“硬地原创音乐榜”,网易云音乐助力原创音乐人的又一块拼图 | 案例池

葛杰晨  | 音乐财经CMBN |  2019-08-16 11:45 点击:
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对于行业来说,如今音乐榜单的价值绝不仅仅再是热歌和红人的直观体现。

在2017年推出国内首个独立原创音乐人盛典“硬地围炉夜”后,网易云音乐又将视线锁定在了音乐的评选环节上。

8月15日,网易云音乐联合南方都市报华语音乐传媒盛典,共同推出了面向原创音乐人的硬地原创音乐榜。据悉,明天硬地原创音乐榜将正式揭晓“2019年硬地原创音乐榜半年榜”,并将从过去半年发布至网易云音乐的原创音乐作品中评选出2019年上半年最佳单曲和最佳专辑。

音乐榜单,无论对于乐迷和粉丝还是音乐行业来说,从数字下载时代再到流媒体时代一直是一个“公告牌”,客观地反映流行趋势,承载着行业“风向标”和“晴雨表”的作用。不过,在近年来中国音乐产业快速发展的背景下,粉丝刷榜、流量为王、上榜音乐品质下滑等现象仍存在于各类音乐榜单中,华语乐坛仍缺少能够实时客观反映音乐品质,挖掘行业更多新兴音乐人的权威音乐榜单。

此次,网易云音乐推出“硬地原创音乐榜”,是这个平台一次关于音乐榜单的新尝试,在竞品众多的市场环境中,该榜单的差异化在哪里,背靠网易云音乐的榜单能在多大程度上影响更多长尾原创音乐人群体和行业的发展?

一、“硬地原创音乐榜”的核心差异化

目前华语音乐市场上,音乐榜单大体有三类。第一类榜单背后的运营方是传媒公司与电视台,比如光线传媒、北京电视台与东南卫视都推出过音乐排行榜;第二类是社交平台,只要音乐业务成为其内容版图里重要的一环,就会推出基于自身平台属性推出的榜单,比如微博亚洲新歌榜、抖音音乐榜等;第三类则是垂直于音乐领域的互联网平台,目前各大音乐流媒体均有设立基于平台听歌数据为基础的排行榜。

国际市场的音乐榜单相对则更加成熟,音乐财经(ID:musicbusiness)曾分析过在全球范围内久负盛名的Billboard 200,它是一个以周为发布周期的、衡量最受欢迎专辑的大榜单,参考的维度包括了传统的实体专辑、流媒体等效专辑以及单曲等效专辑。此外也有像英国水星奖(Mercury Prize)这样以提名新人著称的独立音乐奖,该奖项不看名气、不看销量、不看流量,只关注音乐质量。

从当前网易云音乐对外公开的相关内容来看,“硬地音乐榜”与“水星奖”有最多相似之处,不过其也具备几点核心的差异化特征。

1.    无报名门槛

跟上述评选最大的不同之处,即硬地原创音乐榜不设报名门槛,每个月发布至网易云音乐平台的全新原创音乐作品都将自动被纳入评选范围,不需要音乐人自己报名,也不设置评委提名推荐机制。

这意味着,整个评选将不再依赖数据驱动,奖项面向的评选受众将极大地覆盖更广泛的长尾音乐人群体。可以说这是一个极具互联网开放兼听的音乐榜单。

2. 聚焦独立原创音乐

延续了“硬地围炉夜”将视线对准独立原创音乐人的方向。“硬地原创音乐榜”也将视野重点聚焦在了独立原创音乐人上,区别于很多其他音乐榜单,“新鲜多元”将取代“主流大众”成为更加核心的评选标准。这将一定程度上推动更多优质的音乐突破圈层被更多人听到。

3. 双线评审制

硬地原创音乐榜采用“双线评审制”,评委团由行业优秀制作人、音乐人、乐评人、音乐媒体等组成的专业评委团和爱好不同曲风的资深乐迷组成的乐迷评委团构成。另外,评委名单也会实行动态调整机制,每期都会有不同的专业评委加入,后续还会引入海外评委,不断创新评审机制。这样的模式不仅可以确保业评委的丰富性,评选的公平性,也避免了圈层的固结。

据悉,在榜单设置上,硬地原创音乐榜将以单曲、专辑,及瞩目音乐人三个维度来剖析每月原创音乐的新动向。每月将评选出10首优秀原创作品、1-5张优秀原创专辑。作品评选不以流量表现为依据,一切交由评委团评定。

4. 曝光资源支持

本月8号,网易云音乐宣布用户数突破了8亿,平台规模和活跃度均持续提升。月初网易云音乐还推出了“云村社区”,独创Mlog分享音乐形式为更好地推广优质音乐又拓展了一条新的渠道。据悉,硬地原创音乐榜将成为“硬地围炉夜·网易云音乐原创盛典”的常态化评选,每月评选出来的作品,将优先参与“硬地围炉夜·网易云音乐原创盛典”的年度评选,角逐年度大奖。

此外,硬地原创音乐榜除了获得网易云音乐平台的全量推广支持,每个月的榜单更将在南方都市报及其新媒体权威曝光,多渠道报道每月入围的原创音乐。

显然,网易云音乐推出“硬地原创榜”力图实现的是突破流量和圈层的限制,以互联网的方式让音乐回归音乐本质,其最大的核心差异在于,榜单不仅能为大众带去更有审美标准的内容,也在当前独立原创音乐人快速成长的阶段,击中独立原创音乐人的需求痛点,满足他们对专业评选的需要,帮助他们通过音乐作品质量快速获得肯定和推广。

二、原创音乐人,网络化崛起的顺势而为

网易云音乐为什么要做一个突破常规的音乐榜单?这显然和网易云音乐一直想解决的行业问题以及行业趋势息息相关。

音乐财经(ID:musicbusiness)曾在文章《网易云音乐粉丝半年涨500万,隔壁老樊为何成今年乐坛最大黑马 | 案例池》一文中分析过,在互联网带来音乐制作、传播、消费市场重构的市场环境下,原创音乐人的“网络化崛起”将更加普遍,而且崛起的速度也将更加迅速。网易云音乐在这个时间节点推出“硬地原创音乐榜”,也是在当前行业背景下的顺势而为。

而且,从“人找音乐”到“音乐找人”,平台方在发现和传播优质音乐、连接用户、音乐人和歌曲上的优势已经逐渐显现。网易云音乐在先后推出“石头计划”和“云梯计划”后,在扶持独立原创音乐人上也已经从解决传播推广以及音乐人创收上取得了相当的成效。“硬地原创音乐榜”的推出,更是补足了扶持独立原创音乐人的重要一环。

重要的是,无论是“石头计划”还是“云梯计划”,无论是“硬地围炉夜”还是“硬地原创音乐榜”,网易云音乐其实关注到了一个核心痛点,就是助推“多数人的繁荣”,为更广大的长尾原创音乐人谋取更多资源,从而让华语原创音乐走上良性循环的快速发展之路。

在国内,目前针对独立原创音乐人群体、且有一定关注度的榜单屈指可数,借助网易云音乐和南方都市报的影响力,为这些独立音乐人提供推广渠道,这将极大增强他们的信心。无门槛的模式,也将帮助音乐人更加专注在其自身作品上。经过专业评委精选出的作品,一定程度上也将获得了最强的“冷启动”。

对于行业来说,如今音乐榜单的价值绝不仅仅再是热歌和红人的直观体现,更重要的是如何帮助行业挖掘更多新的优质内容,真正激发行业活力和音乐人的创作热情,帮助有足够才华和优质内容的音乐人实现更快的职业成长,进入主流市场被更多人听到和发现。

目前,在超过10万原创音乐人的市场中,入驻网易云音乐的原创音乐人已经超过8万,从今年“硬地围炉夜”可见,网易云音乐在扶持原创音乐人上取得相当成绩的同时,也给了行业诸多观察行业趋势和风向的参考,作为国内最具影响力的原创音乐平台,在推出“硬地原创音乐榜”之后,网易云音乐扶持独立原创音乐人的闭环将得以更加完善,未来进一步深化在原创音乐领域的影响力,助推原创音乐创造出更大价值,也将有更多想象空间

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