当一个音乐榜单成为“数据库”

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2019-05-09 13:49 点击:
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由你音乐榜将进一步连接用户、市场、行业三者间的关系。

从野蛮生长到精耕细作,在时代的消费大背景下,文娱行业也逐渐进入了“新消费”的周期中,其中音乐内容也愈发场景化、社交化,与消费、品牌、影视、游戏等等领域都有了越来越紧密和活跃的连接。

随着音乐传播方式的改变以及行业整体消费体系的完善,国内新兴消费群体对于音乐的聆听喜好和消费习惯也在发生着改变,用户行为对于音乐内容的传播正在产生更大的影响力。

对于行业来说,如今音乐榜单的价值绝不仅仅再是热歌和红人的直观体现,更重要的是如何通过对用户行为及其背后数据的观察,挖掘出行业的流行趋势,为产业发展输出更有价值的信息。

作为依托腾讯音乐娱乐集团旗下四大数字音乐平台的音乐榜单,由你音乐榜凭借其对音乐综合指数、细分指数等多维度的市场监测,客观上已经为行业积累了相当的数据价值。近期对外发布的2019第一季度新歌榜季度报告,便在一定程度上反映了当前的行业趋势。

2019乐坛新风向三大关键词:流动性、中国风、影视OST

1.   流动性

陈雪凝、娜美,这是出现在由你音乐榜Q1榜单第二位及第四位的音乐人;在传唱度指标中,音乐人一修成为了一季度传唱度最高的高手;今年春节期间,半阳、Corki、于果、陈柯宇分别成为了河南、四川、贵州、江苏各省被听众收听次数最多的音乐人。

相比诸多音乐榜单成为偶像及其粉丝独角戏的情况,“由你音乐榜”2019第一季度的榜单中已经出现了诸多“新鲜”的小众音乐人,可见在音乐行业细分化的大势下,越来越的优秀音乐人和他们的作品正在进入主流市场。

据由你音乐榜Q1报告的数据,不仅上榜歌曲的平均在榜周数在缩短,而且周冠军单曲数量也有所增加,整个Q1榜单流动性增强的趋势十分明显,更多的新歌获得了大量曝光机会。

值得注意的是,近年来各平台、厂牌对独立音乐人大力扶持的成果也在体现在了一季度由你音乐榜的榜单中。数据显示,2019Q1独立音乐人作品评分达90+的内容占比达22%,远超偶像新星和实力唱将。《绿色》、《东坡》等等高分独立音乐作品,成为各平台用户追捧的热歌,均体现了新兴独立音乐人在近两年来的成长。未来,随着独立音乐在行业中的不断发展,榜单的流动性很有可能还会继续增大。

2. “中国风”显著增长

在音乐风格的变化方面,除了依旧稳定强势的EDM,以及热度开始回落的嘻哈音乐,在非流行类歌曲中,中国风的歌曲成为了最大惊喜。

随着近两年的“国风”热,不仅相关内容的综艺相继播出,数字音乐、短视频等平台上《醉赤壁》、《风筝误》等歌曲的走红,也对中国风音乐形成了强有力的助推。由你音乐榜Q1排名第一的歌曲,就是由胡夏和郁可唯合作的歌曲《知否知否》。

据由你音乐榜Q1报告的数据,在非流行音乐上榜歌曲中的垂直风格中,中国风、摇滚、民谣的占比均有所增加,其中中国风的增幅最为突出,从2018年Q4的19%增至2019年Q1的31%,几乎占到了非流行类歌曲上榜总量的三分之一。可以预见的是,今年中国风歌曲很有可能成为较为突出的趋势,其热度还会继续升温。

3. 影视OST持续爆发

除了音乐风格,音乐类型的数据也体现了当前影视OST持续爆发的真实写照。在今年一季度中,上榜影视OST的占比高达33%,诸多热歌均是热播影视作品的OST。其中电视剧《知否知否》、《都挺好》分别有5首和4首上榜,热门电影《流浪地球》、《飞驰人生》、《疯狂外星人》上榜的歌曲也分别有4、3、2首。

一方面,影视票房和收视率与OST已经形成了较为良性的互相推动的作用,片方也更加重视OST对影视作品的宣传价值,《流浪地球》、《飞驰人生》都推出了4首以上的OST作品,在上映前后进行音乐营销;另一方面,目前社交、音乐、影视已经形成了一条互相促进的传播路径,音乐不再仅有“陪伴属性”,更成为了年轻人重要的社交货币和生活方式。未来,“影音”联动的价值还会有进一步提升。

影响宣发策略,音乐榜单的增量价值

今年取得46.55亿票房,获得中国影史票房成绩第二名的《流浪地球》,在2月5日上映前分别在1月17日、1月26日、2月2日推出了火箭少女孟美岐《有种》、刘欢演唱的主题曲《带着地球去流浪》、周笔畅的推广曲《去流浪》3首歌曲,分别拉动了3w+、4w+、10w+的“想看”用户数量。可见,影视OST尤其是音乐推广曲,对于电影宣发能够起到明显的提升作用。

然而,如何通过音乐精准推广影视作品,在竞争激烈的市场中,该如何制定音乐推广曲的营销策略,均是片方在宣发环节需要思考的核心命题。

针对此方面,由你音乐榜也发挥其“数据库”的价值,总结出了影视作品音乐推广的核心策略:映前一个月为推广曲/主题曲的黄金发歌期,上映准三周前为最高峰。报告还显示,发行方均纷纷选择错峰而非集中的发歌策略。

报告还分析了孟美岐《有种》、刘欢《带着地球去流浪》、周笔畅《去流浪》、杨宗纬《星》的音乐风格、歌词亮点、评论中出现最多的字及评论用户的性别分布等数据。这些都可以为片方在OST创作、传播渠道、以及发行策略上提供重要参考,以发挥OST在音乐营销中的最大价值。

除了对影视作品的宣发提供了参考数据外,榜单也在宏观方面为音乐宣发提供了用户层面的数据反馈,这将对精准宣发带来更多积极作用。

报告显示,对收听新歌有强烈意愿的用户中,以及收听新歌并愿意分享的用户中,男女比列分别为2:3和1:4,而最愿意收听并分享的用户群体的年龄集中在19-22岁。这也就意味着,在新歌宣发这一环节,年轻的女性群体将是非常关键的目标用户,她们对社交互动有更强的需求,也势必会是新歌宣传过程中的“发声族”,这部分群体的音乐喜好和聆听习惯的分析,或许会是影响音乐宣发的重要一步。另外,报告也重点分析了“发声族”的地理分布,在上海、重庆、天津、北京、辽宁更容易发现KOL。

发挥“数据库”作用的榜单,已经成为行业各环的纽带

回过头来看,由你音乐榜对用户行为数据的挖掘,所反映出的市场趋势,在一定程度上,不仅为音乐人寻找核心受众提供了参考,也为行业从业者、市场观察者和产业格局、内容商业价值等方面提供了有效数据和案例参考。同时也为行业挖掘优质歌曲、音乐人,帮助用户打开审美边界起到了助推作用。随着音乐榜单机制不断完善,数据掌握更为全面,其将进一步连接用户、市场、行业三者间的关系。

而之所以能够做到以上这些,一方面缘于“由你音乐榜”依托腾讯音乐娱乐8亿用户,覆盖用户广,另一方面,也在于其不断更新的排行榜机制。如加入了在线K歌传播指数,以更丰富的角度衡量传播方式与成效,同时数专销量也升级为付费指数,以更多元的角度衡量歌曲价值,填补了未发数专歌曲的商业价值空缺。这些均进一步完善了榜单的机制,其背后的数据价值也将更加权威。

这对于未来整个行业深度挖掘音乐与时代主旋律的传播,引导用户积极参与音乐娱乐,帮助传播正能量与主流价值观,也具有积极意义。

下一阶段,在更加熟悉用户对于音乐传播和行业趋势的影响下,由你音乐榜将在助推更多新兴歌手获得听众认知,为行业提供更加深度的数据参考,有效帮助引导用户传递正能量与主流价值观,激发国内音乐市场的活力拥有更多可能性。

点击查看完整季度报告。

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