Modern Sky Kids如何打造亲子音乐新声场 | 厂牌观察

吴凌茜  | 中国音乐财经CMBN |  2019-01-17 15:21 点击:
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同孩子一样保持好奇,保持创造,其实这也适用于摩登天空正在做的所有事情。

“我觉得我是和几个有热情、有想法、有创意、有独立生活态度的范儿妈妈们一起做,这事儿已经非常酷了。”摩登天空副总裁乌莉雅素在接受音乐财经采访时自豪地说道。

昨日(1月15日)中午,摩登天空官方宣布,亲子厂牌“Modern Sky Kids”正式成立。公司将继续其“音乐文化+生活方式”的理念,通过生产内容、打造线下活动以及相关产品开发等方式,着力打造优质亲子品牌。

据官方透露,新厂牌的首个动作就是集合中国独立音乐人的原创力量,制作发行亲子音乐合辑。目前除了新厂牌的四位主理人都将参与合辑创作之外,不久前刚刚推出首张个人专辑的丁武,也将为合辑贡献自己的“亲子能量”。此外,Modern Sky Kids还将打造线下亲子音乐生活节“小草莓”。

作为目前国内最大的独立音乐公司,近两年,摩登天空不断开发延展音娱产业周边条线。2017年9月,旗下创意视觉厂牌MVM成立,并切入虚拟IP,推出了“摩登天空不思議な無数COSMOS”的无限宇宙IP。去年12月MVM宣布以宇航员为主角的形象也将在2019年向服饰、玩具、漫画、动画等各个领域发力。此外,去年10月摩登天空同CBA联赛达成战略合作,双方在“篮球+音乐”、“文化+体育”等领域开展深度合作。                                                                                   

此次成立儿童音乐厂牌Modern Sky Kids,也同样是摩登天空以音乐为发力点,将摩登的青年文化概念“Modern Sky For Youth”延伸至“Modern Sky For Kids”,探索文娱版图边界的又一次扩展。

谈起摩登天空为何决定做这样一个儿童音乐厂牌,创始人沈黎晖感慨,其实这个决定考虑了很久。刚刚度过21岁生日的摩登天空已陪伴无数年轻人走出校园、成家生子,而眼看着自己旗下的许多艺人和乐队也都为人父母,才发现其实这件事情离大家的生活都近在咫尺。在他看来,对于摩登来说,新厂牌将来会做成什么样,现在都不是特别重要,最重要的是摩登真的投入精力在这件事情上面。

乌莉也认为,摩登之所以会在这个时间点成立Modern Sky Kids,其实也没有什么契机的促成,是市场就在那儿。她向音乐财经举例,作为ModernSky Kids主理人之一的春晓,与音乐人彭坦十年间推出过数支甜蜜的情人节单曲。然而,从2016年的情人节单曲《无间爱恋》(Fall In Love)开始则显得不同,这一年他们有了家庭新成员女儿Mia。“他们的家庭在多了一个人的时候,彭坦想要表达的东西也不一样了。这之后每年的情人节单曲便更像是亲子单曲,你总能发现他们的小女儿也通过她特殊的方式,参与进了爸爸的歌曲创作中。”

除了春晓,Modern Sky Kids的四位潮妈主理人中还有不断活跃于音乐、时尚、传媒、写作、双语主持等领域的查可欣;宠物同谋的主唱,同时更是独具设计创作风格的视觉艺术家的晕晕;另外,还有作为DH & Chinese Hellcats(地狱猫)乐队主唱,身兼时装品牌创始人及时尚媒体主编,亦曾创作发行儿歌专辑的王卉。

沈黎晖表示,这个厂牌不同于其他音乐厂牌,并不属于类型化的分别,因为这里面所有音乐类型都有可能会涉及。在他看来,以拥有不同特性的独立女性审美与新世代母亲的视角经营这一亲子厂牌,是摩登在Modern Sky Kids上做出的一次大胆尝试。乌莉同时补充表示,“和其他厂牌相比,Modern Sky Kids从气质上显然是不一样的,因为它更丰富地展示出了音乐人人生重要阶段的创作能量。早期的摩登更多的是塑造与众不同的音乐审美,而这次在延续这种审美的同时,也见证了音乐人们在新的生活状态和人生阶段中所迸发的创造力,摩登扮演的角色,依然是支持他们且保留下这些作品。”厂牌希望可以借发起人与四位主理人的创造力和想象力,链接摩登现有业务条线,创造出更大的市场可能性。

以下为音乐财经与沈黎晖、乌莉雅素的对话:

音乐财经:摩登天空为什么选择在这个时间点成立亲子厂牌?这件事考虑了多久?

沈黎晖:我们其实想了挺长时间的,大概筹备了半年多的时间,从去年年中就正式开始筹备了。

初衷其实是我眼看着摩登旗下这些艺人和乐队一个个的都有了小孩儿,而且看他们经常也把精力投入在这里面,本来觉得这件事离我们很远,但实际在生活里面关联度已经很高,所以就在想摩登是不是可以做些什么了。

而且我觉得就中国当前的情况来讲,儿童这个领域需要改变的事情真的太多了,每个人都会有这种感受。所以对于摩登来说,真正开始这件事情比较重要,至于将来我们可能会做成什么样,其实现在都不是特别重要,最重要的是我们真的投入精力在这件事情上面。

乌莉雅素:实际上我和老沈第一次交流这个想法应该是在两年以前,有一次刷朋友圈给他看一张滚圈亲子聚会的照片,我说你看我们滚圈的二代都已经出来了。而照片里当时有5组和摩登有关系的亲子家庭,其中有3组现在就是我们厂牌的主理人,当时我就觉得这几位妈妈都很带感。

选择在这个时间点(成立),其实不是什么契机的促成,是市场就在那儿。(就像)这些(厂牌主理)人,她们自然而然就会在(亲子)这个环境中感受到与小朋友之间相处的喜悦和开心,现在亲子的局,已经开始打破传统家庭里光一个“累”字,还能获得很好的体验。

音乐财经:对于音乐公司来说,你是否同意“儿童音乐”这个方向是一个“新大陆”,它的机会在哪?和做摇滚、民谣、嘻哈等等音乐厂牌相比,它未来的发展模式会有什么不同?

沈黎晖:首先我认为小孩是最有好奇心的,摩登也是一个充满好奇心的品牌。所以从这点来讲,这个厂牌(和其他音乐厂牌比)也并不是一个类型化的分别,因为这里面所有音乐类型都有可能会涉及。而且,实际上未来我们也希望创造一个新的东西出来。

模式上,其实我们现在还没有想得特别明白,我们也不想给自己做什么限制,其实就是我们往前走的时候再看。

乌莉雅素:和其他厂牌相比,Modern Sky Kids从气质上显然是不一样的,因为它更丰富地展示出了音乐人人生重要阶段的创作能量。早期的摩登更多的是塑造与众不同的音乐审美,而这次在延续这种审美的同时,也见证了音乐人们在新的生活状态和人生阶段中所迸发的创造力,摩登扮演的角色,依然是支持他们且保留下这些作品。

摩登希望可以延展这些音乐人的创作可能性。从青年时代到为人父母,再到有了宝宝陪伴之后的状态,这些音乐人在创作上都有变化,而我们愿意去激发他们的创作能量,继续支持他们做自己喜欢的音乐。再让他们去写以前的歌或许太勉强,也未必能创作出好作品,所以我们现在的合作还是基于在不同的人生阶段里保留最真实的内容。

老沈说的好奇心是很关键的,我们的好奇不是我们能挣到多少钱,而是在于这些亲子家庭和小朋友能创造出什么好玩的事情。

音乐财经:关于这个厂牌创造出的“新”内容,能否具体举几个例子?

乌莉雅素:之前彭坦和春晓每年情人节都会发单曲,有了宝宝Mia后,每年发的更像是亲子单曲。家庭多了一个成员的时候,他俩想表达的东西自然也就不一样了。

从去年考虑启动开始,很多亲子家庭的音乐做得基本上都很完整了。今天(1月13日),还有一组家庭在棚里录音呢,小朋友也在录,也许会参与创作、也许会参与声音的部分。这完全是音乐人家长依据孩子的兴趣喜好,去创造一个他们想要的作品。

另外,亲子合辑里我们还会选一个单亲音乐人家庭,因为这也是现实生活的一个真实状态。我们想表达的是,作为女性视角的生活独立。当然,亲子里我们还会强调一个“Father”的角色,温情又帅。

所以说,亲子家庭我们可以延伸出很多气质类型,因为亲子不是音乐类型的划分。从不同的视角和音乐人不同的个性出发,厂牌会和音乐人们一起保留他们进入这个成长阶段所创造出的作品,然后延伸出Modern Sky Kids在未来的规划。

目前厂牌4个主理人特质和优势都非常鲜明。我会依据每个人的喜好和强项做各自的Project。未来也会考虑把家庭角色的“Father”带进来丰满厂牌的内容。最终厂牌的整体调性会跟摩登一样,在一个审美体系下延展出不同风格的亲子IP。

摩登已经经历了21年的文化沉淀,我希望Modern Sky Kids也是一样,先从他的好奇和创造力的部分去做,在这个过程中有趣的内容自然就会显现出来。

音乐财经:做好亲子音乐厂牌,你们觉得最关键的是什么?

沈黎晖:保持好奇,保持创造,其实这也适用于摩登天空正在做的所有事情。

乌莉雅素:最关键的是这么多的内容如何整合起来让市场认可,初期摩登要做Kids这条线的定调和审美是什么要让大家感受到。

这件事能成,最重要的是这些主理人有热情在,他们依然有追求,有朝气,有自己的审美风格,而不是因为生活的压力成为了另一个样子。像地狱猫的主唱王卉,以前还做过时尚媒体的主编,自己创立过独立的服装品牌。整个人的状态一直都特别有范儿,没有因为做了母亲而改变,还是保留着自己独一无二的乐队主唱气质。(摩登)带着一批有热情、有想法、有创意,有独立生活态度的范儿妈妈们一起做,我觉得这事儿已经非常酷了。我希望借助她们的能量去影响更多传统的中国家长,我们想成为全世界最酷的亲子厂牌,我们还依然年轻。

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