斜杠音乐人的典型

郑雯琳  | 中国音乐财经CMBN |  2019-06-06 12:12 点击:
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靠着“不务正业”混得风生水起的Jay-Z和蕾哈娜,“人生赢家”履历里都写了什么?

“嘻哈对于粉丝可以是任何东西。它不只是音乐,不只是娱乐,可以是他们穿的衣服、他们说的语言、他们读的书,甚至是他们花的钱。”2010年,丹•查纳斯在为自己研究美国嘻哈产业的书《嘻哈这门生意》接受采访时,曾这样总结过 Jay-Z 创立的唱片厂牌 Roc-A-Fella Record的理念。

而如今,凭借着全方位进军的“嘻哈经济学”,斜杠中年Jay-Z已经成为这个圈子第一位十亿级的富豪。

据美国商业杂志《福布斯》最新封面报道,保守估计,Jay-Z目前名下净资产已经超过10亿美元。报道还指出,Jay-Z在职业生涯的早期就显现出商业智慧。大部分时间,他避开了名人们通常选择的商业代言,而是早早意识到应当努力打造自己的品牌。

谁还不是个生活方式博主了

黑桃A香槟:3.1亿美元

D’Ussé:1亿美元

如今,各类生活方式博主充斥屏幕,要做个不效仿、不被带跑的当代年轻人太难了。

而嘻哈圈本身对于品牌和潮流的推崇,使得这个音乐类型似乎从诞生之初就与消费紧密挂钩,艺人一开始就没打算只做音乐,粉丝也乐于跟着“买买买”。

Jay-Z目前最挣钱的资产,便是夜店奢侈饮品黑桃A香槟(Armand de Brignac),估值高达3.1亿美元。

早在2006年,Jay-Z就用MV《Show Me What You Got》为自家牌子带过货。

Jay-Z名下的另一酒类品牌D’Ussé同样价值不菲,达到1亿美元,是其与烈酒厂商百加得(Barcardi)成立的合资公司,目前年增长率达到80%。

尽管由于2007年的出售,潮牌Rocawear并未出现在此次《福布斯》关于Jay –Z资产的盘点中,但嘻哈歌手最重要的生活方式宣传可绕不开潮牌。

1999年,彼时出道才3年的Jay Z,就与Roc-A-Fella Records的联合创始人Damon Dash,共同成立了服装品牌Rocawear,年销售额在当时已高达7亿美元。

到2007年,Jay Z以2.04亿美元的价格将Rocawear出售给了Iconix Brand Group,而他本人还是保留了公司股份并继续监管品牌的市场营销、许可及开发。

娱乐圈和体育圈的“幕后操盘手”

Roc Nation:7500万

音乐版权:7500万

2009年,Jay Z退出此前创立的唱片厂牌Roc-A-Fella Records,与演出巨头Live Nation合作创办了集艺人经纪、音乐发行等多项业务于一体的音乐公司Roc Nation,旗下艺人包括蕾哈娜、J. Cole 等。

另外,基于在音乐行业的经验,2013年Jay Z又创办了体育明星经纪公司Roc Nation Sports,大牌球星就有NBA勇士队头号得分手凯文·杜兰特和NFL公羊队托德·格尔利。

而自己的音乐事业更是丝毫不用担心。在此前与EMI的一份单独协议中,Jay-Z拿回了自己作品的版权管理权益。如今,他的作品每年在流媒体上的播放量平均为10亿次。

时髦的初创公司投资者

现金&投资:2.2亿美元

Tidal:1亿美元

比起穿得潮,对于Jay-Z来说,投资项目始终跟紧潮流可能更酷一点。

在Jay-Z众多投资中最引人注目的,一是其拥有的、全球最大独角兽之一Uber的股份。2011年,Jay –Z 与Roc Nation总裁Jay Brown两人都参与了Uber的B轮融资。

此外,Jay-Z本人还有过三次投资初创企业的经历:他曾是互联网行李箱品牌Away种子轮融资的投资者,还在2013年投资美容美甲品牌Julep,更是两度参与了被人称为“私人飞机版Uber”——JetSmater的融资。

另一项备受关注的投资,则与音乐行业更相关——音乐流媒体Tidal。Jay-Z 2015年以5600万美元买下这一平台,而之后它的估值,也曾一度翻至收购价的10倍,达到6亿。

当然,如今流媒体市场竞争激烈,Tidal要面临的困难重重,不过《福布斯》还是给出了1亿美元的估价。

传统门类也会玩

艺术品收藏:7000万

房地产:5000万

艺术品收藏和房地产,可能是大众眼里更为传统的属于有钱人的游戏。

在歌曲《Picasso Baby》中,Jay-Z就炫耀道:“巴斯奎特(作品)在我厨房角落”,而他可能真没开玩笑。过去十年,Jay-Z致力于收藏各类艺术品,比如2013年,他就以4500万买下了巴斯奎特的《Mecca》。

而在房地产投资上,2017年Beyonce生下双胞胎后,夫妇二人开始置办房产:价值2600万位于东汉普顿的豪宅和洛杉矶贝沙湾区8800万的房产。另外,Jay-Z个人在2004年还以685万买下了纽约翠贝卡区的一处顶级公寓。

Jay-Z“继承者”

在利用明星影响力成立个人品牌,尽可能拓展事业版图这件事上,继承Jay-Z衣钵的,自然少不了由他一手挖掘的蕾哈娜(Rihanna)。

在《福布斯》公布Jay-Z十亿身价的次日,它也发布了女歌手的财富榜。

蕾哈娜以净资产6亿美元,打败5.7亿美元身价的麦当娜、4.5亿美元的席琳迪翁和拥有4亿美元的碧昂斯,荣登榜首,成为全球最会赚钱的女歌手。

相似地,蕾哈娜最赚钱的项目也并非来自音乐。

她广泛涉足时尚领域,尤其以与奢侈品巨头LVMH合作的彩妆——Fenty Beauty最为人称道。

凭借蕾哈娜在Instagram上一以贯之的强大带货能力和品牌主打的对于不同人种肤色的包容性,Fenty Beauty在其运营的第一个财年内,就获得了约5亿欧元的营收。

于是今年,LVMH对于这一明星品牌有了更多的信心。5月10日,LVMH 正式宣布与蕾哈娜合作推出全新奢侈品牌Fenty,产品将拓展到成衣和配饰,包括鞋子、太阳镜和珠宝。

其实,早在2005年,蕾哈娜就开始了创业旅程,在Def Jam Recordings发行她首张单曲《Pon de Replay》之前,她就注册了一家名为Westbury Road Entertainment的娱乐公司。到2011年,蕾哈娜开始研究香水,此后她每年至少发布一款香水;2013年,蕾哈娜则将重点放在了一档设计师竞赛的真人秀《Styled to Rock》,虽然节目只有两季,但足以奠定了蕾哈娜在时尚界的地位。 

如此盘点来看,似乎是利用明星效应、积极在新领域建立新品牌,才使得Jay-Z和蕾哈娜,靠着“不务正业”混得风生水起。

但“斜杠”从来不是目标,而是自然而然的发展结果,不必刻意追求。

毕竟,功成名就的Jay-Z,在自传《Decoded》里也还是诚恳又拉仇恨地表示,做商人,只是兴趣与天赋使然。

“我把商业化看作是一种赚大钱的方式,恰巧与我的天赋和我所钟爱的文化相吻合。”


编辑:宋子轩

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