为什么说国内音乐人都应该去一次西南偏南? | 行业之声

音乐财经编辑部  | 中国音乐财经CMBN |  2019-03-28 13:47 点击:
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从业经验累积与扩大个人视听,是音乐人与厂牌选择出海的重要理由。



“你们真的太棒了,音乐很酷!我会在Spotify上关注你们的。”当地时间3月11日晚,完美倒立乐队在美国奥斯汀西南偏南音乐节的厂牌Showcase演出刚结束,一位拿着啤酒的美国大妞儿就凑到台前,热情地用英文向女主唱黄晶搭话,表达了她对乐队作品的喜爱。

这一幕被草台回声厂牌创始人戈非拍了下来。他一边拿着手机与音乐财经分享,一边表示,这支2016年才成立的重庆乐队在西南偏南公布音乐阵容时有幸被放到了banner推荐的位置,一些来到草台回声Showcase现场的海外乐迷是专门冲着看完美倒立来的。“我们挺惊讶也挺开心的,能够感受工业化水准的演出流程,还能听到一些来自海外的真实的反馈。”戈非说。

事实上,不只是完美倒立,2019年的西南偏南音乐节上出现了不少“中国身影”,例如此前音乐财经曾报道,腾讯音乐娱乐集团携带新民韵计划在西南偏南音乐节上完成其上市后的首次公开海外亮相等。草台回声的厂牌演出Caotai Music China Showcase也是受邀前往西南偏南的中国音乐人出海项目之一。

前几天,音乐财经和戈非聊了聊去年和今年草台回声参与西南偏南的经历和体会。值得一提的是,戈非坦言,不管是作为独立音乐人还是厂牌创始人,在成本可控的情况下,他希望能让厂牌和旗下音乐人每年都去一次西南偏南这样的国际活动。

以下为从业者心得分享:

“演出工业水平高”

当我们到达奥斯汀的场地准备演出时得知,场地没有调音时间,晚上演出时音乐人要直接上。一开始我们觉得很惊讶,也很担心现场会混乱,但是音乐节负责人告诉我们,西南偏南大量的演出都是这个规矩。每场演出前,音乐节也会有工作人员来提醒演出不能超时,装台的时间严格控制在20分钟,艺人必须准点上台、准点下台,结束前五分钟他们会在台下给艺人手势。

国内的演出现场基本上做不到这么精准,调音也是得提前去慢慢调。后来我们才理解,今年西南偏南有七百多支乐队参与,总共发生了上千场演出,能做到这种流程还是得益于当地调音和舞台团队多年的经验和工业化水平。

先说舞台团队。这次和我们对接的团队是一个常年待在美国的韩国团队,他们的特点是前期准备工作会做得非常细致。在去美国之前,我们已经进行过数次邮件对接。演出前一天,对方又要请我们到办公室开会,这个会一共开了四个小时。他们将所有的舞台设置做成图片放在投影里讲解,最令人吃惊的是,这个团队知道我们所有乐队成员的姓名,方案则细化到了“xxx乐手站在什么地方”、“每个乐手脚下需要多少个插头”等环节,以及考虑到中美电压的转换,团队也标注了每个位置需要配备多少个转换插头、多少通路等。

开完会,我问对方明天会有几个人到现场工作,对方回答会派两个人。我担心地问是否需要我们帮忙,对方却笑了,说想帮忙可以,但是来帮忙的人也必须和他们一样了解所有的舞台和设备细节,不然只能帮倒忙。他还宽慰我说,20分钟对两个人来说绰绰有余。他们也确实没有吹牛,在演出现场,这两位工作人员只用了十几分钟便顺利换完了所有的设备。

调音方面,这次我们演出的艺人都普遍表示,因为没有准备调音,演出一开始都挺慌的,但是随着演出往前推进,他们的状态都越来越好,台下的调音师在持续调试,双方有了很好的配合。我认为这对于国内的音乐人、特别是尚未成名的新兴音乐人来说是好事,能够经历和适应各种不同的演出环境,参与许多符合工业标准的工作场景。

“能听到更多海外反馈” 

算上我自己,今年草台回声一共带去了六组艺人。整体现场反馈我们还算满意,场地里最高峰大概有200多人,几乎都站满了。韩国Showcase的主办方也跑来看我们演出了,他说十几年前他们第一次来办的时候只有几个人来看,觉得我们第一次来做人气还可以,已经超出了他的想象,西南偏南的音乐总监和一些工作人员也来看我们演出,交流中发现大家都惊讶于中国独立音乐发展。

我们自己也很惊讶,在西南偏南获得了很多意料之外的关注。首先是完美倒立被放到了音乐节阵容的首页banner,一位在半年前听到他们EP就开始关注他们的洛杉矶DJ这次也邀请完美倒立进行了加场演出,另外SHAO也接到了加场邀请。

其次是我自己的音乐被放到了NPR(美国全国公共广播电台)精选的2019西南偏南100位值得听的艺术家中,我那首被推荐的歌曲在SoundCloud从过去不到一百的收听,现在涨到了一千多。这次带去的六组艺人在西南偏南的APP中也都得到了不错的关注数据。 

整体来讲,去西南偏南演出,看到这么多海外观众和从业者,接受了一些海外媒体的采访,我觉得还是挺有意义的,能让中国音乐人真正听到海外观众的声音,触摸到海外的受众族群,获得作品的直接反馈。去年我们也在西南偏南看了很多不同形态的演出,我觉得要是每年都来,可以对中国音乐人产生一定启发和刺激。

“可以发现优秀的新乐队,促进国内外音乐人交流成长”

去年我和莫西子诗在西南偏南呆了九天,每天晚上几乎都会跑三四场演出,在这个过程中我们挖掘到了很多不错的海外乐队。在询问合作事宜时,我们也发现,不管有名气还是没名气的独立音乐人,他们作品都很好,相比国内同等级的音乐人要价也不高;同时,他们在海外面临的竞争非常激烈,能够挣钱和演出的机会都没有太多,因此对中国这块新市场非常感兴趣,愿意开出较低的条件到中国进行演出。

比如我们现在已经完成签约、准备在过你发第一支英文单曲的德国组合JOCO,她们是非常优秀的音乐人,德国的唱片约是签给了Sony Music。去年参加中德文化年我们认识后了解到,她们对中国市场很感兴趣,给出的合作条件非常有竞争力。在去年我们将她们带到了成都,现场演出表现不俗。未来我们也准备将她们带上国内的音乐节以及我们自己的现场活动。

我们计划在未来持续的出海过程中挖掘一些优秀的华裔音乐人和海外艺人。因为现在国内演艺市场新增的音乐人很多都是通过综艺节目或网红出道,现场水平参差不齐,相比同等级海外艺人来说成本也很高,这样做也能刺激国内发展,让大家看到一些在国外同等级、热度的艺人水准,产生一些交互,促进成长。

“借鉴模式,解决音乐人宣传痛点”

为什么想要去综合性的海外音乐节,还有一个理由是能够帮助乐队摸索不同的宣传方式。对海外乐队来说,西南偏南的传播影响力还是挺大的,除了前面说到的NPR之外,还有很多不同领域的媒体在帮助其推广,参加活动的音乐人能获得很大的曝光量。

从厂牌角度来看,国内现在音乐产业的宣传很难做,自媒体红利下降,独立音乐人在短视频和流媒体平台被头部流量掩盖……国内也没有太多类似的品牌活动帮助音乐人,只有综艺节目的宣传效应相对广泛。

音乐人宣传到底应该怎么做?这次西南偏南给我的启示就是:跨领域很重要。音乐传播得跨出这个原本的领域,在社交网络等领域里找到一些可能性。你看,音乐在西南偏南里很重要,但是同时还有其他方面的内容在吸引年轻人过来参加,比如科技,今年官方安排了“未来战士”装扮的宣传团队在街上游走,我们现在也在看有哪些新的科技产品能够与线下演出交互产生关联。

“出海”交流的好处很多,但同时也有很多实际问题需要解决。在分享中,戈非算了一笔账,签证、住宿、演出时的场地费、服务费、设备租赁费用以及音乐人遇到的各种出行与在地问题等,都为草台回声这样体量的独立厂牌带来了相对高昂的支出和时间与人力成本。

对此,戈非也根据自身经验给出了建议。“今年我们找到了猫王和动次赞助,减轻了一部分成本压力,明年我们也会更早地做好计划,争取找到更多合作方。”他反复强调,“在成本可控的前提下,我们真的希望将这样的交流持续下去。”

(摄影:松鼠)


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