推动“国潮”,党媒联手数字音乐平台的增量价值

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2019-05-15 14:22 点击:
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此次酷狗音乐与人民日报的合作,预示着数字音乐平台在未来将肩负更多文化使命。

一首传统国风音乐响起,三十位身穿特色汉服的Coser在三里屯通盈中心的广场上长袖起舞,一时间引起众多路人的聚集。

Coser们身后的红色房子更是吸引着路人的注意,在这场国风汉服快闪活动开始前,这个结构新潮,装饰复古的空间就已经被男女老少所组成的百米长队所包围,大家都跃跃欲试,想要进去一探究竟。

这间名为“有间国潮馆”的创意体验馆,由人民日报新媒体以“中国造 正当潮”为主题发起,围绕国货、国艺、国乐、国学、国漫5大内容设计了流光溢彩、人间乐事、国色天香、诗情画意、古今奇观、天工开物六大创意展区。

进入正门,顺着长廊,王希孟《千里江山图》的长卷就投影在右手边的屏幕上。紧接着,一面陈列着包括齐天大圣等30余部经典国漫形象的展墙便映入眼帘;在“人间乐事”的区域,大家纷纷用手触碰墙壁上画有敦煌壁画的飞天仕女手中的排箫、鼓等乐器进行沉浸体验;在“潮流穿越站”的门前也排起了队伍,只要对着房间里的摄像头拍一张照片,面前的屏幕上就会出现身着古装的自己;在“小剧场”,剪纸和皮影戏等非遗项目也吸引了人们的观览……

除了内场的展览,人民日报更是与酷狗音乐合作打造了连续两天的“国潮之夜”特别演出,并在酷狗直播进行了全程直播。演出以国风音乐为主题,邀请了酷狗旗下艺人,知名歌手胡66、刘彬濠,国乐演奏家,配音演员等。酷狗音乐旗下齐鼓文化孵化出的国风女团SING还在现场演唱了“有间国潮馆”主题曲《国潮时代》,歌词暗藏了唐宋八大家、伯牙子期、秦汉风骨的历史故事,并在配乐中运用了大量民族特色乐器,引发了现场共鸣。

推动“国潮”党媒缘何选择数字音乐平台

近年来,中国传统文化备受关注,无论是诗词歌赋、故宫国宝还是传统曲艺,都逐渐成为了时下热点甚至是潮流趋势,传统文化的回归以及大众愈发强烈的认同感,推动着“国潮”的崛起。越来越多的消费者愿意为传统文化消费,“国风”也日渐成为了新生代群体打造个人标签,彰显个性的潮流趋势。

此次,人民日报推动“国潮”发展,之所以选择与酷狗音乐这样的数字音乐平台合作,也是看中了在诸多的场景和环境中,音乐已经成为用户娱乐活动和精神消费的刚需,而数字音乐平台则已经具备了引导文化潮流趋势的能力。

用户基础

用户规模行业第一,超过4亿月活用户的平台用户基础,显然是人民日报选择酷狗音乐的关键原因之一。更为重要的是,基于庞大的用户听歌数据,酷狗音乐已经对国内新兴消费群体对于音乐的使用喜好和消费习惯有了较为全面的掌握。

不久前,酷狗音乐就联合新华网,发布了《跨世代国民音乐生活白皮书》,对用户听歌、K歌的喜好,以及不同地区、不同年代用户等不同维度的差异性进行了整体盘点,以反映国民音乐生活的发展变化和趋势。

这也意味着,对于如何更有针对性地与平台用户建立更深层的互动模式,为用户提供更多元化产品和服务,引导用户在满足对时尚的追求、个性的张扬的同时,更深层次地了解和传承传统文化有着更为宏观的认知。

内容基础

国风音乐是近两年来伴随着国内泛娱乐内容对传统文化的不断挖掘以及对民族文化自信重申下快速成长的音乐类型,而酷狗音乐一直即是该音乐风格的重镇。不仅自身孵化了国风女团SING,旗下重要的原创音乐平台5sing帮助了众多国风音乐人实现了成长,平台也涵盖了大量优质的国风音乐内容。

去年8月底,耗费了三年时间,通过实地走访敦煌、研究文物历史、风俗典籍,汇聚了河图、云の泣、Winky诗、Tacke竹桑、Vk、人衣大人、五音Jw、Assen捷、五色石南叶等古风歌手,最终打磨出的涵盖了19首作品的专辑《敦煌定若远》,在酷狗音乐上线不久便突破了10万销量,拿下了双金唱片认证。一方面客观上体现了酷狗音乐“国风重镇”的聚合效应,另一反面也反映出优质的国风音乐内容,正借由酷狗音乐,向广大受众传递着传统文化背后的价值与自信。

互动社交

在用户广度和优质内容的基础上,能够实现与用户良好的互动社交,在线下场景中,将内容价值扩展,也是不容忽视的一点,而这同样是酷狗音乐的优势。

在刚刚过去的五一假期,酷狗携手萤火虫动漫在广州琶洲会馆举办酷狗蘑菇×萤火虫动漫音乐嘉年华4天内共迎接观众27.8万人次,创下了五一华南地区漫展历史的新高。与此同时,酷狗音乐还联合汐音社特别企划了《五城记》,结合北京、广州、南京、西安、成都五座城市的本土文化元素创作出5首代表中国精神、弘扬中国传统文化的国风音乐作品。

在用户需求的文化社交场景中,酷狗音乐高效地将内容、用户与音乐场景实现了互动协同,并以“听、看、唱、玩”的立体娱乐生态,拓展了内容价值传播的边界,并在过程中吸引了许多年轻新用户参与,同时积累了宝贵的经验。

整体布局

从产业链上游的歌手打造和原创音乐制作,到产品端的听、看、唱、玩,再到音乐硬件的布局。酷狗音乐在音乐领域的生态布局,也意味着和人民日报的合作,能够在体系下发挥最大的声量。

此前,针对超级国漫IP《魔道祖师》,酷狗音乐就曾通过发挥自身体系优势,实现了IP价值的延展。不仅由旗下国风女团SING对《魔道祖师》片尾曲进行了全新演绎,还在上海、武汉等地的酷狗蘑菇×萤火虫动漫音乐嘉年华中对该IP进行了强势传播,后更为《魔道祖师》定制了两款限量版蓝牙耳机,并提供电商渠道支持。同样,此次与人民日报的合作,除了在艺人和演出活动上所能够发挥的作用,酷狗直播参与了全程线上直播,酷狗智能音响也成为馆内唯一国潮音响品牌。

党媒与数字音乐平台联手的“增量价值”

从某种意义上来讲,“国潮”的兴起,既是年轻群体对个性的追求,也是传统文化自然回归的流行现象。依托国风音乐、国潮品牌等内容和渠道,传统文化正散发出新时代下的生命力,在打造内容活动的同时,也在当代年轻人的音乐娱乐生活之下,注入文化自信的正能量显然是此次人民日报和酷狗音乐的共同诉求,也是双方相同理念的体现。

双方的合作,对于国潮文化的传播显然具有非常大的推动作用,对整个行业深度挖掘音乐与时代主旋律的传播,引导用户积极参与音乐娱乐,帮助传播正能量与主流价值观,探索践行文化自信新的路径也具有相当的积极意义。

对于数字音乐平台而言,下一阶段,在更加熟悉用户喜好和习惯后,如何更有针对性地与平台用户建立更深层的互动模式,有效帮助引导用户通过音乐娱乐活动了解传统文化,共同创造传统文化在新时代下的更大价值,将是下一阶段数字音乐平台的重要目标。此次酷狗音乐与人民日报的合作,预示着数字音乐平台在未来将肩负更多文化使命。

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