成为全球最强势巡演乐队,Metallica做对了哪三点? | 案例池

王阳子  | 音乐财经CMBN |  2019-10-03 15:09 点击:
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Metallica巡演像是一个乌托邦,它以独特的方式连结更多的人和这个世界。

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除了U2,恐怕已经没有任何一支乐队的巡演成绩可以和Metallica媲美。

据Pollstar BoxOffice最新的数据,自1982年以来,Metallica的巡演票房接近2210万张,票房收入约14亿美元,就连AC/DC(1430万票房成绩)和Ozzy Osborne(1000万张票房成绩)也都望其项背。目前最接近Metallica成绩的乐队是Guns N’ Roses,其“Not In This Lifetime”巡演取得了8亿美元的票房。

重要的是,Metallica在全球的巡演仍持续激励着一批又一批的乐迷和年轻音乐人,不断打破世界各地演出场地的票房纪录,且丝毫没有放缓势头的迹象。

在过去的五年里,Metallica的巡演覆盖了全球48个国家,自《The Black Album》发行以来,乐队周边在北美地区的销售额达到1.25亿美元,在其最近的巡演中,年轻乐迷的占比也不断上升,乐队完全不需要像有些知名乐队一样通过举办充满噱头的告别性演出就能吸引到足够多的关注。

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9月6号和8日,Metallica“WorldWired”巡演在美国旧金山的新大通中心落地了两场演出,共计140万的票房成绩也打破了此前在伦敦The O2(两晚2.05万人)、路易斯维尔肯德基百盛中心(2.3万人)、莫斯科卢日尼基体育场(6.4万人)的纪录。据Pollstar估算,此次巡演的总票房收入高达4.3亿美元。

在《The Black Album》发行将近30年的时间里,Metallica在巡演领域一直保持着傲人的成绩。这其中的原因具体有哪些?

保证录音作品的质量和数量

1991年,Metallica发行其了其第五张专辑《The Black Album》,这张专辑前所未有地证明了Metallica的商业价值。在此之后的28年里,乐队依然保持前进的势头,再也没有人能取代Metallica。

Cliff Burnstein曾和Peter Mensch从1984年开始管理Metallica,在他们来看Metallica可以永远巡演第五张专辑,“因为它足够好,但是乐队不会像现在一样有活力和持久力。如果我们没有带给歌迷新的东西,他们的热情还能维持多久?如果乐队没有推出新作品的目标,他们还会全情投入到工作中吗?”他们表示,Metallica的成员极具创造力和野心,2016年发行的专辑《Hardwired》也绝不会是他们的最后一张专辑。

事实上,《The Black Album》发行后,乐队达到了一个巅峰时期,但乐队在录制音乐方面的工作始终保持着十分活跃的状态。从1997年的《The Memory Remains》、《Turn The Page》、和Lou Reed的《lulu》到与Rick Rubin合作《Death Magnetic》,以及在2016年发布的《Hardwired To Self Destruct》。在现场演出之外,推陈出新的态度和有规律的作品产出也是Metallica保持势头的核心原因。

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保证演出团队的稳定性

很多摇滚乐队在经历了一次长战线全球巡演之后,经常会重新调整团队,甚至以“告别演出”的噱头举办巡演,而围绕Metallica的演出团队则相对稳定的多。

据Burnstein表示,巡演团队里的一些工作人员很多都跟随Metallica长达十几年,比如宣发团队的Larry和Fred Frank。Fred表示:“Metallica的巡演团队可谓将齐心协力发挥到了极致。从安保人员到技术人员再到后勤人员,这支队伍一直在一起工作,内部成员并没有太多变化。”

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回馈社会带来的精神价值

Metallica长期致力于慈善与公益事业,他们通过My Hand基金会,为教育事业和打造可持续发展的社区贡献力量。截至目前,乐队已经向当地的非盈利组织捐赠了200万美元。同时,Metallica也带动自己的歌迷参与其中。

今年5月22日,乐队与50多家银行合作,成立了一年一度的“服务日”,志愿者全部由Metallica的粉丝和歌迷担任,作为回报,粉丝和歌迷会收到Metallica的周边。

此外乐队在最近的欧洲巡演中向当地慈善机构捐赠了150多万欧元,并启动了Metallica学者计划,向10所社区学校分别捐赠了10万美元,以推动学生的就业技能培训。有大约1000名学生将作为第一批Metallica学者从该项目中受益。

Metallica的存在已经远远超过了一个乐队本身的角色属性,而Metallica的巡演也更像是一个可以感到鼓舞的乌托邦,它可以通过它的方式连结更多的人。

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