为什么说中国原创音乐进入了发展提速期?

葛杰晨  | 音乐财经CMBN |  2019-01-18 15:50 点击:
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腾讯音乐人未来将持续激发音乐人创作热情,带动原创音乐市场正式进入发展提速期。

△原力音乐节现场

从报名参加腾讯音乐人“原力计划”,到成为20强进入“原力释放营”,参加“大师课”、“创作营”以及国内首创的沉浸式Studio Concert;从原力计划全国巡演,再到以冠军身份参加“原力之星美国行”,赴美著名录音棚WestLake,与原力计划“不凡导师”、曾合作过Mariah Carey、John Legend等国际巨星的金牌制作人Justin Gray携手打造全新单曲《臆想》,最终又登上原力音乐节的主舞台,这便是莉莉童在一年多的时间里经历的一切。目前这位2018年的新星已经顺利进入美国顶级音乐学院伯克利音乐学院就读。

△原力之星 莉莉童

上个月15日下午,在深圳欢乐谷·玛雅水公园,腾讯音乐人主办的原力音乐节的现场,和莉莉童一样,MLK麋鹿王国、赵政豪也与朴树、谭维维、胡彦斌等知名音乐人在原力音乐节实现“破圈”同台,而就在大半年前,他们的名字还很难为大众所熟悉。2018年,原力计划20强的迅速成长足够惊艳,在腾讯音乐人开放平台的助推下,中国原创音乐市场也已经愈发活跃。

腾讯音乐人何以拉动原创音乐?

全平台年播放量突破700亿,月播放量达58亿,入驻原创音乐人超6万,这是腾讯音乐人交出的2018年成果。

据上图观察可见,在“腾讯音乐人”热单中的12位音乐人里,没有一位一线艺人,只有赵雷和陈粒算得上是独立音乐的头部艺人。不过,徐秉龙、沈以诚二人合作的《白羊》、新生代乐团街道办GDC的粤语歌曲《春娇与志明》都取得了年播放量超10亿的傲人成绩,烟把儿乐队的红歌《纸短情长》更是在腾讯音乐人获得了全平台39.2亿的年播放量。

从数据上看,腾讯音乐人为新一批年轻原创音乐人有效提升了作品的传播力,这不仅缘于腾讯音乐人开放平台连通腾讯音乐娱乐集团六大平台,坐拥8亿用户,更得益于腾讯音乐人在线上线下的综合运营。

△点击图片观看视频:腾讯音乐人成果片——“音乐魔盒” 

以腾讯音乐人四大板块中的“原力计划”、“原创榜单”以及“不凡现场”为例。据官方数据显示,截至目前,原创榜单已发布65期,歌单122期,共有超过2800首原创歌曲获得榜单推荐;原力计划参赛音乐人超4000组,总关注数超750万,总投票数超4000万;经过层层选拔,20组新锐音乐人脱颖而出,参赛歌曲总播放量超过4亿;另外,腾讯音乐人在去年全年举办了150余场线下演出以及1场原力音乐节,足迹遍布全国百余座城市,为参演的150余组音乐人提供了演出机会。

不仅如此,腾讯音乐人还为音乐人提供了丰富的跨界推广渠道,如为热门动漫作品《百妖异闻》进行主题曲征集,牵手热门综艺《明日之子》和《创造101》等等。据悉,腾讯音乐人目前就正与优酷搭档合作推出互联网首档猛兽派年轻态唱作人养成综艺——《这!就是原创》,以此为音乐人搭建更大的舞台。

△原力计划全国巡演

从结果来看,凭借丰富的渠道传播,不少音乐人都在2018年获得了亮眼的成绩。音乐人简弘亦,凭借其热单《不染》的强势表现,2018年在腾讯音乐人共收获了全平台7.3亿的播放量,去年5月,“不凡现场”还为简弘亦2018世界巡回演唱会举办了线上直播;另一组在“原力计划”脱颖而出的MLK麋鹿王国,不仅凭借热单《刺青》和《捉迷藏》获得了相当的人气与热度,去年10月还受邀参加了简单生活节,随后还登上了《由你音乐榜》和《中国音乐公告牌》的舞台,获得大量关注。

除了线上传播和线下演出的机会,腾讯音乐人推出的诸多环节同样对原创音乐人的发展均具有重要价值。例如在原力计划中,腾讯音乐人就特邀了圈内知名音乐人胡彦斌、谭维维以及Justin Gray三大导师给予音乐人专业的指导;由常石磊、金承志等业内大咖组成的星级评审团也在“原创榜单”给出音乐人点评与建议;不仅如此,腾讯音乐人在2018年,还先后在北京、广州、杭州举办“月亮沙龙”,邀请多位业内大咖,共同探讨了音乐人及乐迷关心的行业话题,切实帮助音乐人成长。

△“原力计划” 国内首创studio concert

近两年,中国原创音乐市场无论在行业规模、内容产出以及市场关注度上都呈现出了良好的上升趋势,不过相比国际市场,尽管中国原创音乐的潜力巨大,但绝大部分音乐人仍处于早期起步的阶段,缺乏专辑制作、推广资源、演出机会和教育培训平台等支持,而这些恰恰是原创音乐人难以自供自给的。中国庞大的“非头部”音乐人群体依旧需要更多持续成长的空间,以及音乐作品突破圈层的上升渠道。

明显的是,无论是专业培训还是音乐投资制作,无论是全网宣发还是全国巡演和音乐节的演出舞台,自成立以来,腾讯音乐人一直坚持为原创音乐人提供全产业链的服务,力图为音乐人打造一个更加专业化、系统化、职业化的进阶新通路,以此保证音乐人在专业上,获得真正的提高和进步。而在切实帮助一众音乐人在2018年取得巨大进步后,如何使更广范围的原创音乐人获得机会显然是其下一阶段的目标。

从1.0到2.0将是原创音乐市场的一次提速

除了扶持原创音乐人获得更多关注,突破圈层,如何帮助音乐人凭借自己的音乐内容获得更多收益也同样是腾讯音乐人持续努力的核心方向。

一直以来,良好的商业发展模式一直是腾讯音乐娱乐集团的优势。而近期就在“腾讯音乐人开放平台”2.0版本全新上线后,音乐人则拥有了更多的收入可能。

对原创音乐人来说,收入偏低,作品变现难,一直是影响其生存质量的现实问题。腾讯音乐人开放平台在提供付费歌曲分成、数字专辑售卖等常见收益途径外,更为原创音乐人们开启了广告分成、伴奏分成、直播收入、巡演赞助、礼物打赏分成等多元化变现渠道。

值得关注的是,除了提供丰富的变现渠道,腾讯音乐人更盘活了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等多个平台的资源,让音乐人能同时享受腾讯系多个平台的收益来源,有望实现音乐人收益翻倍。据了解,2018年,街道办GDC的单曲《春娇与志明》仅半年时间内就在腾讯音乐人获得60多万的平台收入,陈硕子的单曲《凌晨三点》在短短3个月内就获得30多万收入。

而为了帮助更多的音乐人在各个渠道提升商业价值和变现能力,腾讯音乐人开放平台2.0版全新推出音乐人指数。根据指数的不同,音乐人将获得个性化推荐、专栏文章采访、SNS推广、数字专辑发售、演出赞助、音乐节输送等丰富的平台权益与资源,令音乐人与平台间实现更为紧密的连接。

△点击图片观看视频:腾讯音乐人开放平台2.0版宣传片

另一方面,新上线的2.0版本还推出了高效灵活的线上版权签约,而且将由音乐人自主决定签约模式。腾讯音乐人开放平台不仅会为入驻音乐人提供专业的版权法律援助。独家签约的音乐人,可获得免费的作品著作权登记认证服务, 从而使得自己的音乐作品得到可靠的版权保障。

原创音乐进入发展提速期

近两年,中国原创音乐市场迅速发展已经成为不争的事实,据IFPI(国际唱片业协会)的数据显示,2017年中国音乐市场凭借26.5%的流媒体收益增长成为了全球第十大音乐市场。未来几年,原创音乐也将继续扮演更为重要的角色。

音乐产业的“去中心化”也增加了更多原创音乐人获得发展的可能,因为他们更加能够按照自己的需求来选择服务组合。无论是数字音乐平台、各大厂牌还是诸多演出服务商都频繁推出音乐人扶持计划。

然而为了获取更多关注、取得令人较为满意的成绩等等诸多原因,不少计划虽打着“扶持”的招牌,但助力的仍是较为头部甚至在市场上已经有一定影响力的音乐人,如何解决更大范围长尾音乐人的资源匮乏问题仍是行业缺口。

综上来看,经过一年多的发展,从聆听到互动娱乐,从线上到线下场景,腾讯音乐人建立了属于自己的一套全链条扶持音乐人的闭环,不仅将扶持音乐人真正体现在了实打实的成绩和效果上,还为行业如何帮助音乐人提供了有价值的参考。此次腾讯音乐人开放平台的升级,更是给了更广大长尾音乐人谋取更多资源与收益的一个行业入口。这样的变化,不仅将快速快速吸引更多音乐人的关注,更是在一定程度上激发了广大长尾音乐人的从业热情与活力,对于推动整个行业的前进具有积极意义。

随着在行业中的不断探索,腾讯音乐人已经具备了继续升级音乐场景化服务和营销的能力,以及在线上线下同时助力音乐人的有利条件。随着年轻音乐人的不断涌现,无论是中国原创音乐市场还是整个原创音乐市场均有巨大发展潜力,对于腾讯音乐人来说,其在未来几年将持续激发音乐人创作热情,带动原创音乐市场正式进入发展提速期。

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