晋级“学院派”,网络主播的职业化新出口 | 案例池

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2019-07-09 11:21 点击:
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职业化路径打通后,这次酷狗直播学院要让主播们获得“教育升级”。

3万人参与学习,1万人参与考试,最终有1500多人通过了酷狗直播学院的考核、获得了首批证书。这是酷狗直播学院在运营一年多后获得的主播职业化阶段性成果,同时也是其呼吁全行业共同加强青年教育的有效推广。

一场特殊的“毕业典礼”

7月3日下午,一场特殊的“毕业典礼”在北京举行。

这场“育启未来 为艺发声”暨“酷狗直播学院首届网络主播毕业典礼”由酷狗直播学院专为网络主播开设,该学院从2017年开始筹办、2018年正式上线,是为音乐人、戏曲演员、院校演员、主播长期提供声乐教学等专业技能培训,同时集考核、认证等流程一体化的直播教育平台。

其官方数据显示,在运营一年多以来,共有3万名学员在酷狗直播学院平台参与学习,有1万名学员参与考试,而最终共有超过1500名学员通过层层选拔,获得了首批证书。

近几年,在不同平台和机构的努力下,直播行业里主播们成长得越发成熟,为这些成熟主播们提供的职业化上升道路也已基本铺设完成。(回顾:《直播盛典:不再是虚有其表的年度总结》

但在主播进入更多职业发展和选择之前,其实还有一块亟待开发的职业素质培养和专业才艺提升的潜在市场存在。

与直播相关的产业内外也一直有声音呼吁,无论是基数越来越大的网络主播业界和平台,还是将直播产业视为内容资源渠道和商业变现重要来源的其他产业,有明确规划的专业教育都将在现在和将来为其带来重要的可持续发展动力。

而酷狗直播旗下的酷狗直播学院,目前则为想要成为职业主播的潜在人群、刚入门的新人主播,以及想要在职业化道路上获得更多专业技能提升的主播们,分门别类地提供了详细的学习课程。

直播学院开设一周年:1500+认证职业主播的诞生

萌娜丽莎是一位从去年毕业就加入酷狗直播的“学院派”。一开始,抱着“歌手梦”在学校学习音乐表演流行演唱专业的萌娜丽莎,作为四川传媒学院战队的一员,参加了第一届酷狗校际音超联赛。

萌娜丽莎

比赛结束后,萌娜丽莎成为了当地一所艺考培训机构的老师。同时,她也发现酷狗直播是一个专为歌手和音乐爱好者搭建的垂类直播平台,会“大量吸引我们这样爱好唱歌的人来到这里”。因此,萌娜丽莎就为自己取了这样一个兼具“萌感”和“神秘感”的艺名,顺理成章地成为了平台上一位专攻唱歌的音乐主播。

在成为主播的一年多里,这个开朗的川妹子努力在平台上展示最真实的自己,她喜欢在开心的氛围里和大家分享音乐故事,目前其直播间已经积累了超过5万的粉丝。

“每一首歌都有一个故事,但是每一首歌不同的人唱就会诠释不一样的感觉。”萌娜丽莎说。而作为一个原本就拥有专业基础的网络主播,她对自己在流行演唱等方面的技能提升也更为看重。

2019年年初,萌娜丽莎用手机打开酷狗直播时,注意到了酷狗直播学院开设课程的资讯,并在平台上开始进行更为系统的职业化学习。半年后,她如愿通过考核,拿到了证书。

“因为我学这个(流行演唱)专业,就特别在意唱歌技巧的学习。所以我会在平台上选择一些大咖老师、歌手和著名制作人的分享课程来看。比如我觉得自己需要进一步提升唱高音的技巧,专业的大咖老师就会教我们一些唱高音的方法,然后我们自己去练习、总结和提升。

萌娜丽莎表示,自己在学习过程中确实感受到了提升,“其实以前我认为自己就是一个唱歌的,对改编和制作方面是完全摸不着头脑的,但是后来听老师们的讲解,也对这方面有了一些积累和兴趣,现在也会往这方面去做更多钻研。

据酷狗直播学院负责人黄轩婷透露,目前酷狗直播学院已研发上传了一百多种不同课程,从培养直播时的法律意识与道德责任感,到如何与进入直播间的粉丝们更自然地相处,再到声乐技巧、直播镜头下的化妆技术提升方式等,不一而足。直播学院也将这些课程完全开放,不管是主播还是普通用户都可以进行学习。

酷狗直播学院负责人黄轩婷

此外,直播学院也针对有进阶需求的主播群体推出了因材施教的定制化教学课程。在2019年初,直播学院就请到了美国伯克利音乐学院的声乐教授,从演唱技巧、表情管理、情绪表达等多个方面对学员进行教学。《歌手》的声乐顾问兰天洋也在酷狗直播学院开设了“好声音特训营”,帮助主播解决演唱中遇到的问题。

提到直播学院的考核与认证过程,黄轩婷向音乐财经(ID:musicbusiness)表示,参与学习的主播们都会进入“入学-考试-实习-认证”的四步流程。

在此过程中,最核心的内容一方面是向主播们普及规范化直播的道德意识、法律知识和底线,另一方面则是通过具有针对性的课程推动主播们在专业技能上提升表现。

此次首批通过学院考核的共有1500多位主播,他们和萌娜丽莎或多或少都拥有相似的经历。值得注意的是,这群在直播规范化进程中的年轻从业者们的经历和经验,也将成为未来职业规范化培训体系建设过程中重要的观察、学习范本。

价值升级下一步:网络青年创客们如何打破职业发展瓶颈?

在7月3日的毕业典礼现场,有多位来自权威机构、专业研究团队和行业从业者的代表们,也针对网络主播等“青年创客”群体未来进一步的规范化,展开了讨论。

主题1:网络主播能否成为“第361行”?

在采访过程中,有幕后从业经验的直播学院负责人黄轩婷,和去年刚入行直播的新人萌娜丽莎,都向音乐财经(ID:musicbusiness)描述了一段自身对于直播职业认知的变化过程。

黄轩婷在2012年一开始从事直播行业时,该领域尚处于早期发展,主播们并未展现出太多职业性,更多可能是兼职或爱好。但随着行业规模的扩大,越来越多主播开始向着职业化路径靠近。平台也注重以“绿色直播”引领主播产出健康、优质的直播内容。

萌娜丽莎表示,虽然自己在做主播前会担心家人和朋友看自己的眼光,但在真正从业后,自己并没有感受到业内太多的不健康压力,反而对自己的初心有了进一步的认识和坚持。

“其实我觉得直播现在已经特别普及了,行业的规范和专业,对主播的发展会更好。”萌娜丽莎说。

中国演出行业协会秘书长潘燕则在典礼致辞中表示,直播是一种工具,并不是每个做直播的人都能变成主播。正因为有专业的网络主播群体,它才能成为一个新职业。主播也在创造价值,只有做好职业规划才能走得长远。

主题2:如何解决主播职业化的核心难题?

活动中,光明网副总经理宋乐永指出,网络主播违规很多时候是因为无知,所以对主播进行教育培训就很有意义,可以由此让他们知道底线在哪儿,并同时提升才艺。只有行业健康,整个互联网产业才会有更好的前途,通过网络创业的人才能走得长远。

酷狗直播CEO谢欢也表示,在不断锐意创新、推动直播行业可持续发展的同时,更好地守住内容安全的底线,不仅仅是靠机器与人工监控,更重要的是引导主播,从思想上认识到什么样的直播内容能更好体现出新时代美好生活,什么样的主播才是这个行业的代表和标杆。

酷狗直播CEO谢欢

对此,黄轩婷向音乐财经(ID:musicbusiness)介绍,直播学院组建的初衷,有很大一部分是因为当时一些主播素质参差不齐,平台才希望研发职业教育课程。

“我认为直播作为一个行业,必须要先解决内容的规范问题。所以我们会有大概30%的课程是让主播认识到如何合法合规地去做直播,直播的底线在哪里、贡献在哪里等。”黄轩婷表示,目前酷狗直播学院线上的法律法规和专业课程的比例大概在3:7左右,平台数据显示,在学习课程后,主播们的违规率也有大幅下降。

从行业角度来看,在直播的范围越来越广,大众对直播形式接受度越来越高的情况下,直播领域加强监管与教育,也更能有效地一步步打破外界对于“网络主播”的职业误解。

据直播学院团队透露,在首批主播毕业后,平台还会在现有的一百多种课程基础上进行进一步的完善,研发更多针对不同层级主播的相关课程,让处于各职业阶段的主播们都能找到对应学习方案。

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