博览会 | 音乐平台如何助力音乐人?

音乐财经编辑部  | 中国音乐财经CMBN |  2019-04-22 10:26 点击:
【字体: 】   评论(

80%的音乐人作品没有被收听,30%的音乐人没有获得过音乐收入。在今天依然有非常大量的音乐需要被发掘。

都说2018-2019年是原创音乐大年。综艺上有直接标榜原创唱作人的《这!就是原创》、《我是唱作人》,也有主打乐队原创的《一起乐队吧》、《乐队的夏天》和《我们是乐队》,还有走向原创音乐细分类型的《中国新说唱》、《即刻电音》。毫无疑问,原创音乐是否能够借助综艺连接更广阔市场,离不开多方音乐服务的鼎力支持。

借助移动互联网的优势,更多原创音乐人有了曝光的便捷方式,提升了音乐的传播力。各大平台也都在加码原创音乐,借助自身的能力为音乐人从宣发到版权及衍生提供定制服务。

4月12日,2019小鹿角·中国音乐财经博览会原创音乐高峰论坛上,我们也请到了腾讯音乐人运营负责人邓林海作为议题嘉宾,带来“音乐平台如何助力音乐人”主题演讲,分享腾讯音乐人平台如何以自身拉动原创音乐。

议题嘉宾:邓林海,腾讯音乐人运营负责人,资深媒体人。曾先后就职于 “MusicRadio”、“北京人民广播电台”等。也曾作为《音像世界》、《音乐时空》等杂志专栏作者,期间撰写大量人物专栏、评论报道,并参与众多唱片、演出、活动策划。曾任“华语音乐传媒大奖”、“迷笛音乐奖”、“音乐风云榜”、“大牌遇见好声音”等多个节目的评委。

以下内容整理自邓林海于2019小鹿角·中国音乐财经博览会的演讲:

各位上午好,很荣幸作为整个腾讯音乐人项目的发言人,跟大家分享一些我们对音乐人过去一年的收获。我很羡慕做艺术的朋友们,他们是在创作。创作其实到最后要落脚到跟大家如何去交流。我觉得平台最大的使命就是如何在艺术家和用户之间形成一个好的关联。我今天讲的就是在整个腾讯音乐人的架构体系里,如何用我们的平台来帮助音乐人。

下面是一些数据,有一些我们过去讲过,有一些没有分享过。

首先在整个音乐人作品里面,80%的音乐人作品没有被收听,30%的音乐人没有获得过音乐收入。意味着在今天,依然有非常大量的音乐需要被发掘。

第二个观点:67%的音乐人没有进行过版权相关的培训,70%的音乐人认为自己无力维权的。前天我们也做了一个今年腾讯音乐人第一次的版权沙龙。其实我们沙龙做了几次,但是这一次放在全平台角度讲,得到的关注度是超乎以往的。说明大量的音乐人需要在这方面进行一些专业的了解,也(需要)知道自己的作品如何得到保护。这个也是腾讯音乐人平台接下去想重点做的事情,我们想通过我们的平台搭建一个帮助音乐人维权的平台。在这上面可以体现比如音乐人自己授权,同时通过我们法务的同事对他们的作品进行二次维权。

第三个观点是说,超过65%的音乐人都认为互联网时代有更多的机会。不用再多阐述,因为我认为当今就是音乐人的时代。如果我们放在全球去看,没有一个详细的数据。前一段时间看到的数据,超过31%的音乐人认为自己是独立音乐人,在很多直接选择了去平台,或者和机构进行个人作品的一些分发和授权的工作。在这种多元化的互联网时代里面,音乐人可能有不一样宣发的方式,也可能有不一样的自我营销方式,这就是互联网带来的机会。

所以我自己看到这几个观点,首先我们在平台的产品内容搭建上发觉更多的音乐人;我们要基于平台可以给到个体音乐人的帮助;第三块就是我认为音乐人营销在当前来看是很多样化的趋势,我们要在个体做一些单个分析。

这个是我们2018年年底的时候的腾讯音乐人官网。我们主要做了一些功能上面的优化,第一块我们在平台征集上面,现在的音乐人入驻的时候有更便捷的方式,同时授权到TME各个子平台的时候也会更方便,来后台查看数据更加清楚;第二个想做的升级,今年我们将整合开放平台能力,每个月会发布一个腾讯音乐人自己的合辑,全部来自于腾讯音乐人开放平台,给他们提供扶持。第三块是我们的版权管理方式。刚才提到音乐人在和腾讯平台合作的时候我们可以分销,以及提供版权的保护。这个是平台重点做的一些功能。

首先大家看一下我们整个音乐平台2.0。第一块是作品发布和管理功能,第二块是数据管理功能,第三块是线上版权签约。版权这块可以重点说一下,比如说如果你现在登录后台,会发现非常多元的签约方式,独家、非独家、单曲、个人专辑都包括在上面。你签约成功之后这个数据模块会有一个后台的完整数据分析。

说到这些功能我们看一下它能够给音乐人做哪些东西:我们可以提供所有的歌曲分成,包括在线下平台售卖、第三块广告分成、直播收入。比如说在全民K歌上的收入,K歌上的分成都会进入到收入体系里面。最后,优质音乐人我们会对他进行一些内容扶持,包括一些演出,还有一些制作的扶持。最后还有一块在QQ音乐实现礼物打赏,让一些音乐人受益的一部分。

总的来说六大平台为音乐人提供一级曝光。同时作为腾讯音乐人的产品,自然会有腾讯体系的一些所谓的全产业链合作,比如说在游戏方面合作。

今年我们就会投几个游戏,有一些主題曲,或者配乐的合作,希望发行一些活动。通过腾讯音乐人的平台,为我们的自家游戏提供一些好的内容,同时还有包括视频的联合项目。包括阅文集团,这几个板块都会有一些内容的输出,跟我们集团内的游戏、动漫、音乐多功能IP领域进行深入的合作,接下来还有更多的活动。

我们认为音乐人宣发上面,当下很重要的就是综艺节目宣发,《这!就是原创》通过音乐平台做的,Top 100强歌手歌曲在音乐人平台上面有的;《创造101》、还有接下来一些其他的平台综艺节目活动,还不方便讲的太多,我们都会形成一些上游化的内容输出。

讲了平台的东西,讲了宣发的东西,再说一下过去一年腾讯音乐人的播放量:超过700个亿,入驻音乐人超过6000个,发布2.0平台。

这是过去一年播放量比较高的歌曲,这就是我们过去一年音乐人的数据歌曲。

这是过去一年在音乐人的选拔上面做的原力计划第一季大数据,参赛人4000+人,总关注数750+万,这个音乐上线了之后过一阵可能会有一些数据跟大家分享。

平台给他们提供支持,每月发布专辑会有非常大的资源来推广,包装以及策划。另外第二块如果比较好的话包括MV拍摄。暑期的时候我们会请非常知名的一些制作人,对于里面的一些作品进行专案的制作。

最后一块跟大家说一下月亮沙龙。音乐人除了内容合作上面的东西之外,平台支持上面,我们是不是需要一些行业,或者说需要一些业内指导,才有了月亮沙龙这个概念。当然那个名字大家一看就比较清楚,我们想法就是说追求理想化,同时我们也要有信心,我们希望每次都针对有关键性的音乐人感兴趣的东西去进行一些专业化的讨论,以及提供他们支持。

去年的时候做了几次,今年开年的时候做了版权的沙龙。我们觉得团队里反思也挺大,为什么这次我们提出这个概念的时候,我们的报名会更踊跃?可能参与的嘉宾是大家感兴趣的人,认为话题上也是真知灼见刺到了当下音乐人最关心的问题,就是我们版权收入如何而来。我们接着想把这个东西继续做下去,这个不是说站在一个平台角度为自己讲什么,我觉得是站在行业角度看大家做什么东西。包括我们的团队在过去收到很多反馈,比如说我们的服务哪里好,产品哪里有问题,这个都是一些非常好的事情。这样一些事情上面把现有服务做得更好。

我觉得大家对腾讯的技术能力、平台是不用抱任何怀疑。我们的产品跟技术团队给我非常大的信心,我们在关注的前端东西是什么,别人给我们什么信息,怎么分解这个需求,利用这个平台能量帮大家助力才是腾讯要做的事情。在资源上面我想说的是自己对此块内容有非常大的信心,也希望借今天这个机会和大家共同去交流,希望大家提意见。

我本人一直做音乐行业挺长时间,但是对于音乐人运营也就是半年左右时间,所以我希望在接下去的时间里面会和各位携手,把整个的我们内容体系、服务体系做得更好。

最后说一下线下我们有个专属的演出品牌叫“不凡现场”,去针对原力计划的参赛音乐人做过几场livehouse演出,年末也落地深圳做了一个音乐节。今年下半年我们也会有演出的内容规划出来。我今天的分享就是这么多,感谢各位。

中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: 音乐平台, 原创, 邓林海, 博览会,
分享按钮