从粗放到精细,跨世代国民音乐生活的三大关键词是什么?

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2019-04-26 13:57 点击:
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有效帮助引导用户传递正能量与主流价值观将是下一段数字音乐平台的重要目标。

在走过近二十年的大消费黄金时代后,“新消费”一词开始逐渐在近两年走向主舞台。从最早的功能式消费,到后来的品牌式消费,再到目前体验和场景成为国民消费的关键因素,中国消费市场正呈现出更加细分和多层次的结构。

在这样的大背景下,国内新兴消费群体对于音乐的使用喜好和消费习惯也在发生着改变。近日,国内用户规模第一的在线音乐平台酷狗音乐联合新华网,基于酷狗超过4亿月活用户的听歌大数据,联合发布了《跨世代国民音乐生活白皮书》,对用户听歌、K歌的喜好,以及不同地区、不同年代用户等不同维度的差异性进行了整体盘点,同时也总结了一份包含ACG、综艺、影视OST、时代金曲在内的最热金曲榜单,以反映国民音乐生活的发展变化和趋势。

国民音乐“新消费”三大关键词

场景、细分、消费力

1. 生活场景化

从听歌时长的数据来看,用户听歌的核心时间集中在18-20点、12-14点以及7-9点三个“回家高峰时间段”。此外,熬夜偏多的90后及00后群体常常边熬夜边听歌,而80后和90后群体也习惯于早晨起来就聆听音乐。从以上数据来看,听音乐已经成为了绝大部分用户抵抗疲劳、放松心情的绝佳方式。音乐在用户工作和课业之余的强陪伴也意味着,在诸多的场景和环境中,音乐已经成为用户娱乐活动的刚需。

从热播歌曲的数据上也能较强的体现这一点。短视频催生的热歌和影视剧歌曲如社交平台热传的曲目《生僻字》,大热影视剧的主题曲《光年之外》、《知否知否》在年轻人间的传唱度很高。包括《东西》、《学猫叫》由短视频平台催生而红极一时的“神曲”,也成为了大众在K歌娱乐中的热门选择。可以发现的是,相比传统的唱片时代,目前社交、音乐、影视已经形成了一条互相促进的传播路径,音乐不再仅有“陪伴属性”,更成为了年轻人重要的社交货币和生活方式。

2. 地域、代际细分化

虽然音乐在场景化中对人们的影响日益深刻,不过在地大物博的中国,不同地域间受经济发展水平和地域民风特色等因素的影响,人们的音乐审美、消费习惯还是具有较大的差异性。

在Livehouse、户外音乐节最为活跃的华东和华南地区,民谣音乐和电子音乐就更受追捧,而民风相对粗犷的西北地区的用户便更偏爱摇滚音乐,风格淳朴的民歌在少数民族聚居的西南地区则更受欢迎。

对此,酷狗音乐也对歌曲风格进行了更深层的标签细化,数据显示,北方地区的用户便更喜欢激情风格的曲目,而南方地区的用户则相对内敛一些,比如广西人民就更偏好甜蜜曲风的歌曲。

除了地域外,代际音乐审美也同样具有较大的差异性,细分化已经具有更为明显的体现。从歌手和歌曲的偏好来看,周杰伦、林俊杰、薛之谦等主流音乐人拥有极强的市场号召力,TFBOYS这类00后歌手在00后年轻用户中占有压倒性的优势,出生于移动互联网时代,在长视频、短视频、直播、社交媒体等不同娱乐载体的包围中,00后更容易获得全球化、多元化的音乐内容,已经逐渐形成了迥异于父辈审美的分众圈层审美。而以80后为分界线,流行热点已经不是音乐审美的重要参考,邓丽君和通俗民歌类歌手降央卓玛便更受喜爱。

3. 强消费

在用户消费力方面,数据显示正在逐渐成为消费主力的90后,是最愿意为音乐付费的一代人,该群体在酷狗音乐的付费用户中占到了54.21%。此外,相比女性,男性的音乐消费力更强。

国内新兴消费群体对于音乐的消费习惯无疑正在发生积极的改变,年轻一代在版权保护上更有意识,在文化消费上也更愿意投入,未来数字音乐对于音乐产业发展所能发挥的作用还将进一步提升。

献礼建国70周年,数字音乐平台可以做什么

回过头来看,《跨世代国民音乐生活白皮书》在一定程度上,不仅为音乐人寻找核心受众提供了参考,也为行业从业者、市场观察者和产业格局、内容商业价值等方面提供了有效数据和案例参考。

同时,对整个行业深度挖掘音乐与时代主旋律的传播,引导用户积极参与音乐娱乐,帮助传播正能量与主流价值观,也具有积极意义。

除了共同发布报告之外,新华网和酷狗音乐达成了战略合作,启动了一项以音乐为桥梁的全年合作计划,围绕“唱响追梦时代”这一主题,联合多位优秀歌手,展开包含线上主题K歌、献礼70周年原创歌曲征集等一系列活动。力求用正能量的文娱活动,来传递出各地人民积极生活、用心追梦的态度和精神,联手为建国70周年献礼。

作为官方媒体,新华网之所以选择与酷狗音乐合作,一方面缘于酷狗音乐用户规模第一,及超过4亿月活用户的平台用户基础;另一方面,也因为酷狗音乐近几年在用户生活、场景等诸多方面的不断尝试与创新,不仅在影视OST与综艺音乐版权方面有积极布局,而且针对年轻人的喜好,酷狗音乐也先后主办了酷狗蘑菇动漫音乐节和与旗下原创音乐平台合作推出的酷狗电音计划等活动,吸引了许多年轻新用户参与。

下一阶段,在更加熟悉国民音乐“新消费”的特点下,如何更有针对性地与平台用户建立更深层的互动模式,通过演唱会、在线直播、智能硬件、音乐孵化等等泛娱乐领域的各个渠道,为用户提供更多元化产品和服务的同时,也能有效帮助引导用户传递正能量与主流价值观将是下一阶段数字音乐平台的重要目标,此次新华网与酷狗音乐的合作将有更大的发展空间,在未来也将肩负更多使命。

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