网易云音乐「青春重置计划」,一次翻唱价值再发现的新尝试

葛杰晨  | 音乐财经CMBN |  2019-09-27 12:02 点击:
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翻唱绝不是为了重复。

自原创成为行业大势以来,做“翻唱”内容已经渐渐被行业所忽略。

无论是以音乐为核心的综艺节目纷纷转向做原创内容,还是各音乐平台和厂牌陆续推出原创音乐人计划,新人和新内容都被视为决定未来行业竞争力的关键所在。然而就在2019这个原创大年,网易云音乐却“意外”地推出了「青春重置计划」。

从今年4月初开始,到9月份结束,历经5个月,该计划的第一部分选择了华语乐坛的11首经典作品,找来当下包括尤长靖、钱正昊、焦迈奇、蔡程昱、沈以诚、朱星杰、火箭少女101赖美云等在内的10多位人气歌手重新翻唱。

翻唱的内容虽属经典,但细细数来,很多歌曲都已经有十多年的历史了。比如S.H.E的《中国话》,和林宥嘉的《神秘嘉宾》都是超过10年的歌曲,田馥甄的《寂寞寂寞就好》也已经发行9年。这些歌曲能否再次唤醒那一代人的共鸣,又是否能吸引当下年轻人的关注?这在很大程度上决定了「青春重置计划」落地的价值和意义。

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「青春重置计划」的三大支撑

累计播放达到8亿次,评论超过54万,分享量超过300万。多首歌曲上线几日,播放量即突破千万。

如果只看数据,很难想象这是一张翻唱专辑的成绩。截至目前,「青春重置计划」第一部分的11首歌在网易云音乐已经全部上线,收获的大量关注和强互动结果也证明了翻唱内容并非没有市场。当然,之所以能够收获这样的成绩,也缘于「青春重置计划」有足够的落地基础。

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首先是“内容”层面的支撑。从「青春重置计划」首张翻唱专辑的歌曲列表不难发现,11首所选作品全部来自华研旗下的音乐人,不仅包括S.H.E这样最具知名度的女子组合,还有林宥嘉和田馥甄这样的超人气歌手,以及像飞轮海和动力火车这样偶像组合和乐队,其中很多歌曲均是“KTV必点曲目”,歌曲的高传唱度和高内容质量为此次「青春重置计划」奠定了足够的内容基础。

其次,「青春重置计划」选择的年轻音乐人也是重要一环。虽然最终呈现的翻唱作品并不是每一首都足够惊艳,但均体现出了他们对经典歌曲独特的理解和认真的态度。

以蔡程昱翻唱动力火车的歌曲《那就这样吧》为例,擅长美声的他在歌曲中加入了音乐剧唱腔,配搭宏大的弦乐,赋予了歌曲更大的情绪空间;沈以诚翻唱飞轮海的《超喜欢你》则加入了班卓琴的运用,突出了歌曲本身的乡村音乐风格。

尤长靖在这一计划中更是自己担任了制作人,先后制作了三个完全不同风格的《寂寞寂寞就好》;火箭少女101赖美云、紫宁、李紫婷录制《花都开好了》用时15小时,只求表现出更好的爵士感,而在歌曲中的间奏部分,特别邀请了玛丽亚凯莉的御用小号手来演奏。

不少乐评人对该计划中的几首歌曲也给予了肯定评价。在三石一声看来,钱正昊翻唱的《神秘嘉宾》,展现出了其自由的青涩与明媚,“以人声和器乐之间混响之间的空灵感处理,把神秘二字表现的适得其所。”《非你莫属》在R&B底子里做出了些许朦胧的感性深夜气息,则是乐评人呆若木一给予张洢豪的评价,在他看来其演唱有着充沛的情感与对比张力。

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除了内容和音乐人的选择,平台用户和歌曲演唱者的高契合度也是翻唱歌曲能够持续发酵的重要因素之一。据Mob研究院基于围绕Z世代(95后+00后)娱乐、学习、社畜、养生、消费等方面发布的《Z世代大学生图鉴》,在娱乐方面,Z世代追求个性化,娱乐活动丰富,网易云音乐和B站是最受Z世代欢迎的娱乐APP。

从翻唱歌曲的评论量来看,「青春重置计划」的确也获得了年轻群体的认可。截至目前,火箭少女101Sunne翻唱的《忘记拥抱》、朱星杰翻唱的《中国话》的评论量都超过了10万,焦迈奇翻唱的《你曾是少年》和颜人中翻唱的《孤单心事》的评论量也都达到了5万。

这意味着在歌曲本身和翻唱歌手为「青春重置计划」奠定了内容基础下,网易云音乐又为翻唱歌曲提供了精准受众和渠道基础。在这样的体系中,“翻唱内容”正在体现其原本能够发挥的价值。

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“翻唱”价值再发现

在音乐传播和消费都在不断被革新的行业变化中,不同年龄段的音乐聆听差异也开始有了愈发明显的差异。00后出生于移动互联网时代,在长视频、短视频、直播、社交媒体等不同娱乐载体的包围中,更容易获得全球化、多元化的音乐内容,已经逐渐形成了迥异于上一代审美的分众圈层审美。

除了时间原因,不同时代下的录音条件,硬件设备的差异,不同文化阶段人们对音乐认知的不同也都会造成内容在当下较难符合时代审美的情况出现。音乐内容在80、90后与新一代00-10年代群体中很容易出现“代沟”。

不过,作为当下快节奏生活里最稳固的情感桥梁之一,音乐无疑有机会打破年龄、时间的隔阂做到这一点,而“翻唱”的价值之一也即在于此。在此次「青春重置计划」,当下的人气歌手以自己对音乐的理解和审美对经典作品进行了再演绎,这无疑更符合当前年轻群体的喜好和审美,也更易于他们接受曾经优秀的音乐作品。这对于经典内容突破圈层壁垒,再次渗透到年轻群体中有着重要作用。

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反过来看,事实上经典作品已经经过市场检验,即便存在现象,但已经成熟的艺人相对还是拥有更大的市场认知度和更多的发展机会。而对于年轻音乐人来说,未必能够获得足够的机会顺利进入大众的视野中。

而「青春重置计划」的价值另一层价值即在于,能够为年轻音乐人创造更多曝光的可能。在该计划中,翻唱绝不仅仅是简单的重新演唱,更是音乐人基于自身理解对音乐作品的一次“重置”,无论在编曲、情感表达、演唱技巧等等各方面都能体现音乐人自己的特色。

经典作品的加持,对年轻音乐人的来说是,是一次绝佳的曝光机会,听众能通过此种方式更加深入地了解他们,这对他们的原创作品更好地进入大众视野也具有重要作用。

从整体来看,网易云音乐「青春重置计划」既通过这样的方式,帮助到了年轻音乐人和更多长尾音乐人,借助经典作品,获得更多发展机会,同时,也为经典作品赋予当下时代意义,打破受众壁垒创造了条件。在这样的双重助力下,也客观对激活曲库内容,提升存量内容的价值起到了积极作用。

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对于中国音乐流媒体市场来说,行业正在从增量红利时代向存量红利时代转移,各家平台的重合用户将会持续上升,在这样的市场环境下,存量内容能够释放的价值将是决定市场各玩家在用户和行业中的位置的重要一环。对于网易云音乐来说,「青春重置计划」显然是其有效实现平台内容价值提升的重要方法论之一。

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从「青春重置计划」第一部分的效果来看,其已经证明了翻唱的价值在市场中的作用是被远远低估的,无论对作品,对上升期的年轻音乐人,对平台提升内容价值均有着重要作用。

第一部分结束后,「青春重置计划」第二季也将在9月28日后陆续上线,12首精选作品+2首加场特别收录,并由15位歌手重新演绎作词人葛大为创作的经典作品。希望这一季,能够出现更多新兴音乐人的独特的再演绎,也希望更多的优秀年轻音乐人通过这样的方式被市场发现。

点击收听「青春重置计划」歌单

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