爵士乐在广州K11,腾讯音乐人的“混搭”新玩法

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2019-05-08 11:57 点击:
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年轻人需要更多音乐消费选择,原创音乐人发展也需要更多“混搭”。

△“爵士起来”音乐会现场

位于广州珠江新城CBD商圈内的K11购物艺术中心,自从开业以来就被看作是华南艺术文化生活的新地标,当地的年轻人们有事没事总会到这里来逛逛。

四月中旬,K11内部的色调是金色的,这里上演的爵士乐演出也是“金色的”,腾讯音乐人与广州K11首次合作推出了跨界实验活动项目JAZZ LIKE THAT 2019“爵士起来”音乐会,旨在探索“音乐X艺术”跨界合作的更多可能性,从而唤起新生代音乐艺术爱好者的情感共鸣,为本地艺术文化活动注入鲜活的力量。

△“爵士起来”音乐会现场观众

从4月12日起至5月3日期间,每周五,在K11四层的空中舞台都会举行具有试验性、创新性的浪漫爵士演出。演出阵容包括腾讯音乐人原力计划第一季20强选手、先锋布鲁斯乐队THE LEG SIGNALS,被爵士大师JERRY BERGONZI称为“东方爵士乐的骄傲和未来”的爵士颤音琴/钢琴/打击乐器演奏家荣辰初,擅长Jazz Standard标准曲融合演绎的Peace Music平和音乐厂牌主理人、唱作人、爵士歌手吴思瑶,北京原创融合爵士乐队Seesaw爵士四重奏等。

每当音乐响起,优秀的国内年轻爵士音乐人们和他们的音乐就成为了这座艺术商业空间的主角,舞池前的座椅上、舞台边总有游人驻足,“Jazz will forever be the home of cool”(爵士乐永远是最酷的)。

5月3日,在五一小长假的下半场,“爵士起来”举行了名为“星空下的爵士”的压轴活动。腾讯音乐人 “月亮沙龙”第六期登场,邀请了爵士歌手刘可夫、DJ兼乐评人陈灵伟和贝斯手丁睿,就“如何评鉴爵士的魅力”的话题为现场乐迷进行了专业角度的分享和探讨。在沙龙结束后,刘可夫及其乐团也在K11首次开放的户外南花园进行了专场音乐会演奏。

△“爵士起来”音乐会现场

爵士乐过“五一”:给予年轻人更多时尚的音乐消费选择

“无论你是音乐控、潮人、羊毛党还是吃货,有了这份攻略,你就有望成为这个5.1最会玩的人!”针对小长假的一系列线下活动,广州K11在文案中如此写道。

随着大众在文化消费领域的需求持续升级,人们有更多时间和生活方式用于音乐消费,从这段时间“爵士起来”的现场状况来看,爵士乐演出和科普沙龙的加入,为广州K11整体的文化娱乐活动带来了差异化,平台和空间通过音乐与时尚、艺术的“混搭”,给予年轻人更多音乐消费选择的逻辑在一定程度上得到了积极的验证。

对于当地乐迷与消费者来说,五一节期间往时尚艺术地标参与爵士活动,成为了近期一次不错的综合文化消费体验;而站在行业角度,腾讯音乐人与广州K11基于音乐x艺术的跨界合作,也可以看作是一次平台、新空间与音乐内容综合推广音乐文化的实际案例。

一方面,虽然国内爵士乐的音乐和产品都很小众,但其也正在缓慢前行,包括综艺节目、音乐选秀、甚至是广场舞配乐,爵士的“浓度”都在提升,爵士乐正在被大众所熟知。而作为国内从1998年前后就开始进行爵士乐发展的“沃土”之一,广州对于爵士音乐和文化已有二十多年的积累和沉淀。

对此,曾有《南方日报》的记者如此描述道,“现在广州的爵士乐手数量已经发展到’无法统计’,原来对爵士乐雾里看花的这一批老乐手们也已经逐渐走出懵懂时代并开始尝试原创”。

这次在月亮沙龙第六期分享会上,从业者们则为年轻乐迷和大众进一步科普了爵士乐的乐理概念,给出了实用的赏析建议,对不同类型的爵士乐作了赏析及探讨,让现场观众对爵士乐的多样性以及丰富性有了更多了解。


△月亮沙龙特邀嘉宾(从左往右):陈灵伟、丁睿、刘可夫

例如,陈灵伟就从“什么是爵士”作为切入点,由浅入深地科普了爵士乐的乐理概念并介绍了爵士乐的历史由来,刘可夫也从专业角度解读了即兴人声和乐器的多变性。

据陈灵伟介绍,爵士乐最早于19世纪末20世纪初源自美国,诞生于南部港口城市新奥尔良。以布鲁斯(Blues)和拉格泰姆(Ragtime)为基调,爵士乐讲究即兴,以具有摇摆特点的Shuffle节奏为基础,是非洲黑人文化和欧洲白人文化的结合。

毕业于维也纳马勒音乐学院爵士系,师从著名爵士声乐教师Leila Thigpen的爵士歌手刘可夫则表示,爵士乐可复古可新潮,可安静可动感,可悲伤可欢快,跟其他流派类别的音乐所传递的情绪和感觉类似。

如何入门与鉴赏爵士乐?陈灵伟用多年的从业经验告诉在场乐迷,要善于在参差不齐的韵律中寻找美感,人声之美,乐器之美,旋律之美,即兴之美,“可以从最流行的’巨星’听起,swing、bossa nova是不错的入门类别,优先选择令人产生愉悦感的easy爵士乐。”此外,他还推荐了爵士入门级别必备清单,包括爵士歌手、爵士类电影、爵士类书籍等。

贝斯手丁睿也在谈及如何品鉴爵士乐时表示他会选择能打动自己的爵士乐,“爵士乐的本质是人性化的音乐,包含了人的各种情绪与交流方式。因此,当我们有任何情感的需求时,我们都可以在某种爵士乐中找到。”

可以看出,这次腾讯音乐人与广州K11首次跨界合作选择爵士乐作为结合点,也考虑到了广州跟爵士的渊源。民众对爵士音乐文化的意识程度相对较高,整体对音乐也具有消费意愿。此类活动的落地,能促进爵士等不同细分音乐内容在沿海地区的进一步深入推广。

另一方面,从音乐的“时尚性”角度讨论,爵士乐是全球公认的最适合与时尚、艺术结合的音乐类型之一。服装作为爵士乐演出中的一种视觉工具,具有塑造新的时尚和风格审美的力量。时尚和爵士的关系也是此类文化研究的重要课题。

这一点在“爵士起来”活动中也有所体现。在刘可夫及其乐团的专场音乐会演奏现场,受到爵士主题影响,夜幕下,不少观众都是“盛装”打扮出席聆听,真丝衬衫、背带裤、连身衣/裙、浅顶软呢帽……这些都是爵士乐多年来在国际通用的标志性着装元素。

可以看出,广州的消费者们对于在新空间中体验不同维度的音乐内容和文化有很大兴趣,特别是吸引了很多新生代消费者、乐迷的积极互动,这对于行业来说是一次有价值的文化落地参考,也让国内优秀的年轻爵士音乐人们及其作品得到了一次大众层面的有效推广。

同时也能看出,平台、新空间与音乐内容的综合呈现方式成为了未来实景文化娱乐的重要趋势。

音乐平台的跨界方法论:原创音乐人发展需要更多“混搭”

在4月中旬的2019小鹿角·音乐财经博览会上,腾讯音乐人运营负责人邓林海在原创音乐高峰论坛上分享了一组音乐人生态现状的数据:在整个音乐人作品里面,80%的音乐人作品没有被收听,30%的音乐人没有获得过音乐收入,意味着在今天,依然有非常大量的音乐需要被发掘。

“创作其实到最后要落脚到跟大家如何去交流。我觉得平台最大的使命就是如何在艺术家和用户之间形成一个好的关联。”邓林海说。他表示,现在腾讯音乐人除了会在平台的产品内容搭建上发掘更多音乐人、给个体音乐人更多帮助之外,鉴于音乐人营销当下的多样化趋势,其也会帮助音乐人和音乐内容进行更多的跨界结合。

“爵士起来”也并非腾讯音乐人首次举办与音乐文化、新空间相关的跨界艺术活动。事实上,腾讯音乐人正通过各类扶持计划与创意混搭艺术项目,将触觉延伸至时尚艺术等行业,探索音乐与其他不同领域的“混搭”方式,帮助许多不同领域音乐人进行作品和文化的多维度推广。

2019年4月初,在第五季上海时尚周末的R Space“独立音乐联合国”板块中,腾讯音乐人对外展示了改版后更强调先锋化、时尚化的新版品牌Logo。在上海时尚周末现场,腾讯音乐人3Bangz、未来星B3Rich以及王骞Boc在R Space音乐现场舞台进行了演出。在活动现场,腾讯音乐人也公开了品牌官方周边产品,从更多方向输出自身品牌文化,吸引更多新生代消费者和乐迷关注。


△2019第五季上海时尚周末腾讯音乐人品牌区

从免费到付费,从线上聆听到线下现场,国内的音乐消费领域正在随着新兴消费群体文化意识的崛起发生积极的改变,腾讯音乐人等平台也释出了将在全产业链围绕音乐人与原创内容展开服务的决心。

目前,腾讯音乐人已联动腾讯音乐娱乐集团旗下六大平台,整合腾讯集团泛娱乐产业链,与游戏、影视、综艺、动漫等多个领域的热门IP跨界深度合作,已搭档《明日之子》、《创造营2019》、《这!就是原创》等热门音乐综艺,动漫作品《百妖异闻》、网游《轩辕传奇》等,未来还会有更多丰富资源,为原创音乐人及作品提供更多优质出口。

可以预见,在未来,音乐的融合呈现形式将会更加丰富,不管是有游戏特色的音乐+视觉互动沉浸式体验,还是有大众消费基础的音乐+体育,从嘻哈、电子、爵士到摇滚、金属,音乐内容在时尚、艺术等多元领域的跨界混搭中,已具备了更为强大的潮流引领力量。

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