男权高地流媒体

李昌丰  | 音乐财经CMBN |  2019-02-18 20:08 点击:
【字体: 】   评论(

这是Spotify第3年出现清一色的男性艺人排行榜。

去年,Spotify上累计播放量最高的艺术家分别为:Drake、Post Malone、XXXTentacion、J Balvin和Ed Sheeran;播放量最高的歌曲则分别是:Drake的“God’s Plan”、XXXTentacion的“SAD”、Post Malone的“Rockstar”和“Psycho”,以及Drake的另一首热门歌曲“In My Feelings”。

在美国地区,情况也大致差不多。其中,累计播放量最高的音乐人分别是Drake、Post Malone、XXXTentacion、Travis Scott和Khalid;“Nice for What”则取代“In My Feelings”跻身年度播放量第5位的热门歌曲。

累计播放量最高的女性音乐人,则被Spotify“别出心裁”地放到了另一个专门为女性开辟出的榜单中。事实上,只有在美国区播放量最高的专辑榜中,红透全球的Cardi B凭借格莱美最佳说唱专辑《Invasion of Privacy》仅屈居于该榜单的第4名;而在播放量最高的艺术家前五和播放量最高的歌曲榜单中,Cardi连一次都没出现。格莱美最佳新晋歌手Dua Lipa,是唯一一位出现在全球前5中的女性艺人,但她同样没有一首歌出现在播放量最高的歌曲榜中。

根据Spotify的说法,这是基于全球1.91亿人2018年所消费的音乐和内容得出的结论。

往前3年的结果也差不多。2016年,Rihanna是唯一一位出现在全球榜单中的女性艺人。2015年,前5位也都是男性。这些数据的奇怪之处在于,除了Drake,Taylor Swift、Adele、Beyonce和Pink是过去几年专辑销量最高的音乐人,而她们都是女性。回顾过去几年的榜单数据,这种单极化更像是自Spotify出现后算法导致的性别歧视。对于它而言,能否找到正确的应对方案已成为了迫在眉睫的问题。

文化杂志《Baffler》的专栏作者Liz Pelly,长期致力于研究Spotify在流行文化中的影响。去年早些时候,Liz在Spotify上进行了一项长达6个月的研究,试图证明流媒体文化是否是以男性为中心的男权主义的反射。她同时也指出,自公告牌于1984年发布榜单以来,2017年成为了男性统治年终Top 10榜单的第一个年头。

为了能够准确进行研究,Liz创建了一个全新的Spotify账号,这样平台得出的算法将是“完全纯净的”,这样将能够更好地确认“当用户收听的歌单作品大多数是由男性艺人组成的时,平台为他或她生成的其他歌单是否也更倾向于男艺人”的理论。在研究时,Liz一整月只收听了Spotify的推荐歌单和推荐艺人作品,之后下载了数据表并进行了分析,发现结果和她的推论差不多。

在Spotify上,“今日最热门”(Today’s Top Hits)以超过2200万的粉丝数问鼎最受欢迎歌单。在研究中,Liz发现,在她对这个歌单一整月的收听中,由男性演唱的歌曲出现的比例占到了85.5%,女性演唱者则只有45.5%。

△Spotify的Rap Caviar歌单

另外,在“周五新歌”歌单中,男性演唱者比例高达82.4%,女性则只有37.2%。在“嘻哈鱼子酱”(Rap Caviar)中,女性艺人中只有Cardi B的“Bartier Cardi”(ft. 21 Savage)出现在了这个有50首歌的歌单中。在“最佳摇滚”(Rock This)中,86%的歌曲由全男性乐队演唱,只有9%的歌曲是由女性主唱演唱的,还有5%的歌曲是由女性参与了的。在拉丁歌单“拉丁万岁”中,73%的歌曲由男性演绎,24%的歌曲由女性演绎。在“每周发现”歌单中,只有23.3%的歌曲是由女性演唱或参与了的。

这些由算法排布得出的歌单,最终也会影响人工编辑的选择。考虑到算法还会优先推荐那些被收听完整的歌曲,而对那些被跳过的歌曲进行降级时,这对于本身出现频次处于劣势的女性艺人来说无疑又是一次打击。

△Spotify最受欢迎的歌单

对于音乐人来说,在不花钱就问鼎榜单的情况早已经不再罕见。在获得Spotify多个歌单连续数日的推荐后,Drake问鼎公告牌榜单;XXXTentacion和Post Malone也都因为SoundCloud和Rap Caviar的推荐而名声大震。J Balvin在哥伦比亚火爆几年后,也凭借大热单曲“I Like It”席卷全球。当然还有Cardi B,这位“互联网版灰姑娘”的故事仍是许多人津津乐道的话题。

Spotify上的男权声音也让XXXTentacion这样因违反平台条约被下架,尔后却因为他的死讯被上架并在多个歌单中得到推广的“不良艺人”得到卷土重来的机会。去年早些时候,XXXTentacion被指控殴打其怀孕中的女朋友而被舆论声讨,随后Spotify宣布下架其音乐作品以示惩罚。在他6月去世后,该平台不仅将其作品重新上架,并大肆进行了宣传,使得XXXTentacion的单曲“SAD!”以逾10亿次的播放量成为了2018年最受欢迎的单曲。

△XXXTentacion

事实上,Spotify也尝试解决过这个问题。2017年,这家瑞典公司曾和知名制作人、同为瑞典人的Max Martin合作,通过一个名为“平等化”(Equalizer)的项目来为音乐行业的女性从业者搭建社交桥梁。去年3月,它又创建了名为“Amplify”的歌单,以推广社会议题相关的音乐作品,而因为当月的“妇女节”,女性音乐人的作品变成了它的推广重点。11月,Spotify又发布了一个名为“EQL Directory”的数据库项目,收集了全球在音乐制作行业的女性数据,指出目前只有不到5%的音响工程师为女性。

尽管如此,Spotify并未解决它最根本的问题,而这对它来说已刻不容缓。

中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: Spotify, 音乐榜单,
分享按钮