“北欧回声”,腾讯音乐人的“出海”触角 | 案例池

葛杰晨  | 音乐财经CMBN |  2019-08-13 13:03 点击:
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腾讯音乐人将为音乐人伸出一条从圈层到大众再到国际市场的完成上升通路。

△低苦艾乐队

8月8日下午,在丹麦驻华大使馆内举行了一场别开生面的小型表演会,音乐人叶凡Danni、陈鸿宇、宋黛霆、徐海俏以及低苦艾乐队先后登台演出,演唱的歌曲则均来自同一个人——Sebastian。

Sebastian,丹麦著名歌手兼作曲家,五十年来,他在丹麦音乐界取得了无可争议的成绩,据悉目前其专辑销量已经超过了200万张,是有史以来最著名的丹麦音乐家之一。去年,他还获得了久负盛名的安徒生奖。

这是由丹麦驻华大使馆主办,腾讯音乐人联合主办的中丹文化交流特别项目发布会的演出环节。发布会当天,腾讯音乐人携手丹麦驻华大使馆也正式对外宣布了音乐计划——《北欧回声/Nordic Echo》的正式启动,即腾讯音乐人与北欧音乐出版公司Edition Wilhelm Hansen一起,共同对Sebastian的10首名曲进行中文改编,重新用中文诠释歌曲,并展开名为《北欧回声:中国听见Sebastian》的新专辑发行和宣推活动。

今年是中国建国的70周年,而丹麦是1950年首批承认中华人民共和国的国家之一,一直以来中丹关系密切,无论是在外交还是文化交流上,中丹的关系都将会越来越紧密。在建国70周年来临之际,腾讯音乐人也正在以一种全新的方式开展与他国的文化交流,同时也在为中国音乐“出海”做着诸多新的尝试。

“出海”新思路

从2017年开始,中国音乐人的“出海”开始有了更多突破。

前不久杭盖乐队刚刚登上了亚洲最大的摇滚和流行音乐节FUJI ROCK FESTIVAL的主舞台(Green Stage),这也是该乐队自2011年登上FUJI ROCK舞台之后再次受到邀请;今年Jony J、Higher Brothers和GOSH也出现在了全球顶级HIP HOP音乐节Rolling Loud迈阿密场的阵容中;此前,独立乐队重塑雕像的权利也自2017年开始在英国及北美多次举办巡演。

7月底,腾讯音乐人也发布了原力计划的第五张合辑,其中摇滚传奇张楚发行的新歌《羽毛》即是他为英国当代戏剧家Martin McDonagh获得奥利弗奖的话剧《枕头人》所做的主题曲;携《末班列车》出现在该合辑中的摇滚乐团指人儿,此前也曾受邀出现在亚洲顶级音乐节summer sonic的海外舞台做压轴演出。

此前,音乐财经曾在文章《华语演出在美呈几何式增长 | 演出观察》一文中整理过2017年华人北美演出的情况,不仅有像张学友、五月天、林宥嘉、张杰和范玮琪这样的主流艺人,也包括了逃跑计划、谢天笑、马頔、赵雷在内的原创音乐人和乐队。不过,大多的华语海外演出面向的仍是留学生及当地的华人群体,如何更高效地让华语音乐真正获得国际市场的关注仍是需要思考的命题。而腾讯音乐人此次和丹麦驻华大使馆的合作,即是平台帮助华语音乐及音乐人“出海”的一次极富借鉴意义的新尝试。

△宋黛霆

据悉,自2019年8月1日起,新专辑《北欧回声:中国听见Sebastian》收录的10首歌曲将以每周一首的节奏进行公开,由北欧音乐出版公司Edition Wilhelm Hansen进行词曲授权,丹麦音乐制作团队来华录音制作,程璧、陈鸿宇、低苦艾乐队、何小河、李霄云、梁晓雪、莫西子诗、宋黛霆、徐海俏、叶凡Danni等中国音乐人和乐队参与,各自演绎塞巴斯蒂安的经典代表作,计划于10月全部上线完成。目前,宋黛霆的歌曲《罗密欧》(《Romeo》的中文版),以及由梁晓雪和何小河合作的歌曲《黑暗里的光》(《Nyt lys i morket》的中文版)已经率先发行。

歌曲《罗密欧》——宋黛霆

专辑完成后,将在全球市场同步发行。此外后续还将有一系列的宣推活动,包括演唱会、音乐纪录片等等。在专辑中与莫西子诗一起演唱二重唱的音乐人程璧,还将作为腾讯音乐人代表受邀前往丹麦与Sebastian同台演出,她也将访问安徒生的故乡欧登塞,跟随著名童话作家的足迹旅行。此行将被拍摄为一部旅行纪录片,并于今年10月由菲英岛旅游局“终点菲英岛”推出。

这样的合作模式不仅为双方实现共赢创造了机会,也为之后合作的可持续性打下了基础。一方面,深入当地本土的内容显然更能产生共鸣,所以无论是重新演绎丹麦经典歌曲,还是与Sebastian同台演出,这势必有助于提高中国音乐人进入丹麦市场的效率;另一方面,中国原创音乐人的再演绎,也将帮助像Sebastian这样海外著名音乐人的优秀作品在中国获得更大关注。

△腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊

而在此次中丹合作的通路打通后,该模式同样可用于推动海外音乐人进入中国,从而帮助中国优秀的音乐作品走向国际市场。在腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊看来,这即是平台存在最重要的价值。“我们希望有朝一日,可以把更多的中国的优秀音乐原创作品也带到丹麦,带到欧洲乃至全世界。

可以预见是,鉴于此合作模式极高的共赢价值和可借鉴性,随着中丹合作的顺利落地,未来腾讯音乐人在此基础上实现与更多国家及地区的合作,从而不断拓宽助推中国音乐和音乐人走向国际舞台的道路,已经有了巨大的想象空间。

总播放量超1000亿次,音乐人扶持闭环再升级

其实,腾讯音乐人自2017年成立以来,在积极帮助音乐人对接海外资源方面已经有过案例。2018年,00后音乐人莉莉童在夺得原力计划第一季冠军后,便获得了海外资源加持,在Michael Jackson曾工作过的美国著名录音棚WestLake,和担任原力计划“不凡导师”、曾合作过Mariah Carey、John Legend等国际巨星的金牌制作人Justin Gray携手打造了全新单曲及EP。

而此次中丹合作的项目计划上,腾讯音乐人不仅体现了其国际化、正能量、开放包容的品牌形象,其推动国际音乐文化沟通交流,促进跨国界文化艺术合作上的能力也将得到国内外的进一步认可,未来腾讯音乐人为音乐人实现国际层面的更好发展将发挥更好的桥梁作用。

截至目前,腾讯音乐人开放平台上线至今,已累计有近40万首原创歌曲,腾讯音乐人的歌曲在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的年总播放量达了1000+亿次,此外腾讯音乐人2019年第二季度原创歌曲日播放量同比增长了197%。

这意味着腾讯音乐人在不断升级音乐场景化服务和营销,以及线上线下同时助力音乐人的能力后,中国原创音乐人的创作热情正在被持续激发,越来越多的长尾音乐人获得了更快速的成长,通过两年努力,腾讯音乐人已成为中国领先的原创音乐线上平台。

此前音乐财经曾在文章《原力音乐节落幕背后,是腾讯音乐人已经搭建的音乐人扶持闭环》一文中,也曾对近两年腾讯音乐人的发展进行过分析。从2017年7月为解决音乐人创收难、推广难,作品无法得到正视等问题正式被推出,并陆续上线了兼顾流行趋势和独立个性的权威“原创榜单”,切实帮助音乐人成长的“月亮沙龙”,以及推动音乐人演出内容的品牌“不凡现场”后,去年4月腾讯音乐人又推出了“原力计划第一季”,正式组成四大板块。

在2.0版本全新上线后,腾讯音乐人开放平台还完善了一站式管理后台,音乐人指数、定制化线上版权签约等基本功能,还有专业的版权管理和法务支持。近期除了增设了机构入驻的功能外,日前平台又为词曲作者新增了词曲作品上传、交易的功能,成为了国内首个支持词曲交易的音乐人开放平台。

目前,腾讯音乐人开放平台已经连通了腾讯音乐娱乐集团六大平台、坐拥八亿用户,通过宣传推广、演出支持、作品发行、数据管理、作品收益、版权管理与维护、教育培训、全产业链服务音乐人,并为音乐人打通了付费下载、数字专辑、广告分成、直播收入、伴奏分成、巡演赞助六大变现渠道,为音乐人带来了更多的收入可能性。与游戏、影视、综艺、动漫等多个领域的IP跨界深度合作也为音乐人提供了亿级曝光。

而在将触角不断延伸至国际文化领域,积极探索多元化、国际化的音乐内容生产过程中,腾讯音乐人也将为音乐人不断打通一条从圈层到大众再到国际市场的完整上升通路,更多音乐人、音乐作品能因此释放更多行业与商业价值,推动中国原创音乐在国际上的加速发展。

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