新锐挖掘的几点新变化,网易云音乐“石头计划3”分赛季首推摇滚

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2019-04-10 15:09 点击:
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拉长曝光“战线”,细化筛选渠道。

三月中旬,网易云音乐平台上线了石头计划第二季的最后八首歌曲,这八首歌曲来自木小雅、李曼维、梦姑娘、冷之怡等独立音乐人,她们都在网易云音乐上讲述了自己与音乐的故事,以及通过参与石头计划获得的经验与感悟。

正在上海读研究生的冷之怡从小到大的梦想一直是音乐,虽然中间迫于种种原因想过放弃,但从来都没有变过。“非常感谢网易云音乐,为我提供了一个平台,也感谢音乐工作室的各位老师。这首歌只是我的开始,它让我明白一个道理,It’s what you do in the dark that puts you in the light。”冷之怡说。

从2018年初正式启动,石头计划第二季在一年时间里收到投稿作品数千首,总共为91位音乐人制作了251首音乐作品,最后一批歌曲的上线也代表着该计划第二季的正式落幕。在石头计划第二季的完整作品歌单简介里,官方这样写道:“做最大的努力,只为让更多有趣的人听到独立音乐人的声音。”

不仅是冷之怡,有很多音乐人都因为参与石头计划,迎来了音乐和生活中的新变化。例如曾经是书店设计师的木小雅因一首在平台播放量超10亿的《可能否》成功进入大众视野,她称石头计划是网易云音乐对自己的“知遇之恩”,并在2018年底辞职成为了职业音乐人。曾是驻唱歌手的安朕宇也因为参与石头计划,在2018年11月组建了“坏先生”乐队重启摇滚梦。

石头计划第三季:

改赛制拉长曝光“战线”,分赛季细化筛选渠道

2016年11月,网易云音乐开启了名为“石头计划”的独立音乐人扶持计划,宣布将从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面,旨在为独立音乐人提供全方位、创新性和系统性的扶持,帮助音乐人获得更多曝光和音乐收益。

最终,第一季的原创作品征集活动收集到了2000多原创音乐作品,网易云音乐对其中的49首优质音乐作品进行了扶持,并邀请到六位国内外知名制作人、多位顶尖乐手对其重新打磨,分为10张EP陆续上线。张三弥、红白色乐队、末小皮、棱镜乐队等当时正处在起步阶段的独立音乐人第一批吃上了螃蟹,通过石头计划以及网易云音乐的平台资源,将自己的demo作品打造为成熟作品,并成功地推向了大众。

2019年1月20日,石头计划第三季征集通道正式上线,和前两季以征集原创作品和进行优质作品录制为主的扶持形式不同,网易云音乐在第三季使用了“赛季主题原创作品征集+全民评选+全年分赛季”规则。

一方面,平台会在全年开启不同风格的分赛季,对各类风格的音乐分门别类地进行征集,旨在于不同细分赛道挖掘更多国内优秀的年轻新锐音乐人和作品;另一方面,平台也宣布引入全民评选等比赛机制,以及给出比以往更强大的资源支持,为独立音乐人提供更广泛的曝光和更全面的从业引导。

根据第三季已公布的赛季计划,在报名环节结束后,其首个摇滚赛季将依次进入全民评选、创作任务挑战、终极对决3个阶段。

全民评选阶段,全网用户将和由媒体、青年KOL等组成的专家评审团共同决定晋级人选;接下来,音乐人需完成相关创作挑战,评审团将对作品进行综合评选;最后,将通过全面投票的方式,票选出“摇滚季”TOP3音乐人名单以及决出冠军音乐人选。

为了激励更多音乐人参与,在4月9日最新的导师发布环节,官方宣布痛仰乐队、Muma木马、旅行团、许钧等知名音乐人将加盟超强嘉宾导师团。而针对不同“战线”阶段,网易云音乐也为参赛音乐人提供了三季以来最强的曝光资源和推广福利:

1、凡是上传摇滚类作品报名石头计划摇滚季的音乐人,均可获得平台云豆奖励、解锁推广资源,更有机会获得网易云音乐官方推荐;

2、初选晋级的音乐人,其作品将获得平台千万级推广资源和丰富推广玩法加持,获得全面曝光,还有机会与国内外顶级制作团队共同进行幕后打磨,让作品获得更好呈现;

3、在全民评选中获得用户、评审团青睐而晋级TOP15的音乐人,将获得网易云音乐推广资源、云豆奖励以及丰富企划项目的优先推送;

4、终极决选TOP3的音乐人将直接入选石头计划摇滚季合辑,同时还能获得网易云音乐提供的全球顶级制作资源和全平台海量推广资源等全面支持;

5、冠军音乐人则将获得平台全方位的打造与支持,包括但不限于唱片制作、MV拍摄、巡演支持、商业机会和全面曝光等。

丰富的线上线下发展机会与曝光资源,能为独立音乐人带来的好处也显而易见。

一方面,网易云音乐平台和其邀请的业内成熟从业者能够帮助年轻音乐人获得系统成长。例如在石头计划第一季官方纪录片《造音记》中,出镜的不少参赛选手都表示,自己在作品重制的过程中学习到了更多专业的幕后音乐知识,对产业有了进一步的了解,增强了其作为从业者的经验和自信。

另一方面,除了作品、艺人素质和行业关系等方面获得更多打磨之外,网易云音乐也瞄准了目前独立音乐人的核心宣发痛点,提供了线上线下机会,让年轻音乐人能够获得更多曝光。事实上,经过前两季的积累,石头计划这次的赛制升级也拉长了对音乐人宣发痛点的“疗程”,其赛制过程本身就已经在帮助年轻音乐人不断地曝光。

值得注意的是,目前石头计划第三季公布的首个分赛季风格为摇滚,而非在国内处于“风口”的嘻哈、电子和民谣等热门风格,这一选择引发了许多“云村”音乐人和“村民”对于第三季分赛季风格选择的探讨。

首个分赛季,为什么是摇滚?

网易云音乐为何会选择摇滚而非其他更热门的音乐类型,作为分赛季的首个甄选风格?

根据导师阵容和目前官方公布的文案,不难看出,网易云音乐希望在不同细分领域挖掘更多优秀的年轻新兴音乐人和作品。摇滚与年纪无关,与音乐有关,其实际发展早就不是大众心中的老炮形象。根据Statista在2018年评选出的全球最受欢迎音乐风格排名,摇滚仅次于流行排名第二,是在全球乐迷、音乐人和潜在年轻音乐人群体中具有强大影响力的“佼佼者”。

而且,国内摇滚乐发展也并非大众认为的“滞后”。事实上,作为国内最具影响力的原创音乐平台之一,摇滚等众多音乐类型在网易云音乐都具有良好的用户基础。有分析人士认为,网易云音乐已敏锐地发掘到国内摇滚近年来呈现的复苏迹象,率先发掘优质原创摇滚作品,或将在原创音乐领域掀起一阵崭新潮流。

通过相同领域资深导师的系统扶持、培训和引导,配合网易云音乐平台的曝光资源支持,摇滚季也能形成聚焦效应,帮助更多国内有摇滚梦的年轻音乐人群体获得更多大众层面的认知和认可。

另外,不光有重新风靡的潜力,摇滚乐在全球也都是非常具有商业价值的文化内容。虽然其在前几年的消费地位一度被嘻哈取代,但最近随着现场演出市场的逐渐扩大,摇滚乐、摇滚乐队又重新成为乐迷们的心头好。

据Pollstar在2018年的门票销售数据统计,欧洲巡演前十名榜单中,摇滚老炮们就展现出劲旅之姿,占据了排行榜的“半壁江山”:Pink Floyd前贝斯手Roger Waters“水爷”位列第四,总售票数达到78.33万张;同样是英国摇滚活化石的滚石乐队以75.09万张排名第五,其“No Filter”巡演的欧洲票房收入已达2.365亿美元;枪花以60.64万张售票数排在第六,U2乐队以欧洲13座城市、32场演出、共计48.9万张门票排名第七;铁娘子乐队紧随其后,以22座城市、26场演出、共计46.14万张位列第八。

相比其他地区,国内摇滚乐市场的商业潜力仍有待开发,但年轻一代音乐审美的分众也让任何音乐类型都有迅速风靡的机会。总的来看,石头计划第三季更侧重对细分音乐类型的商业价值挖掘,这对于摇滚等曾被“埋没”的经典音乐风格和嘻哈、电子等新兴风格来说,都能为坚持该领域的音乐人产生更多有效推广和长尾效应。

据官方透露,目前石头计划的摇滚季已征集到上千名音乐人参与,年轻一代的摇滚作品呈现出更多新锐气息。

在参赛页面和网易云音乐4月2日全新上线的宣传片底下,能看到许多“搞摇滚”的年轻人已经跃跃欲试。虽然同时也有一些网友在讨论分赛季制度下的作品是否能够撑起原创大旗,但大部分90后、00后音乐人都对自己和参赛表达了自信,这其实也正是摇滚“冲撞”精神的直接体现。

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