苹果线下店变成了livehouse?

郑雯琳  | 中国音乐财经CMBN |  2019-07-05 13:09 点击:
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当然,它是为了在自己的音乐生态Apple Music里挖掘更多新人。

为了推广Apple Music,苹果不仅要“重操旧业”办音乐演出,令线下零售店变身livehouse,还在近年口碑最好的产品之一AirPods的广告里埋下了小心机。

7月1日,苹果公司宣布今年夏天将在世界各地的Apple Store零售店举办一系列名为“Up Next Live”的现场演出,包括Bad Bunny、Khalid、Jessie Reyez、King Princess、Lewis Capaldi、Daniel Caesar和Ashley McBryde等音乐人将在米兰、巴黎、旧金山、芝加哥等地的Apple Store陆续进行表演。

据悉,此次演出门票免费,但报名用户须年满16岁,在苹果官网注册后进行摇号获取门票。当然,演出视频也会在Apple Music上线。

参与此次表演的音乐人均来自苹果在2017年就推出的、扶植新兴音乐人的推广项目“Up Next”。如今,“Up Next”每个月都会在全球范围内选拔新兴音乐人,制定宣传计划,“Up Next  Live”则首次将该项目拓展到线下演出。

不过对于苹果来说,办音乐演出并不是件新鲜事。

2007年,为了宣传iTunes,苹果就开始办免费音乐节iTunes Festival,通常都在9月份的伦敦圆顶剧场举行,并会持续 30 个晚上, Adele、Elton John、Coldplay、Lady Gaga 等知名音乐艺术家都曾参演过。

2015 年,苹果推出音乐流媒体Apple Music,音乐节遂改名为Apple Music Festival,但从30天缩减至10天左右。不过两年后,苹果还是宣布停办Apple Music Festival。

原因可能一方面由于iTunes的式微,另一方面则是相对较晚推出的Apple Music面临着Spotify抢得先机、占据流媒体市场份额首位的局面,苹果在音乐产业的话语权已不像iPod+iTunes时代那般强势,而举办长时间的音乐节还是件过于耗时耗力的事。

如今,为了宣传Apple Music,苹果又开始亲力亲为办演出,不过基于Apple Store零售店的小型巡演自然没那么难以承受,也更像是“Up Next”项目新人的成果汇报。

而苹果向来以简洁和创意著称、为人所津津乐道的广告,自然也是Apple Music悄悄挣得存在感的好地方。

在最新AirPods的广告《Bounce》中,为了展现AirPods无线功能带来的无限想象与快乐,戴上了AirPods的男主人公的世界,变成了一个可以随时随地自由弹跳的巨大蹦床,公交站台、施工地、出租车……日常通勤的无聊琐碎随之生动起来。

而搭配着轻松律动的主题,本次广告的BGM《 I Learnt Some Jazz Today》,也出自一位名不见经传的新人——21岁来自牙买加的音乐制作人Tessellated。

有趣的是,这首曲子最初由创意团队在SoundCloud上发现,而后邀请Tessellated进行改写。在这支广告YouTube频道的下方,也自然出现了导向Apple Music里这首歌的链接。

上月底,苹果官方证实,Apple Music在全球拥有超过6000万的付费订阅用户;而去年11月,据英国《金融时报》报道,当时Apple Music的付费用户已达到5600万。

显然,苹果还要加快脚步。

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