昆明呼唤:Livehouse与商业地产的延伸尝试

李昌丰  | 中国音乐财经CMBN |  2019-04-27 15:27 点击:
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MODERNSKY LAB想通过新的尝试去创造更多的可能性。

从一层到三层,在一个由混凝土与钢铁矗立起的购物中心,打造出一座还原了原生态热带雨林的丛林置景艺术装置,是五一黄金假期期间MODERNSKY LAB昆明店与当地商场南亚风情第壹城New Mall计划的事情。

根据MODERNSKY LAB的介绍,整个装置的主色彩基调将以墨绿色和原木色为主,加⼊了亮⾊软装做点缀。结构以异形层次递进,并融入了大量绿植美陈,营造丛林的深邃静谧感。

而在舞台四周,昆明MLAB则计划引入特色市集,包括亚文化相关、民族手作和当地文化相关的产品等,都将因为“昆明呼唤”的到来而赢得曝光度。

△丛林装置效果图

作为当地青年文化的推动者,MODERNSKY LAB昆明店一直以致力于推广云南多元的民族文化与现代流行文化之间的交流和融合为宗旨。在构建多元民族艺术,原创音乐艺术的传播与交流的同时,以雷鬼的民族精神为核心,契合最正宗的西盟佤族文化的器乐表演+民艺展示,还原大山生态的本真。为此,三跺脚等云南本土知名雷鬼乐队,Nova Heart、尧十三等音乐人都将加入到此次“昆明呼唤”的活动中。

在音乐人的选择方面,MODERNSKY LAB内容运营负责人雷江涛对小鹿角日报(id:smallantler)表示,除了选择西南较有名气的音乐人外,在以Nova Heart和香料为代表的电子音乐人的选择上,其实也颇费苦心。“第一天的演出偏电子音乐,第二天则是民谣和雷鬼。之所以选择每天各一场,一是可以照此区分风格。另外一个原因就是说,可以在第一天的时候保留特色,第二天’往前走’。”

这对于昆明MODERNSKY LAB来说,不仅是一次尝试,更是一次内容上的跃进。在开业两年多后,Lab昆明开始希望能够利用摩登天空的品牌影响力去放手做更多事情,“昆明呼唤”就是一次延伸。考虑到即便是在昆明这样的二线城市,Livehouse的生意也面临着越来越激烈的竞争。“尤其是当同等的城市开了好几个Livehouse之后,你凭什么说服这些巡演的乐队和音乐人选择自己?”

通过举办类似于“昆明呼唤”的大型活动,MODERNSKY LAB希望能够将自身的品味和想法表达出来,从而进一步去提升大家对昆明的关注度,当然也希望能够为合作方带来潜在曝光度与消费者。

在此前的不少案例中,像MODERNSKY LAB这样相对更潮的商业形态都让商业地产重新焕发了生机。例如,北京的五棵松华熙Live街区,就因为多家音乐品牌的入驻而吸引了许多年轻消费者。同样地,上海的月亮湾和北京朝阳大悦城都因聚合大量新商业形态,而成为了地产开发商行列的典范。


△月亮湾

2018年昆明MODERNSKY LAB全年共计180多场演出,3万购票人次,南亚风情第壹城New Mall也得到了直观的拉动效应。而致力于将自身打造为以音乐为核心的生活方式集成店的MODERNSKY LAB,同样期待能够通过与商场合作的这一契机,借助“音乐+”的方式,拓宽自身在本土的品牌影响力。

雷江涛对小鹿角日报(id:smallantler)表示,尽管与商场方面在前期有些分歧,但在将“昆明呼唤”的主旨解释给南亚风情第壹城New Mall的运营方听后,商场被成功打动。几经推敲后,MODERNSKY LAB方面拿出了一份完善方案,将“昆明呼唤”打造成了昆明首个集先锋艺术、独⽴音乐文化以及⻘年⽣活方式于一体的室内⾳乐生活节品牌,同时也致力于将MODERNSKY LAB与南亚风情第壹城New Mall推向昆明乃⾄云南的⻘年文化地标。

对于入驻商户而言,“昆明呼唤”的出现显然也能为它们带来更多客流量。雷江涛预计,昆明呼唤室内音乐生活节每天能为南亚风情第壹城New Mall平均吸引来1000至1200人次的客流量,3层则会因为音乐节的举办而吸引到更多人流,每天预计有可能达到2000人左右。

△南亚·New Mall

“当这些商家听到我们有这么一个很吸引人、很酷又很摩登的活动时,它肯定很愿意参与到其中。”实际上,在摩登方面表达了类似想法后,许多商家都踊跃报名,希望加入进来一起去做各种推广。但因为商家在内容或玩法上欠缺经验,因而在具体运作上,依然是摩登方面在负责和统筹,此次商场开放的尝试在西南地产中还是一次新鲜的探索。

对于摩登而言,选择在室内做昆明呼唤,除了能够助力MLAB的品牌影响力并帮助所在地产吸引新的客流外,另一个原因当然也是因为这样做会更加便捷和更可控。相对于户外音乐节,室内音乐节不会因为场地恶劣天气等因素而受到影响,也不需要在舞台之间来回切换。“另外一点其实就是因为这个事情,我觉得它会有很大的商业可能性。”

雷江涛表示,假如“昆明呼唤”能够取得成功的话,那么摩登会相应推出更多“呼唤”系列。不好的地方则是,会有人认为这对相比于以往音乐节的体验会不习惯。“毕竟,音乐节是空气,是蓝天草地。这种室内形式可能会很工业,大家会有一些不自在。”但其同时也认为,这只是消费者的习惯问题。


△草莓音乐节 

在演出之外,MODERNSKY LAB还希望能够用更优质的餐饮和周边服务提升整体体验。鉴于昆明人在吃喝上的优势,昆明MLAB届时会挑选3到4家结合来当地特色的美食,充分满足乐迷的胃口。其次,在商场的外围与一层,摩登还分别当地最大的滑板组织#88,以及国际知名的街舞赛事WDG合作,举办了滑板和街舞相关活动。

另外,它还在现场设置了诸如VR虚拟现实和游戏等体验和互动项目,以及牢牢抓住各年龄段、各背景的消费者。除此之外,还有世界青年对谈会、黑胶分享会及杂耍和流动艺术节目等。


“作为致力于独立音乐文化的摩登天空来讲,你得做这个事情,因为你不做的话,也许没其他人做。”当聊到为什么要做“昆明呼唤”的时候,雷江涛表示,“昆明呼唤”是一个需要长期做的事,而与商场的联手会让它的风险降低很多。“我们希望通过MLAB的力量将云南本土的音乐人或艺术家等聚合起来,为他们提供展现和推广的平台,同时联动西南乃至全国,为推动西南地区的独立音乐氛围尽绵薄之力。’昆明呼唤’已经成为昆明本地音乐场景中一个令人期待的新兴品牌。”

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