再“造”几座纳什维尔 | 艺术改变城市系列②

李昌丰  | 中国音乐财经CMBN |  2019-03-12 10:37 点击:
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音乐成为城市可持续发展的增长剂,它为我们的城市带来了不可估量的潜力。

“音乐的想象力是无限的,它能为人们创造出美好的回忆,能将他们联系起来、打破文化界限。它是一种人人都理解的语言。正因如此,我们的城市中才充满了音乐;也因为音乐,我们的城市才能得以更加长远的发展。”

△纳什维尔音乐城

提到“音乐之城”时,你首先会想到哪些城市呢?纽约、纳什维尔还是利物浦?在很多人眼中,这三座城市代表了流行文化的发展脉动。从嘻哈、民谣再到摇滚,因为音乐人、厂牌、发行商和艺人管理机构以及预订公司等业态的存在,不仅它们的声名因此震耳欲聋,因为音乐的存在,这些城市的潜在商业价值也得到了极大提升。

正因如此,过去几年音乐在城市规划中扮演了重要角色。从欧洲到北美再到拉美,音乐商业在城市GDP中占据的比例日益增长,成为了最吸睛的经济引擎。这吸引了一众非传统意义上的文化型城市的加入,包括温哥华、旧金山、卡迪夫和秘鲁的诸多城市都因此开始向该称号靠拢,借由音乐的转化力为经济增长助力。

在这些城市“转型”的背后,其实共享着同一家战略咨询公司。Sound Diplomacy,翻译成中文就是“声音外交”,是一家总部位于英国的咨询公司。和其他咨询机构不一样的地方是,Sound Diplomacy的主要业务是与城市政府和机构合作,配合政策为相关城市开发基于音乐商业的战略。在它的官网上,Sound Diplomacy说它的目标是为城市的经济和文化增长创造和输送策略。

△利物浦的披头士塑像

“我们会对音乐为城市在旅游业和现代化的发展中所贡献的价值进行评估,鉴别增长区域,为股东和社区创造价值,最终解锁强大音乐经济的所有好处。”在官方介绍中,这家公司表示它能为音乐与城市规划之中构建一座桥梁。

公开资料则显示,Sound Diplomacy合作过的机构已多达数十家,包括Mayor of London、旧金山经济发展办公室、温哥华市、Marketing Manchester以及联合国工业发展组织等都是它的客户。

诸多证据都表明,音乐等IP内容为商业和旅游业带去了可观的收益。一份美国专利和商标局的报告显示,仅仅在2014年,专利相关的收益就占到了美国国内生产总值的逾38%,相当于6.6万亿美元。2018年4月,目的地营销公司Brand USA在几个主要的美国音乐型城市针对外国旅客发布了一项名为“听见音乐”(Hear the Music)的宣传活动,并请来了诸如Aloe Blacc和The Wooks等音乐人进行代言,旨在提升音乐消费在游客支出中的比例。

△Aloe Blacc

在接受公告牌采访时,该公司创始人兼CEO Shain Shapiro表示,Sound Diplomacy存在的意义是为了将音乐带给那些“非音乐型”的人。

“我不需要向音乐行业的从业者解释音乐的价值。我们的行业过于热衷原地踏步了。如果我们花更多精力去向非行业人士解释音乐的价值,并且围绕这一点去创造基准线,而不是死盯着音乐的内在价值的话,会有更多音乐相关项目应运而生。”

通过研究当地的音乐场景,Sound Diplomacy会根据发现所得去规划和预测未来的商业数据。“我们会对此进行匿名规划,将人们在特定时间内在音乐消费上的数据集合起来,同时审计像土地占用量等数据集,然后鉴别出这是否是一片’音乐沙漠’ —— 即那些人们会去消费音乐但没有基建支持的地方。”

作为经济发展的驱动,城市级的音乐战略当然也会不可避免的需要为当地那些音乐公司提供合法运营的证明,以达到合作的目的。印第安纳波利斯商会总裁Michael Huber就认为,要想让这样一个音乐战略变为现实,联结小企业将是必不可少的一步。

新奥尔良则追随了诸如奥斯汀和孟菲斯等城市的脚步,将当地音乐行业与科技生态连接了起来,尤其是对那些主修音乐授权和版权追踪的申请者。

“随着像区块链等技术的崛起,我们现在正处于如何追踪音乐IP内容所有权的十字路口上。”大奥尔良地区联盟GNO总裁兼CEO Michael Hecht说道。

“尤其是考虑到,即便是在流媒体的鼎盛时代,很多音乐人依然赚不到钱或者没法得到合适的报酬。作为全美科技发展最快的市场之一,我们觉得自己可以去做点什么。”

△The Revivalist乐队

但在新奥尔良,音乐战略并未促进就业率。不像其他“音乐型城市”,这座城市的很多岗位都是“外销”的。以当地知名的摇滚乐队The Revivalists为例,他们签订的唱片合约和预订合约都不在州内,这意味着,85%的唱片销量和10%的演出预定费都因此进入了其他州的口袋。

而要解决这个问题,不仅需要政府鼓励音乐人与更多的当地厂牌、发行商和经纪机构签订合约,更需要它们去为艺术家和相关公司提供激励。

以路易斯安那州的“Sound Recording Program”项目为例,州政府为鼓励音乐人在该州录制唱片提出了减免18%税费的激励。其他项目则围绕地产方面的激励去提高音乐人的持续创造力,比如为他们提供更便宜的住房、演出场馆和创意空间等。

与此同时,大公司的加入却让当地的音乐经济建设陷入了争议。此前,芝加哥市长办公室曾宣布与Live Nation的合作后,引起了芝加哥独立场馆联盟的抗议。后者认为,市政府会因此给出大手笔的激励政策,而这会为那些已经活跃着的独立和DIY社区造成巨大竞争压力。显然,在如何平衡当地经济团体和外来大集团之间,政府需要进行更多思考。

不过,一味的“复制粘贴”其他城市的故事,将其为自己所用,并不能让城市摇身成为另一个音乐之城。因为无论是孟菲斯抑或纳什维尔,它们都有自己独特的故事。

因此,城市的政策制定者们需要做的,是去追根溯源并找到独属于自己城市的那些个性,并将它们更好地连接起来。

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