潮牌BAPE与hip-hop的“不解之缘”

赵凯茜  | 音乐财经CMBN |  2019-02-16 13:24 点击:
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“BAPE就是我们这一代人的香奈儿。”

提到hip-hop文化中的潮流元素,你可能会想到Coogi的编织图案经典款毛衣、掀起夹克热潮的STARTER、Adidas superstar经典贝壳头、Nike的Air Force 1s等等。不过,能够像BAPE的迷彩CAMO连帽衫一样,给人以强烈视觉冲击效果的选择并不多见。

尽管BAPE是一个诞生于日本、远离hip-hop起源地的潮流品牌,但从它的创办过程来看,毫无疑问这是一个与hip-hop紧密相关的品牌。为BAPE在美国本土流行做出巨大贡献的hip-hop歌手Pusha-T形容BAPE是一个“具有hip-hop能量和涂鸦式伪装感”的品牌。将街头服饰带上T台的先锋人物、LV男装艺术总监Virgil Abloh将BAPE看作是一场说唱革命:“BAPE就是我们这一代人的香奈儿。”

尽管这些年来BAPE的品牌影响力时高时低,但它与hip-hop音乐的内在联结却不容小觑。Saba曾在《The Tonight Show》上穿着BAPE STA球鞋;用BAPE口罩遮面成为Ayo & Teo过去几年的经典形象;Ski Mask the Slump God成为BAPE 2018春夏系列代言模特;在Playboi Carti 最近的一场演出中,有人将一件BAPE连帽衫扔向了空中。在席卷全球的热门hip-hop单曲《Bodak Yellow》中 ,Cardi B唱着:“Look I might just chill in some BAPE(可能我正穿着BAPE在放松)。”

为了庆祝品牌成立25周年,去年12月6日,BAPE的BAPE HEADS SHOW再度回归。在纽约的这场潮流盛典上,KID CUDI、PUSHA-T、WIZ KHALIFA、BIG SEAN、LIL YACHTY等说唱巨星身着BAPE登台演出,场面十分壮观。同时,BAPE还推出了以5为rapper形象为代表的3款限定纪念T-Shirt。

这种现象级事件背后的核心人物,正是BAPE的创始人、日本策展师、设计师、唱片制作人Nigo(Tomoaki Nagao/长尾智明)。正是对hip-hop文化及潮流时尚的热爱,毕业于日本文化服装学院的Nigo在1993年创立了品牌BAPE(全称:A Bating Ape in Lukewarm Water)。在接受《纽约时报》采访时,Nigo曾笑称:“我一直都不明白他们(说唱歌手)在说什么,但他们的表情真的很酷。”

追求说唱美学使得Nigo逐渐在日本和美国获得声望。美国说唱音乐人A$AP Rocky说:“对于hip-hop音乐来说,Nigo的重要程度不亚于Pharrell、Slick Rick或者Kanye。”在BAPE NYC十周年庆典上,Virgil Abloh告诉MTV:“在我看来,Nigo为打造这个品牌所做的一切,我们可能一辈子都不会再看到了。它代表了青年文化,代表了日本街头服饰美学,代表了美国hip-hop,更代表了一种时代精神。”

Nigo是日本最早的hip-hop文化代表人物藤原浩(Hiroshi Fujiwara)的门徒,藤原浩是一名设计师、DJ及说唱歌手。1987年在东京Beastie Boys乐队的演唱会上,藤原浩曾是开场嘉宾,此外他还联合创办了日本第一个说唱厂牌Major Force。1986年,藤原浩成为International Stüssy Tribe的第一个日本成员,1990年藤原浩创立了日本第一个街头服饰品牌Goodenough。

最初,Nigo是藤原浩的私人助理,后来在藤原浩的影响下于1993年成立了首个服装品牌NoWhere。当时,NoWhere的联合创办人Jun Takahashi在NoWhere门店内同时销售着自己的朋克服装品牌Undercover,一举成名。受到Jun Takahashi的启发,Nigo开始有意识地推出自己的原创系列。藤原浩的另一名学生、平面设计师中村晋一郎在观看了5小时的电影《人猿星球》后提出了BAPE最初的概念,他将拟人化的猿猴脸作为该品牌的标志并称其为“A Bathing Ape in Lukewater”(这句话摘自Takashi Nemoto的漫画)。之后,Nigo将其简化为A Bathing Ape,也就是现在的BAPE。

BAPE在品牌创办之初,就与日本蓬勃发展的独立说唱圈紧密相连。根据《Ametora: How Japan Saved American Style》一书,Nigo最初是为他朋友所在的说唱组合Scha Dara Parr做造型。而当组合East End X Yuri的单曲《DA.YO.NE》销量突破100万张时,组合的女rapper已经开始穿着BAPE的夹克和T-shirt了。制作人Cornelius也是BAPE的忠实粉丝,巧合的是Cornelius这个名字也取自《人猿星球》这部电影,1995年Cornelius推出了自己的巡回演出周边服饰。

BAPE在全球范围内的业务发展重建了Nigo对美国说唱文化的热爱。在Jacob the Jeweler的介绍下,Nigo还与炙手可热的制作人Pharrell Williams在东京进行了会面,为二人日后的合作打下基础。Nigo和Pharrell Williams都对时尚有着自己独特的见解,并且都对说唱文化与时尚日益密切的关系感兴趣。对于Nigo来说,能够建立自己的时尚帝国离不开一种包容的态度和多元化的策划。

当BAPE在美国说唱界产生不小影响时,Nigo在横滨推出了说唱组合Teriyaki Boyz,组合首张专辑的明星制作人包括DJ Premier、Just Blaze、Ad-Rock、the Neptunes等,一度被称为“BAPE的说唱组合”。Teriyaki Boyz的成功也为BAPE起到了不小的宣传作用,更体现了Nigo对于hip-hop音乐本身的热爱。2007年,一位名叫Soulja Boy的年轻说唱歌手将一首名为《I Got Me Some BAPEs》的歌曲MV上传到刚刚起步的新兴平台YouTube。从Lil Wayne到Jay-Z,不少说唱巨星都曾在自己的歌词中提到BAPE。

在短短几年的时间里,BAPE已经成为美国说唱文化的一部分,如今穿着它的说唱歌手们在一定程度上也是在向这一传统致敬。

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