粉丝更爱养成系营销?

音乐财经编辑部  | 音乐财经CMBN |  2019-07-15 13:40 点击:
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音乐正在营销中发挥越来越重要的作用。

易烊千玺向天猫申请放假

大学的第一个暑假,作为品牌代言人的易烊千玺,在微博po出一张写给天猫的“放飞单”,申请想要给自己“放个假”。随后,天猫也回复了一张“放飞申请同意书”。原来这是天猫联合易烊千玺开展的“理想生活一夏”活动。

7月12日至16日,打开淘宝或天猫APP搜索“理想生活触手可及”,每天有不同的话题,用户需要在易烊千玺的两种理想夏日生活方向中选择,当晚将公布投票结果,人气选项将由易烊千玺演绎该选项理想生活内容。

此外,天猫还联合50+品牌和明星,发起“理想夏日请假魔王”选拔大赛,用户可参与“与千玺理想生活一夏”话题活动,晒出花式请假理由或夏天想放飞去做的事,脑洞最大的选手将获得一份价值6万元的“夏日理想生活应援大礼包”。

易烊千玺代言天猫以来,此类养成互动的营销模式屡见不鲜,但的确是激发粉丝向用户活跃度的好办法。

百威与放刺FEVER打造城市专属电音

这个夏天,百威啤酒在国内推出“极刻释放”主题,联合网易电音品牌放刺FEVER,打造城市电音频道,收集制作了北京、上海、广州、厦门四座城市的专属电音。

活动请到了Luminn、Tolein、Terry Zhong和Unity四位本土电子音乐人,分别采样四座城市的声音素材,制作成只属于这座城市的专属名片。四支短片中分别收录四座城市最具特色的声音和场景,比如广州的早茶、厦门的鱼市、北京的京剧和上海的魔都节奏。

△北京篇

此前品牌更邀请到国际知名DJ制作人R3HAB和百威全球品牌大使陈奕迅给该企划造势。

除了单曲和MV,7月13日,四城DJ也在线下汇聚北京ONETHIRD酒吧,现场演绎CITY DROP。

从风暴电音节到如今的“极刻释放”,百威啤酒尝试不同的场景继续深化其电音的品牌符号。此次以不同城市为主题的电音营销,也正是契合城市年轻潮流的调性。

华为用AI还原《春江花月夜》

7月9日,华为官方发布了一则广告视频。此次华为通过麒麟980的NPU芯片,搭载神经网络模型将古时的减字乐谱通过AI技术破译,通过AI学习能力掌握古乐编曲规律,用华为Mate 20 Pro重构古乐,为《春江花月夜》谱曲,还原1300年前的古乐。

华为将古谱编写成程序,用Mate 20 Pro拍下博物馆中的古谱,转化成现代简谱,收录到数据库中进行AI模型训练。然后对着手机朗诵《春江花月夜》,就可以一键生成与古诗词匹配的古音古律。

目前,《春江花月夜》已在华为音乐上线。

华为重构唐曲的企划,不仅体现了其麒麟980芯片强大的AI能力,更让文化在科技的赋能下得以传承。

本周代言一览

欧阳娜娜连获代言

7月11日,徐福记宣布欧阳娜娜成为徐福记沙琪玛代言人。

7月12日,阿玛尼(Armani)旗下副牌A|X(Armani Exchange)宣布,欧阳娜娜成为品牌大中华区及亚太区全新形象代言人,活力出演2019秋冬系列广告大片。

王嘉尔代言美心月饼

7月9日,香港美心月饼宣布王嘉尔正式成为品牌代言人。今年中秋节,香港美心月饼一起携手王嘉尔用美味拉近人心。

R1SE正式代言蒙牛纯甄

7月8日《创造营2019》R1SE成团满月之际,蒙牛纯甄正式欢迎红西柚男孩们加入蒙牛纯甄大家庭,成为好喝代言人。

Justin黄明昊代言力士沐浴露

7月10日,NINE PERCENT成员Justin黄明昊官宣成为力士沐浴露寻香代言人。

薛之谦代言满记甜品

7月7日,满记甜品正式官宣薛之谦成为满记甜品王,一起在满记找到甜蜜的归属感。

TFBOYS代言蒙牛GO畅

7月10日,蒙牛GO畅乳酸菌饮品正式宣布TFBOYS成为品牌代言人。

张远成为Kappa复古潮流推荐官

7月6日,Kappa官方宣布歌手张远兼Kappa BANDA复古潮流推荐官开始营业。Kappa BANDA系列新品主推未来复古主义,为潮而来。

吴青峰成为别克昂科拉代言人

全新一代别克昂科拉家族上市发布,别克宣布吴青峰成为昂科拉GX代言人。此外还发布了吴青峰新歌《巴别塔庆典》的“不负年轻”特别版广告大片。

郎朗出任VIP陪练音乐大使

7月11日,郎朗宣布与国内在线素质教育平台VIP陪练合作,出任VIP陪练音乐大使。

灵超代言DQ冰淇淋

7月9日,DQ冰淇淋宣布坤音四子ONER成员灵超成为品牌清凉官。

众偶像加盟“妈妈制造”

7月16日,“妈妈制造”公益项目将联合UCCA,开展“你好毕加索”公益之夜活动。《创造营2019》学员牛超、俞彬、王晨艺等新生代偶像成为妈妈制造传播官,一起用行动支持妈妈们的非遗手工艺术作品。

大张伟成为CF手游首席派财官

7月12日,大张伟化身《穿越火线CF》手游首席派财官,史无前例送火麒麟。

陆星材代言钓鱼服品牌ZANCA

7月7日消息,韩国钓鱼服装品牌ZANCA与BTOB成员陆星材签订了1年的专属合约。品牌表示,选择陆星材作为代言人,是因为他平时就喜欢钓鱼,形象和品牌形象非常吻合。

NCT DREAM成为世界童军基金会首个全球宣传大使

7月12日SM娱乐宣布,NCT DREAM被选为世界童军基金会首个全球宣传大使。本月15日还将公开NCT  DREAM世界童军基金会合作曲《Fireflies》,部分音源收入作为基金支援低收入国家的童军活动。

记者:吴凌茜

微信:d5_wei

邮箱:lingxi.wu@chinambn.com

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