华纳为什么战略投资完美青春OST?

郑雯琳 安西西  | 音乐财经CMBN |  2019-07-24 12:39 点击:
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华纳音乐集团与影视原声制作公司完美青春OST正式宣布达成战略合作。

今日消息,华纳音乐集团与影视原声制作公司完美青春OST正式宣布达成战略合作。

第一、华纳音乐战略投资完美青春,占股20%;

第二、战略资源互补方面:战略合作后,未来将从高品质原创音乐的源头出发,到整合全球艺人资源,联合优质片方资源等多方面合力携手,致力于产出高品质、高传播的影视音乐作品。

华纳音乐为什么战略投资完美青春OST?

接受音乐财经采访时,谈到这次华纳音乐入股的战略合作,完美青春OST创始人、CEO刘硕表示,双方对接十分顺利,在迅速交换了互相的诉求后,仅用三次见面,就敲定了最终的合作。

刘硕表示,曾经的影视音乐行业是1.0时代,导演直接对接配乐人需求,直接但缺乏制作与宣发的统筹规划。现在OST已经进入2.0时代,音乐成为影视剧宣传的标准配置。

对于华纳来说,面对迅速崛起的影视配乐及原声带市场,华纳音乐作为传统唱片公司,选择一家相对成熟完善的制作、服务公司自然是最为经济、稳妥的办法。

609首影视音乐作品

即将于8月1日上映的电影《烈火英雄》,正是由完美青春OST负责影视音乐的制作及营销。(音乐财经旧文:创业观察| 从《悟空传》到《红海行动》,完美青春OST正在建立影视音乐创业的逻辑)

2016年年底,刘硕在成都注册了公司完美青春OST。完美青春OST的业务构成十分清晰,除了主要的项目部、音乐制作部、版权部、宣传部外,还有经纪部,为处于上升期但有志于音乐方向的演员,制作、发行音乐作品。

自成立以来,公司业务发展迅速,目前已经出品了609首影视音乐作品。

值得注意的是,刘硕还与台湾著名音乐制作人陈建骐共同成立了名为完美声音的厂牌,通过定期创作训练营等形式,挖掘更多潜在优秀的词曲作者、制作人。

“完美声音创作营”目前已经举行两届,均有过半创作曲目受到了片方等的青睐,成为补给完美声音定制服务的一大方式。刘硕与制作人陈建骐表示,希望未来缩短年度开办创作营的周期,并在词曲创作者的地区上也将有所拓展。

据刘硕表示,2018年完美青春已经实现盈利。其中,相较于音乐制作与宣发的收益,音乐版权运营所带来的收入占据公司营收的部分,比如2018年的比重就超过50%。而在音乐版权中,尤以平台使用方的结算为主。

而当问到华纳音乐加盟带来最核心的资源优势,刘硕最先提到的也是能获得平台方的资源,而后为艺人、音乐人等人才资源以及海外的宣发提供专业服务等等。

来到此次发布会上的影视圈行业人士不少,对于影视与音乐之间的联动,主要集中在两个行业内容和流量的互动上。

博纳影业集团发行公司副总孙尘分析道,音乐之于影视来说,越来越必不可少。“一方面,音乐能更直接准确地传达出电影的气质、感觉和方向;另一方面,歌手艺人会带来流量,再借助音乐平台的宣传,能够使电影覆盖到更多人群。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹认为,影视和OST的结合已经形成了体系,成为影视宣发很重要的环节。“通过音乐这种更加核心的表达方式,为影视作品打开了很好的宣传渠道。

完美声音厂牌CEO陈建骐也是一名电影配乐制作人,作为电影定剪后的第一批观众,他可以站在观众和主演的不同维度去看电影,去思考如何帮助观众更快进入故事,从而创造出好的音乐作品。

2018年电影票房市场突破600亿,影视音乐潜力巨大,但在其中的占比较低,依然处于行业发展的初级阶段。(音乐财经旧文:四亿影视剧音乐市场一盘散沙,谁来抢占先机)

值得注意的是,随着影视音乐的地位不断提高,其发展也为独立音乐和音乐人带来更多的机会,前不久腾讯音乐娱乐集团提出了下一步的重要动作——配合集团流量池,用创新营销的方式,将国内影视音乐这一产业规范化和标准化。

华纳“归来”

国际唱片组织IFPI2018年的报告显示,去年全球最畅销的十首单曲中有三首都是影视原声带,分别是排名第一的《马戏之王》,第四名的《一个明星的诞生》,和第十名的《妈妈咪呀2》。而夺冠的《马戏之王》正是隶属于华纳音乐集团。

《马戏之王》全球性的成功或许也让华纳音乐集团加快了对影视原声带的布局,尤其是面对中国这一庞大的影视市场。

在今日发布会现场,华纳音乐中国区CEO Andy Ma对媒体表示,“华纳音乐和完美青春OST的合作,能共同提升影视音乐作品质量,扩展行业想象力 。

对于华纳中国来说,此次投资算得上在中国音乐行业一次声量较大的战略布局。在经历了较长时间的沉寂后,似乎华纳正在加大对中国市场的投资。

上世纪九十年代到千禧年初,环球、索尼、华纳等海外主要唱片公司都通过相仿的方式进入了国内市场。

华纳正式进军华语市场在1993年,通过收购台湾唱片公司飞碟唱片,成立了华纳台湾。飞碟旗下的王杰、蔡琴、郭富成、姜育恒、叶倩文、苏芮、张雨生、林忆莲等当时遂都归属华纳。

1998年,华纳代理了梁咏琪和古巨基的唱片发行,随后又签下了张惠妹、并捧红了新兴女歌手孙燕姿。

而在内地,华纳则与专营校园音乐的独立品牌“麦田音乐”和以专业演艺经管为理念的“普莱音乐”合作,成立“华纳麦田”。

不过,与其他公司空降高层不同,本土唱片业的操盘手许晓峰和宋柯分别担任了华纳(中国)唱片的总经理和常务副总经理。而或许正是因为许晓峰和宋柯的联手,才使得华纳在2000年初内地市场的开拓上,成就了一段辉煌岁月。

在接受搜狐娱乐采访时,许晓峰说:“华纳在进入中国的时候,我第一个举动就是把麦田作为自己的加盟品牌,这是华纳给我的第一个10万美金,等于是我买了朴树、老狼、叶蓓的唱片约,就是一人3张,同时买断了他们51%的经纪约,麦田还保留49%的经纪约,这个状况到现在还没有改变。我是看中了麦田的音乐和歌手,后来的情况证明我没有错。

宋柯则在回忆中表示,“华纳之所以可以做到这样的一个还算突出的成绩,主要原因是在于我们团队的本土化。这也是国际唱片公司进入内地未能顺利打开局面的另外一个原因,港台团队直接空降内地未必管用。”

所以在当时,内地方面,华纳麦田拥有朴树、周迅、老狼、金海心、叶蓓、达达乐队等兼具主流影响力与独立气质的歌手和音乐人。另外华纳也将内地知名男女歌手孙楠、那英招致麾下,可以说,千禧年初的内地音乐市场,几乎被华纳音乐所垄断。

不过,2004-2005年,随着包括宋柯、许晓峰、陈泽杉等公司高层的相继离职,以及众多天后如张惠妹、孙燕姿也转投其他唱片公司,华纳音乐的影响力大不如前。

直到2008年,曾打造出蔡依林、孙燕姿、F.I.R.的行业推手陈泽杉重任华纳唱片大中华区总裁。回归后,陈泽杉开始签下徐若瑄、张栋梁、黄立行等歌手,也大胆吸纳因选秀而迅速走红的杨宗纬和萧敬腾。

另外2014年,当李荣浩首次在金曲奖崭露头角,获得“最佳新人”时,当时坐在台下的陈泽杉也先发制人,成功邀请其加入华纳唱片。

但在2018年,陈泽杉辞去华纳音乐大中华区总裁职务,加盟灿星文化,再度引发舆论动荡。

同年8月,华纳音乐方面宣布马秀兴(Andy Ma) 出任华纳音乐中国的CEO和大中华区业务拓展执行副总裁。资料显示,马秀兴原为华纳音乐大中华区首席商务官和亚洲区业务拓展高级副总裁。

对于三大唱片公司来说,中国音乐市场的迅速崛起,总部如何重新评估中国市场的重要性,中国区如何在经营版权这样稳固的资产之外,加大对中国音乐娱乐行业的投资?

这将会是下一个三年的重要看点。

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