重新回归的豆瓣FM代表流媒体新机会吗?

葛杰晨  | 音乐财经CMBN |  2019-07-02 12:24 点击:
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豆瓣FM虽然迟到了太久,但仍不晚。

“曾经是我年少时最美好的音乐阵地,转眼发现10年都过去了,那时候喜欢听的歌都回来了,我的年少岁月好像也随之重现了。”

今日(7月1日),在豆瓣FM正式发布6.0版本后,一位网友如此感慨道,瞬时获得了100个赞。和他一样,大批豆瓣FM的用户都在今天沉浸在了诸多的回忆中。

2018年4月,VFine Music并购了包括豆瓣FM、豆瓣音乐人等在内的豆瓣音乐业务。今年2月,豆瓣FM获得了腾讯音乐娱乐集团、挚信资本的战略投资,走出版权困局后的豆瓣FM也迎来了“重生”的关键节点。

从2009年出发,到现在十年的时间,音乐流媒体行业风起云涌,在完成重要品牌升级后的豆瓣FM终于成为了中国音乐流媒体行业“最后”一个入局者。从5.0到6.0,豆瓣FM虽然迟到了太久,但仍不晚。

从5.0到6.0

木质收音机式播放器、红心歌单、私人兆赫,这是大多数用户谈到豆瓣FM时会浮现在脑海中的标志性元素。不过从5.0到6.0,在保持极简的风格下,豆瓣FM还是进行了诸多改变。

用户体验:UI几乎进行了重构,回归极简风格。除了大量的圆角卡片和醒目的大标题,播放控件的淡化成为了最明显的变化,留给用户的只有暂停、红心或者丢入垃圾桶三个选项。

另外,考虑到当下用户体验已经进入到了竖屏时代,豆瓣FM播放器兆赫下的歌曲切换方式使用也调整为了上下,而不是左右。在界面的上方滑动,可以切换不同的板块,在兆赫板块的中间滑动,即会出现包括豆瓣精选、私人兆赫、心情、年代、风格等用户熟悉的兆赫。

差异算法:豆瓣FM作为国内首个采用个性化推荐算法的流媒体,多年来一直因其推荐歌曲风格的准确度而为用户称道。据官方介绍,豆瓣FM算法采用协同过滤的原则,采集来自豆瓣平台多年积累的用户大数据。同时豆瓣FM在调参时采取一定的数据干预,来限制用户频繁获得同质化内容,帮助用户走出信息茧房。

新增的歌单功能,也体现了豆瓣FM的差异化推荐。该模块每日由编辑团队精选、更新四组不同风格的歌单。据官方介绍,算法的作用是收束象限,而编辑的作用是在相对的范围内来把握风格调性及审美高度。

这些歌单或围绕一个主题、一种风格或者一种情绪,制作它们的编辑团队均为资深音乐爱好者,在摇滚、嘻哈、电子等领域各有专长。对于完全依靠机器算法的推荐,来自编辑的推荐歌单显然会给用户提供更多感性的选择。

整体来看,目前豆瓣FM6.0产品的定位仍是以播放器为主,功能和设计都专注于音乐本身。豆瓣FM将用户听音乐的目的总结为回忆和探索。市场上其他一些播放器的搜索功能重在回忆,而豆瓣FM 6.0主打的编辑精选歌单功能则重在探索。用户可以点击歌单封面的试听按钮,直接进行15s试听,从而更直观、快速地找到自己喜欢的歌曲,无需阅读冗长的介绍文字,大大降低寻找音乐的成本。

“最后入局者”的机会在哪

从2009年至今,用户听音乐的方式已经发生了巨大的变化,中国的流媒体格局也经历了数次洗牌后趋向稳定。作为国内最早的音乐流媒体平台之一,也是首家应用个性化推荐算法的音乐流媒体,豆瓣FM在此时“重新”入局,竞争力和市场机遇在哪?

版权:2019年2月,腾讯音乐娱乐集团战略投资豆瓣FM,这意味着豆瓣FM一举解决了自己的版权困扰。截至目前,腾讯音乐娱乐集团合计拥有中国整个音乐曲库90%以上的版权,曲库规模超过了2000万首。据了解,豆瓣 FM 和 QQ 音乐还会在后续版本中进行合作。

调性:从2009年诞生至今,豆瓣FM已经积累了庞大用户在音乐、电影、阅读以及社交等重要领域的大数据,这显然是其关键的市场优势所在。豆瓣在兴趣社区上的沉淀,为豆瓣FM积累了大量活跃、高粘性的用户。目前看来,豆瓣FM的产品气质依旧鲜明,口碑仍在,相比一个新产品而言,豆瓣FM召唤老用户的成本显然要低得多。

而对于非原始用户而言,豆瓣FM一直以来都主打主流里的小众风格,如今面向层次多元受众的豆瓣FM也仍具不同于其他产品的“气质吸引力”。

业务潜力:豆瓣FM的回归,也标志着VFine Music正式涉足音乐流媒体业务。截至目前,这家成立于2015年的数字音乐版权商业发行平台,已累计与50个国家和地区的超过3000位音乐人合作,拥有18万首的原创音乐版权,累计与3000家机构品牌合作。

从当前的音乐流媒体行业格局来看,“头部选手”也已经纷纷从泛娱乐社交、流量维度做出了诸多尝试,然而版权问题的不确定性,以及依靠纯音乐内容的用户变现能力弱,仍是现实问题。C端流量红利见顶,用户增量和付费增长都已经趋于缓和,单一模式难以为音乐版权市场注入新活力。而伴随着短视频、直播、在线K歌、自媒体等越来越多音乐分发渠道的出现,围绕版权发行的2B业务已经具备进一步打开音乐产业天花板的潜力。

从目前的发展格局来看,解决了版权压力,又背靠VFine建立了在B端更多商业价值的拓展,豆瓣FM在6.0之后,会进一步刺激各大流媒体服务商进行B端探索,推动行业建立更加良性的商业模式,而这也将成为其重新回到国内流媒体战局中的重要砝码。

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