二月公布Q4财报在即,Spotify这一次能让华尔街满意吗?

郑雯琳  | 中国音乐财经CMBN |  2019-01-23 17:49 点击:
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付费转化率、地区拓展以及用户体验上持续加强武装,为行业提供了具有借鉴意义的诸多范本。

下个月,Spotify即将召开2018年Q4的财报会议,这一音乐流媒体巨头又将迎来投资人和音乐产业同行们的一次集中检视。不过仅就目前的数据来看,Spotify 2018年至今其实交了一份还不错的答卷。

1月10日,Spotify全球通讯主管Dustee Jenkins在一场访谈中,确认了截至2018年年末,Spotify月活用户已突破2亿大关。当然,精确的数据还需要等到下月会议才可获悉。

不过,即使就拿2亿作为其2018年的实际成绩,Spotify在月活这一指标上也至少增长了4300万。(官方公布的2017年末的月活数字为1.57亿。)

订阅服务方面, 在Spotify 2018年Q3财报的展望中,其预计订阅用户将在 Q4达到9300万至9600万。关于这一目标的完成情况,也将在下月的财报会议揭晓。

2017年底,Spotify 即已拥有7100万的订阅用户,较2016年同期新增加了2300万。

所以,如果2018年能达到Q4目标的上限(即9600万),则能以2500万的新增用户量持续高于此前年度的增长量。

不过,指标中唱片公司和投资人们最关心的可能还是——付费转化率。

如果我们分别就取2亿和9450万(中间数)作为Spotify 去年年末月活、订阅用户量的话,那么2018年底,在月活跃用户中,已有47.25%的人选择了订阅服务,这一比例已经愈来愈接近半数。而2017年、2016年同期数字分别是45.2%和39.0%。这无疑是更令华尔街满意的增长态势。

地区上,截止Q3,Spotify目前大部分用户所在的北美和欧洲,订阅用户已达到6800万。世界其他地区则为2530万,其中1740万又来自拉丁美洲。

所以,Spotify去年至今也仍马不停蹄地在开拓全球版图,包括进军中东和北非等13个地区以及于近日完成了与印度最大本土唱片公司T-Series的全球内容合作协议,为登陆印度市场进一步扫除障碍。

在创新用户体验方面,Spotify近期也新动作频频,一是允许品牌方入驻每周歌单(Discover Weekly),针对免费用户提供定制化广告,而不再只是在听歌过程中,突然推送更破坏沉浸感的弹出式广告。

根据Spotify的官方说法,其“每周歌单”的使用者超过了不使用歌单用户的两倍,而高使用率正促成了定制化的广泛可能。此次,Spotify也邀请微软成为公测版的首位品牌合作方并引入其旗下AI计划“Empowering Us All”,可直接生成AI歌单。

同时,Spotify也正在测试一项屏蔽功能——允许用户从歌单、榜单、电台或者私人曲库中屏蔽任何歌手。即使为免费用户,在随机播放时切到屏蔽名单内的歌手时,播放器也将会作自动静音处理。


另外,Spotify也准备向智能硬件领域发起攻势,据《金融时报》报道,Spotify将于2019年推出车载音乐播放器,售价约为100美元。


在“严苛”的华尔街的注视下,不敢掉以轻心的Spotify,在付费转化率、地区拓展以及用户体验上持续加强武装,为行业提供了具有借鉴意义的诸多范本。

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