“持续拉锯”的一年,2018年海外音娱产业投融资盘点 | 年度回顾

音乐财经编辑部  | 音乐财经CMBN |  2019-01-06 11:25 点击:
【字体: 】   评论(

分久必合,全球音娱巨头们正在持续加码整合旗下核心业务。

2018年最值得关注的几起海外投融资事件毫无悬念地落在了流媒体与版权领域。

流媒体方面,2018年4月,Spotify终于上市,且其股价在几个月内一路攀升,到7月底创下了350亿美元市值新高。虽然随之而来的全球资本市场低迷,让受到科技股市值普遍大幅缩水影响的Spotify在下半年股价一路走低,到12月25日市值已跌至194亿美元。但不得不说,完成上市挑战的Spotify今年给行业带来了更多信心,毕竟世界各地主板上市所要求的持续盈利或者未来持续盈利的前景,是音乐娱乐等依赖创意的产业非常难能可贵的。

印度音乐流媒体服务商Gaana、法国流媒体服务商Deezer分别在2018年2月和7月完成了1.15亿美元和1.6亿欧元的新一轮融资。9月,SiriusXM和Pandora也在长时间的猜测与拉锯后迎来了结局,SiriusXM以35亿美元价格对Pandora进行了收购,并声称该交易将创造出“全球最大的音频娱乐公司”。

版权方面,2018年5月,索尼音乐娱乐集团在抛售部分Spotify股份后收购了EMI版权代理60%股份,极大丰富了自身版权内容。Round Hill Music、Songtradr、Vvdia等与音乐版权代理、管理相关的公司纷纷获得投资,一家名为Hipgnosis Songs Fund的英国歌曲/音乐剧版权投资公司也在9月顺利上市。

此外,美国智能音箱研发商Sonos和美国在线票务平台Eventbrite也在8月和9月相继上市,一定程度提振了硬件和票务领域的信心。

令人遗憾的是,在流媒体、音乐科技、版权等领域持续发力的同时,音娱产业中实体领域发展的疲态化越发明显,负债5亿美元的经典吉他品牌Gibson在5月申请了破产保护并宣布将对公司业务和管理层进行重构。而曾经的全球娱乐制品销售连锁企业霸主HMV则更加糟糕,在12月底提出了其六年内的第二次破产申请。

总的来看,2018年海外音娱市场投融资情况整体平稳,全球音娱巨头们依旧在加码整合、深化旗下核心业务,进行全球化范围的持续拉锯。

音乐财经根据公开资料,对2018音乐泛娱乐企业融资并购情况进行了不完全汇总:

Spotify VS Apple Music

流媒体领域的音乐科技争夺战2.0

虽然没有去年“跑马圈地”那样激烈,流媒体两大巨头也照常在2018年的投融资市场上演了新一轮的争夺战,目标依旧对准能够为平台核心技术、版权和艺术家服务的相关公司。

今年4月,Spotify收购了版权鉴别公司Loudr,10月则出手投资了数字分发平台DistroKid,这两家公司将帮助Spotify完善独立音乐人服务,并针对主流厂牌和其他独立分发平台建立更深入的差异化优势。

苹果公司则在下半年分别完成了对音乐识别应用Shazam、音乐分析公司Asaii和艺术家创业发展公司Platoon的收购。相比Spotify细化服务的举动,有集团背景的Apple Music希望借由Shazam、Asaii等公司的地域和技术背景,在完善数据服务的同时抢占更多欧洲市场份额,使之在智能硬件、车载等更多领域拥有直接话语权。

数据方面,Spotify依然在付费流媒体音乐服务上领先一筹。截止2018年第3季度,Spotify拥有8700万付费用户,Apple Music则是达到了5000万,均有不同程度增长。

不过,二者在下半年也都不同程度地陷入了舆论困境。9月,Spotify在用户中进行了一项测试,目的是减少家庭会员付费模式带来的亏损。多位来自美国和德国等四个国家的用户都收到了要求确认GPS定位的邮件,该邮件是为了确认家庭会员用户的家庭住址,其中有“为确保您能够继续使用Spotify家庭会员服务,您将需要确认您的家庭住址,如果没有及时确认,您将有可能失去登陆该会员账户的资格”等被用户认为有强制嫌疑的文字。虽然该测试某种程度上让Spotify达到了止损的效果。但Spotify也在社交媒体上收到了数百位用户的抗议,极大地损害了其品牌形象。

苹果则是因为12月开庭的针对苹果利用App Store向消费者变相收取更高费用的案件再次引发业内探讨。此前,根据App Store和iTunes商店方面的政策规定,通过这两个渠道销售App的开发者需要为苹果提供30%的交易分成。而一旦法官判定苹果败诉,不仅将影响它为该业务制定的未来战略,更重要的是,它还会为整个音乐流媒体和更广泛的内容媒体行业带来巨大影响。

可以预见,在主要战场收割几乎完成的情况下,如何平衡业界口碑、成本与收入,将成为流媒体玩家们接下来需要思考的问题,而拉丁美洲、非洲等新战场的逐渐开辟,也将为未来的行业格局带来更多变数。

华纳音乐:围绕内容加码生态布局

除了受到瞩目的版权交易之外,主流唱片公司也在2018年对内容相关的艺人经纪、周边、青年文化等业务进行了更多布局,其中华纳音乐动作最为频繁,“年轻化”也成为了今年其业务重要的战略方向。

艺人经纪方面,2018年3月,华纳音乐宣布收购A&R洞悉平台Sodatone,并在5月推出了数字音乐发行平台Level Music,旨在为其发掘“明日的超级巨星”方面带来显著优势。

周边与青年文化方面,为了吸引更多年轻人,以及与环球音乐和索尼音乐在周边产品领域进行更多竞争,华纳音乐在8月与9月连续收购了青年文化媒体集团Uproxx和音乐周边开发公司EMP,并与澳大利亚网红经纪机构Born Bred Talent达成合作。

Born Bred Talent旗下拥有多位YouTube网红,包括坐拥350万粉丝的双胞胎姐妹Sam Rybka和Teagan,21万粉丝的Lily Brown以及有逾91万粉丝的Michael Finch。她们年纪都在20岁上下,是华纳音乐业务年轻化战略的重要组成部分,双方将携手打造专注于YouTube的全新视频分发网络JV。

EMP则是欧洲最大音乐周边开发公司之一,其已经通过服务18个欧洲国家的营销网络销售了超过2万件的周边商品,并且拥有超过百万客户的社区以及快速增长的类似Amazon Prime的会员计划——EMP会员俱乐部。而EMP现有的广泛的“超级粉丝”的客户基础和以摇滚乐为核心的艺人品牌,不仅能提升华纳音乐在欧洲市场销售周边产品的能力,还能帮助其开展大型的发行及再版发行的活动,获得签署新的艺人品牌和巡演周边的机会。

据华纳音乐财报显示,其艺人服务及录制音乐拓展权益这一领域自2012至2017年收入虽然略有波动,但总体增长显著,从2.44亿上升到3.85亿美元,且鉴于全球音乐周边市场呈现喜人的增长趋势,可以预见音乐周边市场正在掀起音乐行业的下一个浪潮。

完成艺人和周边产业链进一步布局的华纳音乐也将与环球、索尼再次展开音乐行业里的“巨头之争”。

现场娱乐:Live Nation一路领先

在现场演出市场一路向好的趋势下,现场娱乐巨头Live Nation在2018年依旧从年初买到了年末。

和2017年发生的6起投资行为持平,Live Nation在2018年也进行了6项投资,均围绕现场演出与相关的票务、艺人经纪等核心业务布局展开:其在1月收购了美国演出主办Frank Productions,在4月收购了艺人经纪公司Wolfson Entertainment和音乐节品牌Rhymth & Wines,在6月收购了演出制作公司ScoreMore Shows大部分股权,在12月收购了瑞士现场演出主办方Mainland Music,另外还在7月参与投资了人脸识别验票技术公司Blink Identity。

另一现场娱乐巨头AEG也不愿在行业竞争中将所有机会都让给Live Nation,在2018年10月完成了对独立演出商PromoWest Productions的收购,其还高调扩张至东南亚市场。

据悉,AEG曾将诸如Justin Bieber、Celine Dion、Katy Perry、Ed Sheeran、Taylor Swift、Metallica和滚石乐队等巨星带到过亚洲市场。而随着东南亚地区的国民收入的增加和娱乐活动需求的增长,AEG还将与泰国零售和娱乐开发商Mall Group合作,在曼谷投资3.09亿美元新建两座演出场馆。

全球音娱领域投资趋势预测:

将持续围绕全球化、科技、现场与青年文化展开

在2018年初,音乐财经曾预测音频科技和内容公司将成为全年全球音娱投资领域的重点,该趋势也在全年总结中得到了切实验证,两大流媒体巨头都在音乐识别、数据分析、数字分发等方面进行了投资布局;谷歌也继2017年收购短音频内容APP“60分贝”后,在2018年完成了对音响技术公司Redux的收购,继续强化其音频和硬件相关业务。

从全年整体投融资格局来看,得益于人工智能的快速发展,音乐科技依旧将会是互联网音娱企业的重要投融资标的,现场娱乐展现出的市场续航能力也很有可能在2019年继续引领一波相关新兴公司的资本风潮,其中与生活方式相关的青年文化领域则将成为焦点。

另一方面,抛开细分领域分类,全球化也将成为规模化企业的核心投资战略之一。竞争将会在东南亚、拉丁美洲、非洲甚至亚洲等新兴市场相继展开,这也意味着,包含中国在内,这些地区的文化、音乐内容和科技企业将进一步得到全球关注,相对获得更多资源支持和发展机会。

中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: 流媒体, 版权, Spotify, Apple Music, 投融资, 华纳音乐, Live,
分享按钮