2018-2019全球音娱行业大事件 | 年度回顾

宋子轩  | 中国音乐财经CMBN |  2019-01-03 14:08 点击:
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残酷的市场竞争加速着行业洗牌,也留给了行业各大“玩家”诸多潜在的、微妙的发展可能。

2018年的主题仍是“巨头”,然而巨头活得并不轻松。

Spotify顺利上市,然而股价短暂高光后却连续下跌;主流厂牌们也早已是困兽之斗,虽然忌惮流媒体服务商转型后的冲击,却又难以舍弃帮助其赚得大量版权费又可以免费宣传的平台;几大票务巨头纷纷陷入数据泄露以及暗通黄牛的风波,各个领域依旧是问题重重。

残酷的市场竞争加速着行业洗牌,也留给了行业各大“玩家”诸多潜在的、微妙的发展可能。Spotify和三大的蜜月期要结束了,不过其仍具备拥有“一招制敌”的可能;维旺迪出售环球音乐的股份或将引发行业潜在的并购潮;苹果收购Shazam后,甚至可能一次性地扭转在诸多市场格局中自身的被动局面。

音乐财经精选了全年十大具有重要意义的全球音娱行业事件,一起来回顾2018年的“格局杀”。

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Spotify上市

不管目前这位流媒体巨头的境遇如何,这都是今年国际音乐市场最大的事件。

2018年4月,Spotify上市了。一上市,它就给了华尔街一个下马威:纽约证交所给Spotify的上市参考价格是132美元,在美股开盘后三小时开始交易后,其开盘价达165.90美元,涨幅约27%;随后回吐部分涨幅,但最终仍收涨13%,收报149.01美元。Spotify的开盘市值达到了296亿美元,比去年12月路透社报出的190亿美元估值高出了100亿美元。

这一成绩,已经使得Spotify成为了继2014年阿里巴巴上市首日市值2339亿美元、2012年Facebook首日市值817.4亿美元以来,赴美的第三大科技IPO。然而在市场低迷和目标价走低的情况下,Spotify的股价在年底已经连续跌破130美元。

面对市场日益激烈的竞争格局,加之和三大的合约就要到期,今年上半年抢尽风头的Spoitfy未来的路依旧艰辛。

环球音乐宣布两年内出售股权

维旺迪出售环球音乐股份或将引发音乐行业潜在的并购潮。

2018年11月,环球音乐集团出售股权的决定得到了进一步落实。在Q3的财报会议上,传媒巨臂、环球音乐母公司维旺迪宣布,其已开始与多家投行接触,最终筛选出了5到7家承销商,并在12到18个月的时间内推动股权出售事宜实现交割。7月,维旺迪方面曾表示,该公司计划出售环球音乐最多达50%的股权,而根据它最新400亿美元左右的估值,这笔交易的总额最高可达200亿美元。

显然,一旦出售成功,环球音乐无疑将帮它的母公司维旺迪赚得盆满钵满。与此同时,如此大规模的交易无疑也将为整个行业带来深远影响,因为它很可能将令更多音乐资产的所有者加入到套现行列中来,由此引发潜在的并购潮,而这股并购潮将是前所未有的。

在大多数分析师看来,鉴于会有越来越多的人加入付费流媒体服务,因此音乐行业将在接下来的1到2年间继续实现强劲增长。

这也解释了维旺迪为何决定要在此时出售环球音乐的股份,因为在这个时间点上,版权的买卖双方恰好都在实现快速增收。即便如此,这类交易的吸引力能持续多久仍充满了不确定性,因为音乐这门生意会随着流媒体的增速放缓而显现出较高的波动性。一旦市场培养出了消费者的付费习惯,那么来自对市场份额的竞争便会加剧。

索尼成为EMI版权代理唯一拥有者

2018年的最大买卖。

2018年11月,通过了欧盟的反垄断调查后,索尼收购EMI版权代理的交易在美国证券交易委员会完成了最终注册。本次交易总额达到23亿美元,是近几年音乐产业内一笔金额较大的收购交易。同时,该交易的完成也意味着EMI版权代理将成为索尼的全资子公司。

得益于欧盟监管机构对索尼收购EMI Publishing版权代理交易的放行,再加上手中持有的价值近6亿美元的Spotify股票也有望继续升值,索尼音乐未来的收益无疑会继续攀升。

Spotify允许音乐人直接上传歌曲

Spotify正在寻找一招致胜的方法。

2018年9月,Spotify开通了音乐人可以直接上传歌曲与专辑到其平台的新功能。这意味着,一旦这项工具正式发布,音乐人将无需经过厂牌、分发平台,甚至Spotify员工的手,便可轻松获得版税支付。这款隶属于Spotify for Artists项目工具的出现,意味着注册获得通过的音乐人将不仅能够管理他们的页面和查看听众互动度,还能根据其需求上传作品至该平台。

目前,Spotify通过放开直接协议去吸引更多独立音乐人的入驻,并通过算法和歌单将其中的优质作品推给更多听众,从而实现对平台播放量份额的进一步掌控。

不过在短期内,这些策略仍然难以撼动主流厂牌的地位。因此,它需要找到一招制胜的方法,而从顶级流量音乐人下手最为稳妥,它完全可以为顶级音乐人出更高的价。在Spotify上,Top 20的音乐人目前占据了该平台上约22%的播放量。对于Spotify而言,这的确是个机会。

苹果收购Shazam

这笔交易很有可能将在流媒体竞赛中帮助Apple Music赢得更多优势,甚至一劳永逸地改变整个行业。

今年10月,随着欧洲监管层面的放行,苹果对Shazam发起的4亿美元的收购也随即完成。考虑到Shazam在过去近20年在超过200个国家和地区都留下了身影,这个数字比Apple Music目前登陆的市场还要多出近一半。

这意味着,Apple Music可以在进入新市场前先通过对Shazam数据的挖掘来分析潜在用户的喜好,同时借助大数据实现对新音乐作品的精准推送,并优化它在算法运作方面的能力。此外,Apple Music还可以利用这些数据来针对不同的内容进行运作,比如基于时差、地理差异和内容偏好等因素,优化Beats 1电台的日程,借此吸引更多听众和潜在的付费用户。

对于Spotify来说,这显然不是好消息。未来,无论苹果是否决定切断Shazam对它的导流渠道,Spotify都面临一个不确定的竞争环境。假如Spotify排除至平台之外,那么Shazam的用户便只能通过Apple Music收听音乐,这对于前者显然是一个巨大打击。倘若Shazam继续保持独立运营,且Spotify仍然在它上面占有一席之地,那么Apple Music将能够因此获取到Spotify用户的行为动机等数据,这对于一家数据驱动型公司而言也不是好消息。

此外,有了Shazam技术团队的助力,苹果的诸多产品,比如Mac系列、iPhone、iPad、HomePod和车载娱乐等产品或服务都有望在音频方面得到进一步提升。

Ticketmaster陷“暗通黄牛”丑闻

规范二级票务市场是整个票务系统良性发展的必经之路。

2018年9月,Ticketmaster被曝光“暗通黄牛”,不仅可以向首次出售的门票收取服务费,当该门票在二级市场以虚高的价格进行转售时Ticketmaster又可以收取一笔价格更高的服务费。尽管,Ticketmaster的负责人在一份声明中表示,Ticketmaster从未允许二级市场以牺牲消费者的利益为代价来抬高大量门票价格,不过该风波依然在国际票务市场引起了巨大波动。

在8月中,Ticketmaster就关停了英国市场旗下的两家二级票务平台Get Me In!和Seatwave,其竞争对手See Tickets、Eventim UK和AXS也纷纷转型为门票转售服务平台,二级票务市场正在秩序混乱和黄牛泛滥的背景下迎来“空前团结”的局面。

SiriusXM 35亿美元收购Pandora

国际音乐流媒体拼“靠山”的格局趋势已经愈发明显。

2018年9月,在经过数年甚嚣尘上的传闻后,卫星电台服务提供商SiriusXM终于在今年完成对流媒体音乐服务商Pandora的收购,作价金额高达35亿美元。

根据双方的声明,这笔交易将创造出“全球最大的音频娱乐公司”。合并后,新公司2018年的总营收将超过70亿美元,月活用户也将超过1亿。

2018年除了背靠腾讯、苹果、亚马逊的TME、Apple Music以及Amazon Music,Pandora以及Deezer也纷纷找到了“靠山”,流媒体将进一步进入“拼爹”时代,“独立生存”的Spotify反而成为了影响战局的最大“X因素”。

在线票务巨头Eventbrite上市

2018年票务市场为数不多的好消息。

2018年9月,Eventbrite终于上市,在去年以2亿美元从Pandora手中收购竞争对手Ticketfly之后,Eventbrite进一步巩固了其在活动票务市场的领先地位。

8月底,Eventbrite还面向注册用户推出了一款名为“Essentials”的服务,旨在通过增值商业模式来增加现金流,同时改善用户体验。不过通过进行自身改革而迎击竞争对手,Eventbrite并非第一家这样做的公司。毕竟,无论是像Ticketmaster这样的巨头,抑或只是小型活动发布平台,都可能对它未来的发展造成阻碍。此外,像Eventbrite这种严重依赖于社交网站和搜索引擎的平台,一旦遭到诸如Facebook、谷歌和Twitter这样的巨头对领地的入侵,它可能会变得毫无抵抗力。

美国签署通过音乐现代化法案

美国创作人们终于取得了新的版税保护进展,虽然只是一小步。

10月11日,美国政府签署通过了“音乐现代化法案”(The Music Modernization Act,MMA)。这意味着,该法案生效后,美国版权法将迎来几十年来正式的改革,不仅是词曲作者,还将赋予制作人、录音工程师法定的版税分成权利。虽然目前途径还比较单一,只是从卫星和网络广播,还不包括地面广播,更没有流媒体。

几项立法不仅让歌曲作者在流媒体服务方面的报酬能够得到保障,让相关歌曲作者和艺术家将能够获得1972年之前录制歌曲“拖欠”的版税,也让除了词曲作者之外的更多幕后创作工种获得了应得的收入(虽然只是一部分),减少被拖欠薪酬的烦恼。

目前该版权法相比之前更适用于当下的音乐产业现状,生效更快,并在“音乐制作人分配法案”中首次提到了制作人。虽然只是一小步,不过美国创作人们终于取得了新的版税保护进展。

Taylor Swift签约环球音乐

音乐人与大集团博弈的典型案例。

11月19日消息,在与Big Machine合约期满后,Taylor Swift发文宣布自己正式签约环球音乐旗下Republic唱片,成为环球音乐全球旗下艺人。值得注意的是,Taylor在签约环球时,合同要求如果环球出售Spotify的股份,则将必须与其分成,且不得扣除。

此前已有多条消息源透露,包括三大和Spotify、Apple Music等在内的公司或平台都曾竞相向Taylor Swift抛出天价邀约,希望将其招致麾下或者签署直接协议,但环球在Spotify股票上做出的让步显然是她最终同意与对方达成协定的推动性因素。

根据双方的协议,一旦环球唱片决定将其所持Spotify的股票套现,音乐人将得到比其他两家唱片公司更好的待遇。根据Spotify最新不到200亿美元的市值计算,倘若环球将同等比例的收益分给旗下音乐人,这笔钱则约为2.2亿美元。考虑到95%的音乐人与他们的厂牌保持着债务关系,因此,一个完全可能的构想是,Taylor Swift成功说服了环球唱片向音乐人免除了一笔金额高达上千万美元的债款。

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TAG: Spotify, 环球, 索尼, EMI, Apple, Shazam, Ticketmas,
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