吃爆米花看音乐会接地气,音乐会电影市场潜力渐显!

林若辰  | 音乐财经网 |  2014-12-01 10:27 点击:
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音乐会进入电影院降低了古典音乐的欣赏门槛,观众可以喝着可乐、吃着爆米花欣赏古典音乐,而不必像在歌剧院或者音乐厅那样正襟危坐。

你能想像坐在电影院里边吃爆米花边欣赏音乐会吗?对于高雅古典艺术欣赏来说,这似乎是不可思议的情景。不过,音乐会进入电影院降低了古典音乐的欣赏门槛,观众可以喝着可乐、吃着爆米花欣赏古典音乐,而不必像在歌剧院或者音乐厅那样正襟危坐。

11月28日,库客文化传媒有限公司(以下简称“库客传媒”)与索尼音乐在北京卢米埃影院举行了《热情奏鸣曲》的首映礼,这是国内首部音乐会电影,也是国际钢琴巨星郎朗在维也纳金色大厅的独奏音乐会,电影由库客传媒发行。电影制作过程中采用了16个机位进行拍摄,真实地记录了郎朗在维也纳金色大厅独奏音乐会的精彩瞬间。

目前,音乐会电影对于国内观众来说还是新鲜事务,中国音乐财经网小编在影院亲身感受了音乐会电影的魅力。对于这种新型的电影形式如何在中国发展?小编与库客文化传媒有限公司董事长余赫以及华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞展开深入的探讨。

3000万琴童是受众目标

在欧美等国家,音乐会电影市场已经比较成熟,国外在做现场演出的时候,就会同时用直播的方式做多角度拍摄,然后同步在电影院直播放映。在中国,音乐会电影在此之前还是空白,主管部门也没有见过这种形式的电影,市场还在摸索阶段,此次首部音乐会电影被广电总局定义为“艺术纪录片”。

在国外,随着电影数字化的普及,现场直播音乐会的市场份额越来越高,在英国、法国等一些国家的院线,音乐会电影收入已经占到总票房收入的10%左右。2006年,美国大都会在美国、加拿大、英国等13000家左右的影院做歌剧现场直播,当时的票价是18美元一场,估计首日的票房收入超过百万美元。

黄群飞认为,中国的电影市场近几年发展很快,增长率是全世界独一无二的,但竞争也非常激烈,每年拍七八百部电影,进入影院的也就200部左右,尽管电影票房增长很快,但市场还不成熟,电影类型比较窄,大部分是年轻人比较喜欢的轻松娱乐电影,市场太单一。黄群飞说:“音乐会电影的出现,能丰富我们的电影市场,这是一件非常好的事情!”

但是,“好”并不等于能“做”,为什么库客参与了进来?

 余赫看到,国内的音乐会市场跟国外相比并不繁荣,音乐演出的成本太高,做一场演出,不会像电影一样,一下子铺上千家影院,一天最多演两场,回收成本很难。余赫判断,在中国做这事虽然很难,但总得有人做。

余赫说:“用音乐会电影的形式,可以让更多的人感受到古典音乐的魅力。我们希望通过与国外唱片公司的合作,把音乐会现场直播的版权买下来,让国外好的音乐会都能进入中国市场。”

库客传媒此次制作发行《热情奏鸣曲》有两方面考虑。余赫表示,一方面考虑郎朗在国内的知名度比较高,很多琴童都视郎朗为偶像,而且郎朗在国内的演出都是一票难求;另一方面,库客也做过数据分析,中国有5000万琴童,其中有3000万钢琴琴童都是这部音乐会电影的潜在观众,3000万琴童加上他们的家长,至少6000万观众是这部音乐会电影的目标观影群体。当然,另外还会有一些音乐爱好者也会为电影埋单。

音乐会电影作为高雅艺术,受众群体相对窄众。从以往的纪录片来看,票房都不是很好,之前只有一部法国纪录片《海洋》的票房还不错,因为它是一部跟动物有关的电影,小孩子看的比较多。黄群飞说:“这种音乐会电影,一般只有音乐爱好者会去观看,所以第一步对于票房还没有太高的期待。


音乐会电影与商业片营销策略完全不同!

从目前院线来看,大家都为了赚钱,整个市场以热映的商业大片为主,不可能在电影院排很多场音乐会电影。在美国电影市场也这样,只有在纽约或洛杉矶的一家影院上映音乐会电影,靠口碑来带动,它与商业片的营销策略完全不同。

余赫的办法是:找那些琴童学琴的地方,比如钢琴城、钢琴学校,专门去做宣传,今后也不排除采用包场、团购的形式,在一个窄众的群体中宣传,以口碑带动票房。

对于第一部音乐会电影,采取与商业片不同的策略,黄群飞也有自己的看法,这部电影在北京初期可能只选两三家影院。比如卢米埃影城,它是一家普通的影院,但比较喜欢放一些艺术片;还有百老汇艺术中心,那里会长期放一些艺术片。

“我们也考虑跟大影院合作,大影院的电影厅较多,可以商量拿出一个厅来放映。”

在内地电影市场,音乐会电影还需要一个培育的过程,一方面要做宣传让更多的人知道,另一方还要持续,不能上映了一部电影之后空白很长时间,这样大家又会淡忘了。

余赫表示:“音乐会电影市场是一个慢慢培养的过程,放映的范围不能太大,但周期一定要长。像美国的艺术片,他们在艺术影院一般会持续放映半年。我们也会做一个长期的计划,今后希望每周都会推出新的音乐会电影,加快更新的速度,把欧美和国外最新、最好的音乐会、音乐剧等都传入中国。”

库客传媒下一步的计划是,第一,明年会采用电影影音的方式,把3D音乐会、3D歌剧引进国内;第二,会选择中国观众最熟悉的、演出水平最高的、最有人气的音乐会,把在线直播引入国内。

余赫表示:“希望能把国外的现场演出原汁原味地带到中国的电影院,让大家在轻松的环境中也能感受到现场观看的气氛。”

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