流媒体在印度:2019年,战斗持续升温

KeithZ  | 中国音乐财经CMBN |  2019-01-19 16:00 点击:
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你方唱罢,我登场。

近日,Spotify在印度流媒体市场获得了2019年的第一个好消息,与印度本地最大的唱片公司T-Series签订了全球内容合作协议,该合作包含T-Series旗下超过16万首歌曲的曲库版权,里面有过去30年最受欢迎的印度音乐,这些内容在1月14日已经公开面向所有Spotify用户提供。

有业内人士称,T-Series也是印度宝莱坞电影的“音乐专家”,是印度当地市场份额最大的唱片公司,其曲库包含宝莱坞和本地电影的各类原声带,以及大量非电影专辑和本地新兴艺术家的作品。而且T-Series的官方同名YouTube频道和平台最受欢迎博主PewDiePie的频道影响力不相上下,至今已拥有8045万订阅用户,频道观看总次数达到了惊人的588亿次。

据悉,此次双方交易是在去年Spotify推出全球文化计划(Global Cultures Initiative)之后进行的,该计划已经孵化出了名为Desi的在线印度音乐中心,为乐迷提供Desi Hits等当地文化流行音乐歌单,目前共有超过93万用户进行了订阅。

2018年底,当Spotify即将进军印度市场的传闻曝光后,Spotify的股价在收盘时曾一度暴涨了近7%。当时,一些知情人也曾向音乐财经透露,Spotify已与多家印度厂牌达成版权合作,与当地“领头羊”T-series的谈判也已在紧锣密鼓地进行中,业内许多从业者都同意Spotify会很快超赶印度本地的一些流媒体音乐服务,免费试用期、更便宜的付费订阅服务以及与电信运营商的捆绑服务也将是Spotify打入像印度这样新市场的巨大利器和捷径。

不过,对于当时的Spotify来说,打入印度市场并非难题,一直没有获得三大在当地的版权授权协议对其在印度市场发展产生的负面影响也可能微乎其微。Spotify能否在该市场完成真正的深耕与拓展,最大的问题在于:是否能“征服”深受宝莱坞和印度文化影响的核心人群。

有数据显示,全球有超过3000万的印度裔人群居住在海外,其中许多人居住在Spotify目前的主要市场,包括美国,墨西哥,巴西,英国和德国。而在Spotify全球超过2亿的用户中,有超过400万用户经常在Spotify上收听印度音乐内容,“宝莱坞”是该平台上印度音乐爱好者最热门的搜索词。

因此,如今Spotify与当地拥有大量“宝莱坞”音乐内容资源的巨头正式牵手成功,市场对其开拓新市场的可能性又高看了几分。T-Series CEO兼数字负责人Neeraj Kalyan也在接受媒体采访时表示:“我相信Spotify在成熟市场所获得的专业知识将有助于印度流媒体行业,并将为印度流媒体业务中的付费生态系统铺平道路。”

这边流媒体巨头正意气风发,那边厢的本地从业者们也并没有放弃争取更大的市场份额。就在1个月之前,两家当地著名的流媒体服务商Saavn和JioMusic宣布合并重组为名叫JioSaavn流媒体平台,以联盟姿态向Spotify等“外来者”发起更大挑战。

JioMusic母公司Reliance Jio是印度最大的电信公司之一,隶属于Reliance Industries集团,截至2018年10月,该公司拥有2.52亿宽带用户;Saavn则是印度首批开展流媒体音乐业务的本地公司之一,从2007年开始专注于聚合与分发音乐,在2010年推出网站,2011年推出了移动应用程序,2018年还获得了全球乐巨头Endeavor的战略融资。

据悉,此次双方的重组行为最初在2018年3月就已公布,到了2018年12月3日正式推出时,JioSaavn的估值已达到10亿美元以上。现在Saavn和JioMusic双方都已经改称为JioSaavn,公司正在将用户迁移至新平台。

JioSaavn联合创始人兼执行副主席Paramdeep Singh在接受媒体采访时表示,在整合之前,Saavn和JioMusic共拥有超过2500万月活跃用户,其中约400万是付费用户或有捆绑服务的用户。在进行这项“改变游戏规则”的操作后,重组的JioSaavn每个月将会在Saavn和JioMusic现在的基础上增加数千万新用户,并预计在第一季度结束时,其每月活跃用户数量将超过1亿。Jioz平台及其整体生态系统的增长也能为庞大的用户群体进行更多互动。而且,JioSaavn现在可以在全球范围内播放印度音乐,每个月都会有超过150个国家的用户对其访问。

“我们将确保所有歌单、下载等内容都得到迁移,对于用户是一种无缝体验。”Singh说。与之前Saavn一样,JioSaavn会照常提供价格为每月99卢比(约1.4美元)的订阅服务外和有广告支持的免费订阅服务,此外还将添加更多新内容,包括歌词、音乐视频和某些实时流媒体集成等。Saavn和JioMusic分别的应用将在下个月逐步淘汰,用户需要对其进行更新或直接下载新的应用程序,新平台用户都可以免费试用三个月的付费服务,可以聆听平台上的4500万首曲目。

谈到为什么会进行重组,Singh说:“所有其他流媒体服务现在都处于已经上市、即将上市或得到大公司支持的状态,因此,为了让我们能够继续发展并且保持竞争力,我们需要更多的核心优势。”他表示,Saavn和JioMusic双方在接触后发现都拥有相似目标,一拍即合,双方合并后,其整体生态基数预计将在未来几年内增加一倍或三倍。

而为了在面对Spotify等全球流媒体巨头时更有底气,JioSaavn也将延续Saavn扩展整个行业的愿景,在音乐流媒体之外进行更多拓展。

例如,JioSaavn发起了名为JioSaavn For Business的项目,将关注零售和酒店音乐行业,并试图简化和数字化该方面在音乐的特许权使用费和收款流程。

还有此前Saavn已经发起的名为Artist Originals的艺术家扶持计划。JioSaavn方面称,会继续将该计划作为业务和战略的核心部分,与更多年轻独立艺术家合作,帮助他们录制和发行音乐作品。而基于JioMusic和Saavn在整个市场中领先的分销和渗透,将为区域音乐播放器和独立艺术家带来更多机会,并有助于推动过去几年一直在升温的音乐发展趋势。

“实际上,我们也在努力发展印度和西方市场的独立艺术家之间的更深层次的合作。这不仅仅关系到他们在国际巡演中的地位,我们也希望将这些来自印度的艺术家未来能变成全球的超级巨星。”Singh说。

而至于为什么会如此看重艺术家扶持计划,他表示,虽然宝莱坞等独特的“印度体系”推动了本地音乐产业的大部分发展,但西方成熟的让Drake、Beyonce等音乐人成为“超级巨星”的文化并无根性。“在印度,即便是全球化的现在,无论是Shahrukh Khan还是Salman Khan,从来没有一个音乐艺术家能够在名气和地位方面与西方的超级明星匹配。但我们相信,随着Instagram、YouTube等互联网流媒体平台继续渗透市场,将有助于在印度铺平这条道路。这并不是说我们不支持宝莱坞和电影音乐,但我们相信,独立音乐也将变得同样重要。”

目前,JioSaavn正在为艺术家创造一个更加完善的生态系统,除了为其直播音乐会,允许音乐人们将音乐直接上传到平台之外,还会为其提供与粉丝互动和接洽商务合作的机会。虽然现在音乐人们还必须通过平台的分销合作机构才能上传音乐,但他们已经可以访问后台,获得更多关于自身发展的洞察和分析数据。

除了更关心本地音乐人与内容发展,巩固当地市场和行业优势之外,JioSaavn还有一项Spotify目前最难发起挑衅的优势——他们至今已经在印度收集了近十年的数据,这意味着,该公司的产品和向用户呈现内容的方式将更贴合用户原本的需求。

另一方面,也和Spotify一样,JioSaavn也在尝试向更多地区拓展。Daniel Ek去年三月表示除了印度之外,Spotify还瞄准了俄罗斯与非洲。JioSaavn的国际音乐曲库现在仅限于南亚,但正在向中东地区扩展。

不得不说,从新年伊始,印度流媒体市场之争就已隐有沸腾之势,新战场的开辟也令许多从业者和行业观察者们热情高涨。而且除了计划在3月份正式进入的Spoitfy和重组新势力JioSaavn之外,占据越来越大市场份额的Google Play Music、获得腾讯投资的Gaana、与硬件绑定的Amazon Prime Music以及尚未揭露当地数据底牌的Apple Music都是今年抢占市场的有利竞争者。

正所谓你方唱罢,我登场。2019年,全球流媒体新战场之争将持续升温。

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