5G加持下,这个12年的老牌音乐盛典将如何顺势而为 | 案例池

葛杰晨  | 音乐财经CMBN |  2019-06-23 19:37 点击:
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咪咕汇的发展历程为音乐颁奖礼的发展提供了更多行业参考。

在发布会主持人通过5G手机拨出视频电话连线梁静茹后,大屏幕上出现了梁静茹全新专辑同名主打歌曲《我好吗》的视频彩铃。接通电话出现在视频中的梁静茹在卖了几个关子后,随即出现在了现场舞台上,引发了观众的一阵欢呼。

6月20日,2019咪咕盛典系列暨第十三届咪咕汇新闻发布会在广州举办。除了时隔7年终于发布了新专辑的梁静茹作为“咪咕星使”出现在发布会现场备受瞩目外,外界最为关心的无疑是在5G时代来临的节点,在中国移动拿到5G牌照后,咪咕音乐以及旗下的音乐盛典咪咕汇将如何利用这一契机有所突破。

本月6日,工信部正式发放了5G商用牌照,这意味着中国正式进入了5G商用元年。技术的变革,无疑将给全社会各个领域带来深远影响。咪咕音乐VP袁敏对音乐财经(ID:musicbusiness)表示,很快社会就将进入一个全新的原声原画、通话临境的时代。

5G将给音乐盛典带来什么

5G袭来,视听产业显然会是首先迎来产业革新的领域,音乐行业自然也将迎来前所未有的变化。无论是内容生产、渠道传播还是用户体验和企业发展势必都将迎来新一轮的变革。

举例来说,5G的高速率、大宽带、低时延,可以解决高清视频产业中的一系列问题,例如5G+VR将极大缓解用户观看演唱会眩晕的问题;5G+4K\8K超高清视频,可以让视频画质更精细、流畅和真实,宽色域、高色深和三维全景声会让色彩更丰富、更精准,声音更具空间感和方位感。

从2G走向5G,随着不断演进的通讯网络技术,咪咕音乐尤其是其旗下的音乐盛典IP咪咕汇也随之不断在实现自身突破。而在5G开始渗透后,对于这个走过了12年的老牌音乐盛典来说,这也是其进一步提升用户体验,以及实现业务延展的一个关键节点。

2007年,2G时代彩铃市场蓬勃,《你是我的玫瑰花》彩铃神曲销量可达1280万次,同年咪咕汇诞生;

2009年,3G技术成熟,第四届咪咕汇成为了首个互联网直播颁奖典礼,在线直播观看人次超过2930万;

2013年,升级至4G网络,当年第八届咪咕汇首次通过中国移动4G网络直播;3年后第十届咪咕汇实现了全视角4K直播,在线直播观看用户首次突破1亿人次;去年第十二届咪咕汇,则首次实现了5G+4K+AI的创新,用户体验再次升级。

而今年12月,将在广州落地的第十三届咪咕盛典,除了将实现全球首个5G+真4K+VR/AR超高清多视角多场景的直播盛典,还会联动全国多个5G试点城市展开影院、咖啡馆、户外广场、家庭剧院等大小屏实时互动直播。5G超高清视频彩铃、星光打榜、线上爆灯、专属道具、粉丝勋章等互动玩法,也将运用其中。

除了用户体验,从业务上来看5G所带来的影响,绝不仅仅是流量的变化,音乐内容基于各种场景,与其他领域的数字内容进行跨界合作的可能性也将得到更多的发展空间今年咪咕汇就宣布与独家冠名商多益网络再次合作,并计划实现音乐与游戏IP跨界融合的进一步延展。多益网络副总裁颜海冰对音乐财经(ID:musicbusiness)表示,相较于双方此前的两次合作,在5G的条件下,双方将更注重游戏和音乐领域的互动,“此次最大的变化在于双方有机会打通社交圈,广泛联结,让游戏和音乐相互赋能。”

可以参考的案例来自今年5月咪咕音乐落地的国内首个5G元素的BBF音乐节,现场不仅引入了3D裸眼直播,还在现场搭建了5G网络,解决了音乐节现场网络信号堵塞的痛点。新的商业合作尝试则包括苏宁与咪咕音乐联合会员的体验场景、华为智能生活体验馆等。咪咕音乐和苏宁更是打通了双方的用户圈推出了联合会员,用户可以享受包含购票特惠、超大专享休息区、专享赠饮等十项音乐节专享特权。

背靠中移动和咪咕公司5G+4K的先发优势,对于咪咕音乐旗下的各个厂牌系列来说,尤其是已经具备IP效应的音乐盛典咪咕汇,未来实现业务延展,以及更广泛的音乐商业价值将拥有更多可能。

咪咕音乐盛典的顺势而为

除了5G带来的科技效应,今年咪咕的音乐盛典最大的变化还在于明确了去年的发展思路。将咪咕汇与全新孵化的“来电之夜”和“次元盛典”进行了升级,正式推出了“咪咕盛典系列”。

其中,“音乐盛典-咪咕汇”仍将以四大类榜单为基础,对乐坛进行年度盘点和颁奖;“原创盛典-来电之夜”将以优秀唱作人、新人两大榜单为基础,联合行业专业音乐机构联合推选,扶持原创及新锐音乐人及作品;而“次元盛典”,将作为汇聚次元与跨界IP音乐的嘉年华,突破传统音乐边界,聚焦更加活跃年轻的泛次元音乐人和IP。

之所以在三个方向上进行分别推进,核心原因即是近年来数字音乐形态的延伸,无论是音乐的传播形式还是用户的音乐偏好,都呈现出更加多元和垂直细分的发展趋势。回顾去年第十二届咪咕汇,除了有周杰伦、蔡依林、五月天、张惠妹等华语乐坛的重磅歌手出席,通过新增的“咪咕唱作人榜”和“咪咕新人榜”两个榜单的推出,李剑青、朱兴东、吴奇等一批优秀的唱作人也进一步走进了大众视野。

从今年已经揭晓的,即将在7月20日于南京落地的REAL ME·2019来电之夜的全体阵容也能充分体现这一点。除了田馥甄、薛之谦和陈粒三位大咖歌手,从“咪咕唱作人榜”、“咪咕新人榜”票选出的刘珂矣、白安、赵泳鑫、齐一、金南玲等十组音乐人,也将作为“来电优秀音乐人”亮相。此外,莫西子诗也将以“民族音乐唤醒人”的身份特别加盟。

在咪咕汇“顺势而为”的变化过程中,咪咕音乐也一直在完善自身的演艺产业链闭环。作为国内头部的全场景音乐演艺平台之一,目前咪咕音乐在线下已累计举办了超过2500场演艺活动,建立了“咪咕汇”、“咪咕音乐现场”、 “Me Live”、“BBF比特节拍”等盛典系列、音乐现场系列、原创孵化系列、音乐节系列的多个系列IP。同时,随着各类活动在二三线城市的下沉,咪咕音乐正在触及更多用户。

这些布局,也与咪咕音乐盛典系列形成了有效联结,形成了线下演艺——线上榜单——咪咕盛典的有机循环。在李剑青、KAWA、衣湿乐队、沙楠杰、原子邦妮、吴奇等多位原创音乐人不同层次的需求,通过这样的良性循环得到有效解决的同时,他们在市场上正在得到更多的关注与价值体现。

三年前,咪咕音乐曾在“2016咪咕音乐峰会”上宣布,将投入30亿元在音乐版权、活动演艺、艺人培养、音乐发行、节目制作、创新营销等多个方向,致力于打造新的音乐生态圈,并与多个平台及行业方联合发布了“互联网强强联合”计划,将在音乐衍生基础上展开一系列终端、社交化媒体、粉丝经济、娱乐、媒体的拓展合作。

进入到2019年,咪咕音乐在在整合了演艺直播、线上互动、会员业务、招商合作后,已经建立了自身较为完整的演艺产业链闭环。综合来看,随着5G技术的加持,未来与咪咕公司生态下体育、阅读、动漫等其他业务以及苏宁、芒果等更多其他领域品牌的跨界合作,咪咕音乐及旗下厂牌将会为用户带来更好的沉浸体验,咪咕汇作为老牌数字音乐颁奖礼的发展历程,以及在近两年实现的业务以及商业模式的延展都将为音乐颁奖礼提供更多行业参考。


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