,能与明星们同台表演,出一首属于自己的单曲,参与拍摄电影甚至主演一部电影,这一切都只是演艺生涯的开始。

近年来,主播确实成为了演艺界人才的输送来源地之一。

平台出重金打造顶级的灯光舞美,邀请业内专业演出制作团队、一线明星艺人和主持人加入助演,再加上平台内的流量支持。比如,四场巡乐会的灯光舞美团队,是曾服务过周杰伦、蔡依林演唱会的团队,给参加巡乐会的主播们提供了业内最顶级的演出体验。

除了巡乐会,陌陌还通过独家冠名《幻乐之城》、《我爱二次元》、自制《MOMO好彩头》等形式,将主播输送到一个更为大众的平台,与一线艺人同场表演。MOMO音乐计划已经连续做到第三年了,为主播们出单曲拍MV。此外,陌陌也通过整合影视方面的资源,为主播争取担任微电影主角或者参演其投资的电影。

从陌陌走出的主播大壮已经凭借多首爆款作品出圈,《我们不一样》甚至红到了东南亚,成为YouTube上各种演绎版素材的神曲,直到今日大壮依然在坚持做新歌,唱新歌。

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2019年,陌陌为多位主播出品单曲,其中包括顶顶的两首新歌《听你》《我不是你》,狮大大的《对我而言的你》等。由此,可以窥见陌陌在维护平台生态、扶持主播方面所采取的策略——从主播到艺人,它要在泛社交泛娱乐领域扮演更重要的行业角色。

事实上,直播文化正在从相对封闭边缘化的地位走向大众化。在这个过程中,平台要构筑内容壁垒,主播们需要更具有安全感的前途,这便有了从主播到艺人的造星之路。

但能否成为具有大众知名度的歌手或者艺人,还取决于实力与运气。

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