从火箭少女、五月天到成龙和蔡徐坤,这30首电影推广曲意味着什么?

吴凌茜  | 中国音乐财经CMBN |  2019-02-14 14:27 点击:
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好的歌曲能为影片锦上添花,但片方当然不可以只寄希望于音乐营销能成为救命稻草。

2019年春节小长假结束,一年一度的春节档电影大战也告一段落。但作为近三年上映影片数量最多的春节档,电影推广曲的音乐营销大战还在继续。

2月11日,票房一路逆袭,最终以20亿成为春节档6天票房冠军的《流浪地球》,发布了由杨宗纬演唱的第三支推广曲。转天晚上,为大家带来其第三部导演作品《飞驰人生》的韩寒更博,表示没想到自己演唱的电影推广曲《奉献》登顶了亚洲新歌榜。

纵观亚洲新歌榜,这个眼下流量圈最炙手可热的音乐榜单之一,从内地榜到港台榜,近期名列前茅的作品几乎都是春节档中包括《流浪地球》、《飞驰人生》等电影的推广曲或主题曲,甚至仅收获1.28亿票房的《神探蒲松龄》的推广曲也名列前茅。

据统计,春节档的八部影片,截至目前,惊人地一共为观众们贡献了30首电影主题曲及推广曲。

△2019春节档电影音乐汇总

《流浪地球》请到了火箭少女101“C位”孟美岐演唱首支推广曲,并有刘欢演唱主题曲《带着地球去流浪》,后者更是将歌曲的首发搬到了湖南卫视《歌手》节目的舞台上。随着影片上映后票房与热度的直线飙升,又接连推出了由周笔畅与杨宗纬演唱的另两支推广曲目。

也许是因为火箭少女的名字,同为科幻题材的斩获春节档票房亚军的《疯狂外星人》,也找到了火箭少女101为其演唱宣传主题曲《银河系Disco》,不过这次是全员。此外,影片还邀请了二手玫瑰的主唱梁龙与两位主演共同演唱同名主题曲。光是主题曲还不过瘾,梁龙近几天又马不停蹄地发布了三支电影贺岁单曲。歌曲风格独特,又融入多种方言以及民俗文化,充满了过年的热闹与喜庆的氛围。

从歌曲推广传播度来看,票房第三的《飞驰人生》的效果无疑是最好的。听到前奏你就知道是五月天,但这个韩寒+五月天的“怀念青春”组合还是让很多人仅仅为了留下听片尾曲,就心甘情愿掏腰包了。1月15日韩寒在微博po出《一半人生》的MV,至今播放量高达2994万。

而继上一部作品里朴树的《平凡之路》大火,这次韩导又请来了高晓松作曲、老狼演唱电影同名歌曲。另外,在片中客串的,近年因翻唱《隐形的翅膀》和《日不落》“反差萌”的腾格尔,也顺势和男主沈腾一起演唱了一支推广曲。再加上韩寒这些年一改“公知”形象化身段子手,“重拾歌手身份”的一首《奉献》也在插科打诨中被粉丝送上亚洲新歌榜冠军,同时MV收获1113万点击。

早在上世纪好莱坞起步年代,米高梅影业的制片主管Irving Grant Thalberg就曾经说过:“没有音乐就没有电影行业。”一些好莱坞电影公司甚至会在旗下开设音乐公司,将电影和音乐产业间的联动价值发挥到最大。

华纳兄弟影业起初就为了能在影片中使用音乐,于1929年创立音乐出版有限公司(MPHC),购入音乐版权,并于1930年购入Brunswick公司进军唱片业。1967年,华纳兄弟收购大西洋唱片,1972年再购入Elektra Noneusch唱片,合组成立华纳唱片集团(Warner-Atlantic-Elektra,简称WEA)。随后数十年,华纳兄弟继续通过各国收购,发展成全球最大的唱片公司之一。时至今日母公司时代华纳已把华纳唱片出售,华纳兄弟影业与华纳唱片仍然在影音互动方面联系深厚。

高票房电影往往伴随着爆款歌曲诞生。2018年,电影音乐营销最突出的两个案例就是拥有爆款神曲《卡路里》的《西虹市首富》,以及刘若英的导演处女作,拥有包括五月天、陈奕迅等众多歌手倾情献声的青春片《后来的我们》。这两部影片也在票房上分别取得了25.5亿与13.6亿的不俗成绩。

去年《创造101》落幕后,火箭少女101便成为各大片方的宠儿。据音乐财经统计,截至目前,火箭少女101(包括成员个人)共为13部影片演唱了主题曲或推广曲,其中还包括漫威的大热电影《毒液》。

△火箭少女101(含个人)演唱电影推广曲汇总

而主打青春、情怀牌的影片近些年则更青睐于在90后中受众广泛的五月天。从新海诚动画《你的名字》台湾上映时的推广曲《好好(想把你写成一首歌)》,《后来的我们》的同名主题曲,再到春节档《飞驰人生》的《一半人生》,或狗血或感人至深的电影剧情,配上阿信为推广电影在微博写下的“小作文”,无疑都是影片票房的助推剂。

从一方面看,是片方利用音乐人效应,运用主题曲、插曲及与影片本身调性相同的音乐作品进行推广,以音乐为手段的营销方式。另一个角度上来看,不如说是音乐作品借如今火热的电影市场这股东风,寻求更多元的宣发手段。一首优质的电影推广曲,生命力会比电影本身更加旺盛。

诚然,好的歌曲能为影片锦上添花,但片方当然不可以只寄希望于音乐营销能成为救命稻草。决定影片最终票房与口碑的,依然是作品本身经得起市场与观众考验的过硬质量。

例如春节档中,与票房前三甲“票房与营销”齐飞不同的成龙的《神探蒲松龄》。为了宣传自己的新片,成龙找来了如今最火的流量蔡徐坤一同献唱主题曲《一起笑出来》。影片还联动抖音进行推广活动,歌曲一度在抖音上有很高热度。更曾有消息称成龙要和蔡徐坤一起登春晚舞台。

虽然歌曲的播放量数据等各方面都不错,影片的音乐上也有除蔡徐坤外包括摩登兄弟刘宇宁、张靓颖等的加持,但在电影行业日渐繁荣的当下,在2019年颇为激烈的春节档竞争中,从影片同蔡徐坤等流量小生双方几乎完全不同的受众层来看,这场仗中垫底的票房也不无道理。

音乐营销已成为电影工业中必不可少的一个环节,但电影音乐与电影作品相辅相成,才能对电影市场起到更高的正向带动作用。毕竟道路千万条,质量第一条。

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