高峰论坛看点直击:我们将如何谈论音乐产业?

音乐财经编辑部  | 中国音乐财经CMBN |  2019-04-11 15:18 点击:
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本周五,不见不散。


每当我们想要谈论音乐产业时,都会发现,不同领域和赛道中值得关注、可以讨论的议题都有很多很多。

因此,在每年春天为博览会挑选议题时,我们都不断向自己抛出问号:“这些行业话题是否足够重磅?是否代表着业内外未来的新趋势?这样的探讨方式能否最大程度地体现该话题与相关方方面面的深度连接?”

在经历了严谨的调研与头脑风暴后,本届小鹿角·中国音乐财经博览会最终选定以“新音乐·新营销”为主题,从原创音乐、艺人经纪、现场娱乐、新营销、新消费几大方向聚焦,汇聚行业嘉宾展开高峰论坛。

纸上得来终觉浅。我们相信,在每年一度的行业聚会里,各界精英们都将凭借过去一段时间里对行业的点滴灵感与经验、思考,洞悉当下与未来的机遇与挑战,并且更坚定让珍贵新想法落地生长的勇气与信心。

看点1:「原创音乐大年,音乐服务到底该怎么做?」

论坛信息:11:35-12:10 原创音乐高峰论坛

论坛介绍:流媒时代轰然而至,音乐市场日趋细化。最近几年,无论唱片公司、版权代理方还是音乐流媒体平台,都已经开始重新规划和打磨与原创音乐人的合作模式,以应对媒介更迭所抛出的新挑战。

同时,可以看到,2018-2019年也是原创音乐综艺来势汹汹的一年。有直接标榜原创唱作人的《这就是原创》、《我是唱作人》,也有主打乐队原创的《一起乐队吧》、《乐队的夏天》和《我们是乐队》,还有走向原创音乐细分类型的《中国新说唱》、《即刻电音》。毫无疑问,原创音乐是否能够借助综艺连接更广阔市场,离不开多方音乐服务的鼎力支持。

当然,行业也须为当前的“原创大势”做好准备:唱片公司A&R是否需要转型,还是有一以贯之的方法论?平台的扶植原创计划是否已见成效,还将如何进行新鲜实验?独立厂牌做联合,如何打通厂牌间服务的任督二脉?个体音乐人话语权和知识储备相对薄弱的现状下,如何理性看待版权服务的机遇与困境?原创音乐应该如何有效搭载影视、游戏配乐?

让我们在原创担当关键词的这一年,探讨音乐服务的“进化论”。

看点2:「网综时代,艺人服务后经纪时代的方法论」

论坛信息:12:10-12:45 艺人经纪高峰论坛

论坛介绍:从传统娱乐的“分支细流”到现在的遍地开花,层出不穷的网络综艺为当下业内的“新⼈老人”们带来了巨⼤的上升机遇,也改变了原来深度捆绑的艺⼈经纪模式。

从主流流行艺人到细分的嘻哈、电子、摇滚音乐人,从独立原创到音乐剧,在经纪服务上,如何应对互联网娱乐掀起的巨大变革,在市场洪流中站稳脚跟,是个不小的难题。

人们频频说着娱乐至死,但我们也相信娱乐能带来新生,甚至能在泛娱乐融合中迸发出更有趣的可能性。

在艺人经纪高峰论坛,我们将和从业者们一起聊聊后经纪时代大家的“独门方法论”。

看点3:「音乐消费变革之路:从免费到付费,从聆听到现场」

论坛信息:13:45-14:20 音乐新消费高峰论坛

论坛介绍:从免费到逐渐培养出付费意识,国内新兴消费群体对于音乐的消费习惯正在发生积极的改变。从在家独立聆听到热衷于演出和社交,现场活动已逐渐成为吸引大众进行音乐消费的核心。

如何更有效地与新兴消费群体对话?如何平衡音乐付费与音乐人收入?现场能否持续成为未来音乐消费增长的动力?

在新消费背景下,我们将分别从文娱投融资、市场分析和内容制作角度,讨论音乐消费变革之路上的重要关卡。

看点4:「音乐人创作、生活状态与职业规划」

论坛信息:14:30-15:05

论坛介绍:音乐人作为产业的内容核心,其创作、生活的状态与职业规划,是永远值得探问的重要议题。

怎样与如影随形的创作焦虑和平相处,又如何平衡创作与商业的关系?而在互联网持续改写传播游戏规则的情形下,音乐人又如何处理与唱片公司、音乐流媒体平台,甚至与自己的听众之间的更微妙关系?

让我们在论坛坦诚相对,一同从分享中再度确认始终真挚的创作初衷,也找到应对更频繁更迭的商业环境的“快捷方式”。

看点5:「从小型巡演、演唱会到音乐节,中国现场音乐市场的增长点」

论坛信息:16:05-16:40 现场娱乐高峰论坛

论坛介绍:大型演唱会一直都被视为高利润与高风险并行的投资。随着一线城市市场趋于饱和与稳定,二三线城市演唱会市场的增长机会正在被瞄准。

从小型巡演、演唱会到音乐节,音乐场景在变迁, 既有场景独有的机遇与挑战,也有行业共通的心得与经验。在音乐节市场,尽管每年有大量的音乐节品牌快速兴起又陨落,但仍有包括经纪公司、媒体、平台方等不同性质的公司跃跃欲试。Livehouse方面,在政策和市场需求的变化下,中小微型演出开始步入多功能消费的新时代。

这次,我们将进行更多的行业洞察,尝试寻找能引燃演出市场的下一个“火种”。

看点6:「《声入人心》后,音乐剧产业链的重构与新生」

论坛信息:16:40-17:15 现场娱乐高峰论坛

论坛介绍: 2018年,《声入人心》首次将一批优秀的音乐剧演员推到了大众眼前。目前,这些从综艺中走出来的当红演员们确实成为了拉动票房的强劲动力,其影响力甚至超过了剧目本身。

同时,区别于前些年主要引进经典来打开市场不同,近两年音乐剧市场上开始有更多差异化内容出现。

随着音乐剧年轻化的趋势愈发明显,各家应当如何应对市场变化制作、选择内容,又应当怎样建立起完整的产业链体系?“演员偶像化”是否将有效刺激音乐剧艺人经纪这门生意,以及改变以往音乐剧营销的逻辑?

在现场娱乐高峰论坛,我们会一同探讨音乐剧产业链面向未来的解决方案。

看点7:「跨国传播、社交数据和音乐娱乐宣发的化学反应」

论坛信息:17:15-17:50 音乐营销高峰论坛

论坛介绍:2018年,随着K-POP和拉丁音乐在全球风靡,本土音乐如何跨越语言和文化的界限,在世界范围内实现更深远传播,成为当下的关注焦点。

另一方面,社交媒体在音娱内容传播中的作用仍不容小觑。它不仅是当下宣发的重要手段,甚至还反向影响了内容制作等核心环节。

在以社交数据为导向的前提下,音乐内容创作者、平台方、用户如何实现更紧密连接,又当如何解决随着网络大量曝光,悄悄潜入的隐忧?

在音乐营销高峰论坛,我们将深入交流社交数据如何为跨国传播、音娱内容宣发添加“新催化剂”。

看点8:「都市音乐、青年文化与细分圈层的挖掘」

论坛信息:17:50-18:25 音乐营销高峰论坛

论坛介绍:虽然我们常把都市音乐和青年文化挂在嘴边,但这些概念背后到底意味着什么,却在很多人心中仍旧是个模糊地带。

鉴于青年文化和音乐往往因为地域呈现出千般模样,又不时展现出跨越时间、地域的普适性,因此,在圈层细分的当下,都市音乐、青年文化的内容制作方又应当如何定义受众并找到他们?

我们这次要尝试为都市音乐与青年文化在中国的发展“脑洞”出一份“新指南”。


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