《音乐合》发九张歌单化合辑,渠道围剿内容空间在哪?

李昌丰  | 音乐财经CMBN |  2019-01-22 18:30 点击:
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太合音乐集中华语唱作新势力的一次圈层音乐、场景化消费的突破。

2019年1月15日,太合音乐《音乐合Ⅸ》之《拾光合》上线。至此,备受业界关注的《音乐合》九个系列悉数推出。与唱片黄金年代的合辑以及音乐平台的常见合辑操作不同,由华语音乐殿堂级企划人、作词人易家扬亲力企划,集结毕晓世、吴剑泓、闻震等两岸三地金牌制作人的《音乐合》,兼具内容属性和互联网思维,是地地道道的今时今日圈层音乐、场景化消费背景的产物。

华语新锐唱作人的集中展演

虽为合辑,但从风格融汇流行、民谣、童谣、国风等,音乐伙伴跨越N世代世代、跨区域,以及创作主题和音乐语言的丰富性和多样性来看,《音乐合》的概念完整性和音乐企图心不言而喻。从九张合辑成品来看,《音乐合》在2018年末、2019年初,完成了一次华语当下唱作新势力的集中盘点。

2018年11月20日,一张名为《太好听》的《音乐合Ⅰ》合辑上线,以真实平凡的生活情感和人与人之间微妙又豁然的状态为切入点,融合音乐创作新元素,呈现优质新声代原创作品。台湾音乐创作人温晋禾、知名音乐制作人黄浚舒、内地知名唱作歌手简弘亦、音乐人王圆坤共同担任制作人。收录的既有曾昭玮、简弘亦等早已声名鹊起的唱作人,更有StellaVee(组合)等优质新人。

之后《音乐合》依次发布《行吟谣》《影情海》《创想曲》《童梦卷》《清风谱》《风华歌》《落意赋》等合辑。其中《行吟谣》主打民谣故事和心情,《影情海》以都会情歌的质地抚慰独处时光里难以自愈的灵魂,《创想曲》天马行空的音乐氛围令人眼前一亮,《童梦卷》充满童趣想象力、营造绮丽美好的童话情缘,《风华歌》聚焦校园音乐创作力和少年心事,《清风谱》和《落意赋》以充满古风意趣的立意,促成文字与音乐、当代与古代、快速与经典的对话和博弈。而在完结篇《拾光合》中,则将怀念过往作为题目,“描摹过往事、思忆温柔人”。

品类内容+功能化歌单+圈层逻辑

在唱片行业的黄金年代,出于拉动销量、扶植新人等目的,唱片公司或出版机构经常推出音乐合辑,除了纯为市场考量的所谓“热单合辑”“新人合辑”等,不时也会有制作精良的概念合辑涌现,华语乐迷耳熟能详的或许包括,滚石唱片集结旗下歌手推出的公益合辑《快乐天堂》,主打“中国人世界的摇滚乐精选”《中国火》(系列合辑),影响至今的《校园民谣》(系列合辑)等等。在实体唱片受宠的年代,音乐合辑不只是因为重新的概念组合增加了仪式感,更让销售实体更加具备感情色彩。

在《音乐合》诞生的年代,音乐从内容载体到消费场景都发生了天翻地覆的变化,而这个概念合辑本身即是流行乐经典的概念合辑传统嫁接当下音乐场景消费趋势的产物,九张合辑对应九个或主题明确或情绪昭然的面向人群,缩短了目标人群的到达路径,增强了音乐合集作为歌单的功能属性。同时,概念、主题、人群、属性的圈层化架构,使内容具备了二次发酵和传播的可能性,这一点上,在古风音乐等类型上尤为明显。说个题外话,近年风光无限的二次元歌姬洛天依,其成功同样离不开企划和作词人易家扬。

渠道收紧 音乐内容如何突围?

在音乐市场的激烈竞争下,音乐平台和社交平台努力寻求往音乐内容上游攀升、而音乐内容公司则不断探索平台化运作方式、吸收互联网思维,音乐平台和音乐内容公司从布局到结构,呈现出相互渗透的趋势。尤其是在平台加快参与到内容生产之后,音乐内容公司亟需重新确立内容的相对优势。


众所周知,太合音乐集团虽然早已构建起线上线下、从制作到宣发、从内容到平台的全产业链,相对其他音乐内容公司来说,太合音乐在演出、渠道、平台等领域具备压倒性的优势;而面对狭义的音乐平台公司来说,太合音乐本质上仍是以内容立足行业的品牌,其最核心的相对优势仍是宽广的国际视野、优质的制作和创作资源、强大的内容生产班底、丰富的内容生产经验,从立意到执行到推广,《音乐合》即是明证。

在华语流行乐从内容到渠道面临秩序重建的重要时期,阶段性的看,音乐平台、社交平台仍将因其强大的内容分发能力占据重要地位;但音乐产业终究是内容产业,长远看,产业之争终将回到内容生产的能力上。太合音乐具备成为这个破局者的实力,接下来就看耐心和决心了。

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