三年磨一剑,咪咕音乐推出的首个5G音乐节表现如何?

葛杰晨  | 音乐财经CMBN |  2019-05-22 10:37 点击:
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经验+耐心,咪咕音乐用三年交出了其首份5G音乐节品牌答卷。

经过三年的经验积累与孵化,这次在成都落地的BBF音乐节已经体现出一些年轻化的潮流音乐节品牌应有的“温度”与特质。其也有望成为咪咕音乐在原创艺人扶持、演艺服务等领域的泛娱乐音乐消费新出口。

位于成都青羊区光华大道二段的国际非物质文化遗产博览园,是成都周边非常知名的大型场地,时有音乐节、展览等活动在此举行。

这里交通便利,乘坐场地大门附近地公交和地铁不到一小时就能到达成都市区;环境和基础设施相对成熟,来参加音乐节的乐迷们可以在活动间隙到附近游玩、看风景,到园区散步和锻炼的周边居民和游客也为活动带来了“天然流量”。

事实上,音乐财经上周在博览园参加BBF“比特节拍”音乐节(Bit & Beat Festival)时,就遇到了不下四五次当地居民循着音乐声,好奇地前来问询活动资讯和购票事宜的场景。

“这里是什么演出?”“门票多少钱?”“要怎么买票?”发问的既有牵着狗遛弯的年轻情侣,也有推着小孙子散步的老夫妻,还有出门踏青的一家老小等。

5月18日和19日,咪咕音乐主办的BBF音乐节以“追逐未来”为主题,首次在成都落地。阵容上,该音乐节品牌使用了成熟主流艺人与原创新兴音乐人结合的方式,共有包括汪峰、华晨宇、徐佳莹、杨乃文、DAYA、傻子與白痴、艾热、陈鸿宇、李剑青、徐梦圆、Ty.、马赛克、KAWA、衣湿、Mr. Miss、尧十三、海龟先生、吴奇、沙楠杰、原子邦妮、宇宙人、白安、NOVJAM、COLORFULBAR、ANGRYNAVEL等超过20组不同风格的音乐人和团队参与,吸引更多大众游客、忠实粉丝和独立乐迷前往体验。

而不同于其他现有大型音乐节品牌通常与自然景观、综合娱乐设施结合的方式,咪咕音乐这次将BBF音乐节场地选在了交通和设施便利的成都市区周边,并基于自身资源背景与过往项目经验,在音乐节现场引入了5G概念的手机、机器人、无人机、视频彩铃以及全球首例5G裸眼3D直播等科技产品,希望将其打造为国内首个5G科技驱动的年轻化、沉浸式现场演出品牌。


△5G展区互动

该音乐节品牌也是咪咕音乐在2016年12月底,宣布将投资30亿在未来三年内打造新的音乐生态圈后,交出的首份原创音乐节品牌“答卷”。

“咪咕音乐作为一个音乐平台,其实一直在研究用户喜欢什么、平台需要什么、行业需要什么,”咪咕音乐VP袁敏向音乐财经表示,团队用了三年左右的时间来思考这个问题,而BBF音乐节就是能够表达这些问题答案最合适的方式之一。

多元化、潮流化、便利化、科技化。在两天的音乐与互动现场体验中,BBF音乐节已经体现出了一些作为年轻化的潮流音乐节品牌应有的“温度”与特质。

“科技+音乐”在成都:BBF音乐节的“温度”

虽然5月18日和19日两天,成都地区都有零星的小雨,让音乐节场地的地面有些湿滑,但我们现在要讨论的“温度”,其实和天气并没有太大关系。

从硬件层面来讲,咪咕音乐作为主办方,在线上线下为BBF音乐节提供了有差异化的阵容和设施安排,为其调性塑造和长远发展打下了基础。

舞台制作、现场设施与演出阵容:优于行业平均水平

“我很多年没有参加过音乐节的演出了。”5月19日晚,汪峰带着乐队登场时,如此感叹道。对此,现场乐迷也给予了热烈的反馈,很多乐迷正是为他而来。

不只是汪峰,华晨宇、徐佳莹、杨乃文等成熟歌手的参加让BBF吸引了许多忠实乐迷前来参与。TY.、Mr. Miss、徐梦圆、衣湿、KAWA、沙楠杰、马赛克、NOVJAM等具有不同民族、风格特色的音乐阵容也在已经具有一定音乐审美培养的本地观众中获得了积极反馈。

现场良好的音响设施状况与舞台灯光效果也获得了参演音乐人和乐迷的好评。

值得一提的是,这次BBF音乐节安排了“咪咕舞台”与“放肆舞台”两个舞台,但时间并不重合,而是一对一交错,一个舞台的演出结束后,另一个舞台才宣布开始。袁敏表示,虽然这样设置双舞台会让成本增加,但考虑到现场音乐人和乐队的演出调音需求,以及观众观看演出的需求,BBF音乐节还是选择了这样的方式,提升音乐人和乐迷的现场体验。

线上实时互动直播、线下5G展区:科技带来体验差异化

和其他大多将直播作为备选项的音乐节品牌不同,咪咕音乐基于其资源和项目优势,此次通过咪咕音乐、咪咕视频、咪咕直播三大官方直播平台对音乐节进行了高清直播,数据显示,音乐节两天共吸引了1533万人次观看。


△音乐人沙楠杰体验5G裸眼3D直播

线下,BBF音乐节现场则安排了全球通&5G体验展区,乐迷可以在展区里体验5G折叠手机、机器人等设备,以及观看全球首次5G裸眼3D直播演示,直接“近距离”欣赏BBF音乐节舞台上的演出画面。

鉴于5G有着超高网速、超低时延、超大连接三大特点,行业认为,将5G引入音乐节的意义在于促进超高清产业井喷式增长,人们感知世界的方式也会因此变得更多元、更深刻,也能让线上音乐更具温度。

事实上,不只是BBF音乐节,袁敏向音乐财经表示,咪咕音乐在2018年底就试水了全球首次5G4K直播音乐盛典咪咕汇,吸引在线观看人次1.8亿。未来在5G规模化落地后,越来越多的音乐演出将通过5G+4K进行直播、5G视频彩铃的实时定制、VR直播等,探索更多5G与音乐产业的结合。

打破“次元壁”的品牌合作:潮流与大众的综合消费增值

为了让年轻消费者获得更有趣的现场体验,强调和塑造音乐节品牌调性,此次BBF音乐节在现场除了引入常规的创意市集和美食市集之外,还设置了许多趣味互动体验区,例如放有复古游戏机和挂满海报的比特玩世屋,提供现场音乐设备让乐迷一起玩音乐的JAM互动舞台,无人可以坐下来小憩的咪咕咖啡“小黄屋”等。

在中国移动的资源支持下,咪咕音乐在音乐节中还加入了许多不同行业的合作伙伴,包括苏宁与咪咕音乐联合会员的体验场景、华为智能生活体验馆等。乐迷如果购买了苏宁易购与咪咕音乐推出的联合会员,此次在音乐节上也能享受包含购票特惠、超大专享休息区、专享赠饮等十项音乐节专享特权,将音乐消费融入到大众消费层面,为其增值。

音乐节总冠名商的选择也避开了常规的酒水饮料、服装类的品牌,而选择了一个德国的糖果品牌。“糖果是年轻化的,年轻人对糖会更有依赖性,”袁敏表示,在BBF这个年轻音乐节品牌的冠名选择方面,咪咕音乐这次“蛮挑的”,选择糖果品牌也是考虑到二者年轻化的共性,双方也都在年轻群体中有品牌推广的诉求。

而为了让更多消费者能够关注与了解到该音乐节品牌,首届BBF音乐节设置了单日预售228元/现场288元,双日预售通票388元/现场通票458元的价格,低于市场均价,售票状况良好,18日的门票更是迅速售罄。


△现场乐迷

据介绍,此次BBF音乐节的项目核心资源主要倾斜在了科技元素的打造、品牌的塑造与传播、歌手的合作、现场制作等板块,线上与线下共有500到800人规模的团队为音乐节提供服务。

袁敏表示,无论是双舞台的设置还是灯光声效的把控,都是这次音乐节项目投入的重点。

“音乐节和其他演出最大的不同就是在于,粉丝希望看到歌手+乐队这种现场演出,比伴奏演出更有现场感和氛围感。”袁敏说,她认为优质的现场制作会为乐迷带来更多“温度”。

而除了演出带来的“温度”之外,有意思的是,在BBF音乐节上,“人”的互动部分也极大地体现出了现场活动不可复制的“温度”,成都本身文化氛围和音乐节自带的轻松气氛让BBF音乐节中时有或温情或激情的场景出现。

例如“段子手”Ty.在看到乐迷越来越多时会主动开玩笑说:“哇,现在人这么多,很适合诈骗——诈骗你的爱!”引起了许多女乐迷的会心一笑;华晨宇在现场难得地释放自我,“撩”起了粉丝,在粉丝叫他“宝贝”时大胆地回应:“那让宝贝带你们进入《新世界》。”引发了现场一片欢呼;艾热在演出最后提到了贝斯手的女儿过生日,于是和乐迷一起齐声祝福小天使生日快乐;徐梦圆则说这次是父母首次来现场看自己演出,粉丝们也配合地一起互动。

△华晨宇

令人记忆最深刻的是,当李剑青安静地拉起小提琴,人群中有一只气球脱离了主人的手,飞向半空,那一时刻,全场似乎只有音乐和缓缓上升的气球。一位女乐迷小声说:“哇,这个场面忽然有些伤感。”许多乐迷也纷纷拿出手机,记录此时李剑青的歌声、天空和气球。

这些音乐场景的记忆与感动,正是现场难以复制的魅力和商业消费价值所在。整体来看,有亮点的阵容、设计、设施和人文场景,让人对Bit&Beat的品牌调性产生了一定记忆点,有利于此后咪咕音乐对该现场品牌进行进一步的深化运营与推广。

十年深耕,三年孵化

咪咕音乐的“养成”野望

2016年12月初,已经拥有十年音乐产业项目经验的咪咕音乐在“2016咪咕音乐峰会”上宣布,在未来三年内,将投入30亿元在音乐版权、活动演艺、艺人培养、音乐发行、节目制作、创新营销等多个方向,致力于打造新的音乐生态圈,并与多个平台及行业方联合发布了“互联网强强联合”计划,将在音乐衍生基础上展开一系列终端、社交化媒体、粉丝经济、娱乐、媒体的拓展合作。

在2019年小鹿角·音乐财经博览会上,咪咕音乐演艺事业副总监何沁伦则对这三年咪咕音乐的成果做出了一定总结,也谈到了咪咕音乐的优势和愿景。他表示,依托于咪咕音乐O2O的泛娱乐演艺平台,在深耕线下演出市场外,更整合演艺直播、线上互动、版权销售、招商合作,已形成一个完整的演艺产业链闭环。

“咪咕音乐在这三年一直主推的巡演是咪咕音乐现场,以livehouse和剧场的中小型巡演落地,配合线上互动,去解决更多音乐人不同层次的需求。同时,将演出品牌下沉到二三线城市,触及更多用户。”何沁伦说。

△咪咕音乐部分现场演艺项目盘点

作为国内头部的全场景音乐演艺平台之一,目前咪咕音乐已累计举办了超过2500场演艺活动,建立了“咪咕音乐现场”、“咪咕和Ta的朋友”、“Me Live”、“下课别走”等盛典系列、音乐现场系列、原创孵化系列、音乐节系列的多个IP和厂牌,扶持与帮助了李剑青、KAWA、衣湿乐队、沙楠杰、原子邦妮、吴奇等多位原创音乐人,为其提供更多线上线下资源和机会。这些音乐人这次也都悉数登上了BBF音乐节的舞台。

长远来看,咪咕音乐这三年在线上内容和线下演艺的布局与推进,为其今年在音乐节发展趋势稳步上扬的消费节点上落地国内首个5G音乐节打下了基础;BBF音乐节也有望成为咪咕音乐在原创艺人扶持、演艺服务等领域的泛娱乐音乐消费新出口。


△BBF音乐节乐迷人物形象设计

一方面,基于丰富的科技与大众商业消费资源,咪咕音乐能够为音乐产业用户带来增值的付费服务,让艺人有更多线下拓展机会,也能吸引更多主流艺人粉丝进入现场演出市场,同时为独立乐迷提供更多消费选择。

另一方面,BBF等拥有主流和移动科技基因音乐节的出现,也能为国内的现场演出市场带来更多差异化。袁敏向音乐财经表示,音乐节系列是咪咕音乐布局产业链的重要一环,未来咪咕音乐还会根据自身优势,围绕音乐+旅游、音乐+城市、音乐+文化等,打造独具特色的文旅IP音乐节、科技互动音乐节,为用户带来更多创新娱乐场景新体验。

“针对BBF项目,我们已经制定了5-6年规划,希望通过孵化、优化、拓展、对外布局等,有机会将BBF打造成为国内知名的音乐节品牌,塑造成为科技+音乐的IP标杆。”袁敏说。

她表示,配合咪咕音乐即将启动的“天地间”寻找民族音乐、把四川地区藏羌彝等少数民族原创音乐推向世界的计划,明年的BBF音乐节在进一步完善体验的同时,还将会增加民族音乐舞台,希望能推进本土文旅融合发展,进一步把音乐和整个四川的文旅有机地结合起来。

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