音乐反焦虑,冥想APP跻身独角兽行列

郑雯琳  | 中国音乐财经CMBN |  2019-07-09 13:15 点击:
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音乐如何帮助人们放松或是集中注意力,确是未来值得关注的一个方向。

反焦虑的生意越做越大,音乐在其中要如何结合?

近日,以冥想起家的应用Calm宣布获得来自风投机构Lightspeed的 2700万美元融资,迄今总融资超1.41亿美元,且估值达到10亿美元,成为该细分领域首位跻身独角兽(未上市但估值超过10亿美元)行列的创业公司。

据美国疾病控制与预防中心的数据显示,2012年至2017年,进行冥想练习的美国人增长了3倍,从4.1%上升到了14.2%。尽管在报告中并未进行解释,但研究人员曾向财经媒体CNBC表示,有关冥想的手机应用的出现,或许正是拉动这一增长的缘由。

成立于2012年,Calm通过付费订阅的方式,向用户提供冥想课程,年费为 59.99 美元。近年Calm则逐渐拓展至睡眠、精神健康领域,比如广受欢迎的“睡前故事”功能,邀请了诸如Stephen Fry 、 Leona Lewis等明星来讲述。

尽管Calm也将业务拓展至线下,甚至做起瑜伽用品的周边,但公司官方表示,付费订阅仍占收入的主要部分,带领公司 2018年的收入达到1.5亿美元,翻至往年的4倍,并实现了盈利。

对于一家初创公司来说,这自然是足够亮眼的成绩。那么在Calm的付费内容中,音乐又是如何被运用的呢?

一年多以前,Calm推出独立的音乐板块Calm Music,首次向音乐领域拓展。200多首的独家曲库中分为睡眠、专注、放松和聆听“自然之声”几大主题,如今已有超过1.5亿的播放量。

作为扩充音乐板块的一部分,Calm在今年最吸引关注的一次合作,则是它在年初独家首发了音乐人Moby的专辑《Long Ambients 2》。Calm拥有这张专辑30天独家上线平台的权利,包含6首放松、助眠的曲目。

Calm方面表示,平台目前有超过100万的付费订阅用户以及上千万的免费用户,如此规模值得音乐人选择它,作为发行新专辑的平台。

而针对本次融资,Clam则打算进行更多关于“深度课程、拉伸训练、音乐放松、儿童睡前故事、呼吸训练、名人阅读”的内容投入。

不难注意到,Calm的规划里有关于音乐放松的部分,这也使得Calm将继续步入一个流媒体巨头、唱片公司和AI音乐初创公司都虎视眈眈的领域。

2016年,Spotify就与关注正念训练(Mindfulness)的应用 Headspace,推出了打包购买服务,用户用14.99美元就可成为Spotify与Headspace两家的会员。

而到现在,冥想也已经成为Spotify上的一个歌单类别。近百万用户订阅了旗舰歌单“瑜伽与冥想”,主打冥想音乐的歌手Deva Premal也在Spotify上拥有37万的月度听众。

此前,华纳音乐还与音乐科技初创公司Endel合作,运用其算法技术,定制了20张适用于不同场景的音乐专辑,主题包括“天气”、“专注”、“放松”与“旅途”等。

若将目光转至国内,网易云音乐在去年底上线了Sati空间功能,进入后共有三种模式:睡眠、专注与解压,并设计了戳泡泡、体验碎屏效果的解压互动。

而国内与Calm等应用最为类似的初创公司则是“潮汐”。今年初,以“专注、睡眠和放松”为主要场景的音频应用潮汐也完成近千万元 Pre-A 轮融资,投资方为熊猫资本。

据报道,目前“潮汐”上所有的音频内容都由团队自己制作处理,声音则采买自独家合作的国内外艺术家以及一些自有版权平台。融资后,团队表示也将推出深度的冥想课程。

尽管冥想是否有效仍有争议,但焦虑俨然已成为现代人的标配,如何放松又如何重新集中注意力,音乐在其间又怎样发挥作用,这样反焦虑的生意,确是未来值得关注的一个方向。

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